中国基金报|股价应声暴涨70％…，巴菲特又出手！40亿投下去
中国基金报采访人员文景
“股神”巴菲特又出手了！这一次 ， 他瞄准了传统媒体 。
9月24日 ， 据海外多家媒体报道 ， 美国广播电视公司EWScripps（SSP）拟以26.5亿美元收购同行IONMedia ， 巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦公司拟投资超6亿美元（约合40亿人民币）以支持该项收购 。
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消息一出 ， EWScripps股价盘前一度大涨70% ， 开盘后涨幅回落至40%左右 ， 随后接连走低 ， 收盘时涨幅收窄至7.64% ， 报11.27美元/股 ， 总市值约9.19亿美元 。
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巴菲特6亿美元投资传统媒体
据外媒报道 ， 当地时间9月24日 ， EWScripps在一份声明中称 ， 作为对公司26.5亿美元收购IonMedia项目提供支持 ， 巴菲特旗下的伯克希尔-哈撒韦公司将对EWScripps进行6亿美元的优先股投资 ， 同时 ， 伯克希尔还将获得认股权证 ， 以每股13美元的价格购买多达2310万股A类EWScripps股票 。
此外 ， 作为交易的一部分 ， 伯克希尔将获得8％的年度分红 。 无论是今年投资道明尼能源、巴里克黄金还是五家日本贸易公司 ， 过去几十年中 ， 在巴菲特投资交易背后 ， 都有高分红因素囊括其中 。
除了巴菲特的投资支持外 ， EWScripps还将通过举债来完成这笔收购 ， 预计发债融资18.5亿美元 。
公开信息显示 ， 目前 ， EWScripps旗下拥有60家电视台 ， 以及Bounce和CourtTV等媒体网络 。 IONMedia则还没有上市 ， 由BlackDiamond资产管理公司持有 ， 在美国62个地区拥有电视台 ， 出品了在美国知名的《NCIS:LosAngeles》以及《LawandOrder》等节目 。
业内人士认为 ， 随着Netflix等流媒体服务和免费节目越来越受欢迎 ， 收购IONMedia将使EWScripps能够使用其无线网络 ， 而无需收取大额租赁费用 ， 从而提高竞争力 。
“股神”对传媒行业情有独钟
其实 ， 这并不是巴菲特第一次盯上传媒行业 。
早在1969年 ， 巴菲特收购第一家报纸《奥马哈太阳报》开始 ， 他对纸媒的投资兴趣从未减退过 ， 1973年开始 ， 曾先后对《波士顿环球》、《华盛顿邮报》、《新闻周刊》、《布法罗晚报》等媒体成功投资 。 他的介入曾使《华盛顿邮报》利润大增 ， 每年平均增长35% 。 10年之后 ， 巴菲特投入的1000万美元升值为两个亿 。
到2012年底 ， 美国包括《坦帕论坛报》、《里士满时讯报》等在内的63家报纸均被巴菲特收购 ， 包括巴菲特家乡的美国《奥马哈世界先驱报》及其附带资产 ， 作价1.5亿美元 。 公开资料指 ， 这几十家报纸收购交易 ， 巴菲特总计投入超过3亿美元 。
当时 ， 在巴菲特眼中 ， 社区报纸意味着低价广告 ， 当地的大型百货商店、杂货店打折 ， 社区报纸是他们最有效的广告投放渠道 。 但是如今 ， 数字化趋势明显 ， 即便是巴菲特这样对报纸本身有情结的投资人 ， 在收购大批报纸之后也采取了一系列数字化的举措 。 比如采取press+订购技术 ， 且发力推进报纸转型为广告和数字媒体 。
去年 ， 巴菲特在股东大会上曾表示 ， 未来对报业持悲观态度 。 他表示 ， 大多数报纸已经无法被挽救 ， 而能留下来的更多是《华尔街日报》等一些头部玩家 。 因此 ， 今年1月 ， 伯克希尔以1.4亿美元的现金价格将旗下部分报纸业务出售给了出版商LeeEnterprises 。
除了报业 ， 2014年3月 ， 巴菲特麾下的伯克希尔哈撒韦公司曾以14亿美元 ， 接收格雷厄姆控股旗下位于迈阿密的电视台WPLG 。
今年5月 ， 在伯克希尔向美国证券交易委员会提交的报告显示 ， 5月21日至5月26日 ， 伯克希尔还加仓了201.70万股自由媒体集团旗下SiriusXM股票 。 按照最后一笔交易价格粗略估算 ， 巴菲特约斥资6743.97万美元 。
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