母婴|拼多多联手伊利开启溯源直播 60万人围观拼单90后成主力军
中新网9月25日电 国内规模最大的乳制品企业伊利集团正式加入拼多多“母婴产品溯源”行动 。
9月22日 ， 拼多多“百亿补贴”直播间落地伊利敕勒川奶源基地及伊利金领冠全球样板生产工厂 ， 为7亿用户揭开伊利奶粉生产的神秘面纱 。
超60万拼多多网友围观了本次溯源直播 ， 直接带动伊利金领冠系列奶粉当日销量增长近3倍 ， 同时平台国产奶粉相关搜索量同比增长175% 。
作为行业龙头 ， 伊利集团连续六年亚洲乳业第一 ， 并跻身全球乳业五强 。 今年4月伊利携旗下金领冠等品牌矩阵入驻拼多多 ， 在平台扶持与品牌推动下 ， 伊利实现了环比月增长75%的成绩 ， 此次加入“母婴产品溯源”将进一步提升伊利在平台的影响力 。
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伊利集团奶粉事业部高级经理蔡宏哲在直播间表示 ， “拼多多是用户规模增长最快的电商平台 ， 伊利则是规模大、产品线完备的乳制品企业 ， 双方联合搭建溯源机制 ， 对宝爸宝妈来说是一道‘双保险’ 。 ”
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工作人员介绍 ， 每罐奶粉在到达消费者手上前 ， 会经过进货检验、过程检验和出厂检验等几百道闭环检测程序 ， 确保品质 。 伊利每年在检测方面的花费就高达3亿元 。
北京儿童医院特级专家也走进直播间 ， 与宝妈们分享“什么时候添加辅食最合适”“如何正确挑选配方奶粉”等育儿知识 ， 并为宝爸宝妈们提供了选购奶粉的“黄金法则” 。
“伊利溯源直播让伊利的高品质被7亿用户‘看见’ ， 这对其它国产奶粉起到了表率作用 。 拼多多也将与更多优质品牌联合搭建溯源体系 ， 建立‘双保险’ 。 ”拼多多母婴负责人陆元表示 。
拼多多携手国货奶粉创溯源新标杆
近几年 ， 随着国货风潮席卷而来 ， 不少国产奶粉在生产技术、品质等方面有了飞跃发展 ， 一些头部品牌已达到世界领先水平 ， 这让消费者对国货奶粉更有信心 ， 也为国产奶粉赢得了更多的机会 。
“90后对国产奶粉的喜爱度超过我们的想象” ， 看到直播间里 ， 宝妈们用“奶粉优等生”“放心打在公屏”“全体起立”等词汇来点赞伊利时 ， 蔡宏哲心里有些感动 ， “中国好几代人都是喝伊利纯牛奶长大的 ， 感情和信任从小就有了 ， 这点在拼多多上很明显 。 ”
今年4月伊利入驻拼多多以来 ， 销量一路飙升 ， 实现环比月均增长超75% ， 多款金领冠明星产品常居奶粉畅销榜前列 。 百亿补贴节期间 ， 北京宝妈1小时抢空5000罐金领冠珍护奶粉 ， 母婴嗨购日期间 ， 销量同比增长160% ， 90后买走一大半 。
此次溯源直播 ， 伊利联合拼多多同步开启补贴 ， 多款高端奶粉系列性价比极高 ， 蔡宏哲表示 ， “入驻以来 ， 拼多多给了巨量的流量扶持 ， 我们才能以极低的成本获取目标客群 ， 省下的这部分都让利给消费者 。 ”
【母婴|拼多多联手伊利开启溯源直播 60万人围观拼单90后成主力军】“伊利用高品质产品赢得全球同行对中国乳业的认可 ， 很令我们尊敬 ， 平台将在研发、生产、直播、推广等领域全力支持像伊利金领冠这样的国产优质奶粉品牌的发展 。 ”陆元表示 。
据悉 ， 拼多多7月份正式启动“母婴产品溯源行动” ， 通过直播形式带领消费者“云探访”各大母婴品牌工厂 ， 见证拼多多上卖的纸尿裤、奶粉生产全过程 ， 缩减消费者决策过程 ， 买得更放心 。 目前已溯源南通大王纸尿裤工厂、湖州碧芭纸尿裤工厂、君乐宝石家庄奶源基地、南京好奇纸尿裤工厂 。 “未来我们将继续探访更多优质的品牌工厂 ， 加大补贴力度 ， 力争让中国宝宝以最亲民价格享受世界级品质呵护 。 ”陆元表示 。
注意到【编辑:罗攀】
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