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槟榔|槟榔广告高调重启 实力打脸“禁广令”

本报采访人员  穆培龙  董俊强

近期 ， 国内两家知名食用槟榔品牌动作不断 。 线上 ， 湖南伍子醉食品有限公司（以下简称“伍子醉”）高调赞助腾讯视频王牌综艺节目《德云斗笑社》 ， 短时间内播放破2亿次；线下 ， 湖南皇爷食品有限公司（以下简称“皇爷”）在湖南本土发力户外广告 ， 长沙、湘潭等城市公交站牌广告席卷全城 ， 城市地标户外大屏霸气侧漏 。
与这些火爆场面相对应的 ， 是去年3月7日湖南省槟榔行业协会发布《关于全面禁止广告宣传的通知》（简称“禁广令”）后 ， 整个湖南的槟榔广告从铺天盖地、锣鼓喧天到鸦雀无声、一片寂静 。
在“禁广令”发布500多天后 ， 槟榔企业线上和线下同时发力广告宣传 ， 实力打脸“禁广令” 。
槟榔两巨头齐发力
槟榔广告重启
今年6月29日,湖南伍子醉食品有限公司与腾讯视频在深圳举办签约发布会 ， 伍子醉联合赞助腾讯视频全新综艺节目《德云斗笑社》 。
据伍子醉公司介绍 ， 在与《德云斗笑社》的合作中 ， 湘潭铺子（伍子醉旗下品牌）除了投放了常规的贴片广告 ， 还从不同维度植入节目 ， 让品牌在节目中自然露出 ， 不论是相声演员们的日常休闲时刻 ， 还是精彩绝伦的相声舞台上 ， 都能见到湘潭铺子枸杞槟榔的身影 ， 被巧妙自然地融入场景之中 。 截至9月8日 ， 该节目播放量已突破2亿次 。
槟榔|槟榔广告高调重启 实力打脸“禁广令”
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电视娱乐节目出现的槟榔广告
伴随着节目的热播 ， 湘潭铺子槟榔的销售也异常火爆 ， 湖南本土以及河南（河南新闻网）郑州都出现了销量的暴增 。 “最近这个槟榔（湘潭铺子）卖得很好 ， 人家广告做得好 ， 德云社谁不喜欢看呀 。 ”郑州（郑州新闻网）市某连锁超市店长如是说 。
无独有偶 ， 伍子醉在线上出尽风头 ， 作为全国槟榔大省———湖南省的另一知名品牌的皇爷也不甘示弱 。 进入9月份以来 ， 皇爷先后在湘潭、长沙等城市投入大量公交站牌广告 ， 几乎覆盖这些城市的主干道 。 在湘潭市湘江大桥、湘潭中心、大型购物广场等地标建筑的户外广告屏也分外引人注目 。 与此同时 ， 皇爷在今日头条等互联网平台也发布了推送广告 。
槟榔|槟榔广告高调重启 实力打脸“禁广令”
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长沙市街头出现的槟榔广告牌
据了解 ， 皇爷自2018年收购百年老字号“张新发”以来 ， 着手打造“张新发”品牌全国战略 。 今年6月 ， 张新发推出的5元装槟榔 ， 3个月热销1亿包 。 产品销售火爆 ， 又恰逢中秋国庆双节合一 ， 皇爷此次规模化广告宣传意图明显 。 此轮广告“轰炸”全部围绕张新发 ， “百年张新发老字号更信赖”“五代湘潭人吃出来的老字号”“百年张新发烟果老口子的更爱”等广告标语配合红底金字的视觉设计 ， 显得格外醒目 。
据槟榔行业信源透露 ， 此次槟榔广告事件并非偶然 ， 除了力争中秋国庆“双节”市场 ， 市场份额才是企业的深层次目标 。 毕竟槟榔产业经过十几年的迅猛发展 ， 已经拥有高达数百亿元的产业规模 ， 伴随着市场蛋糕的不断做大 ， 行业头部企业为了在争夺市场份额的商战中占得先机 ， 打破行业“禁令” ， 也在情理之中 。
实力打脸“禁广令”
市场监管部门很“淡定”
时间倒回到2019年3月7日 ， 湖南槟榔行业协会发布《关于全面停止广告的通知》 ， 要求湖南所有槟榔生产企业自即日起停止国内全部广告宣传 ， 停止发布的媒介平台包括且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等 。
通知要求 ， 企业必须在2019年3月15日前全部完成 ， 并称“对未按要求落实相关工作任务的企业 ， 市场监管部门将取证并采取相应措施” 。
2003年 ， 槟榔被国际癌症研究机构定性为一级致癌物 。 《食品安全地方标准管理办法》第五条规定 ， 制定食品安全地方标准应当以保证公众健康为宗旨 ， 以食品安全风险评估结果为依据 ， 充分考虑地方食品特点和饮食习惯 。
坊间猜测 ， “禁广令”的发布和槟榔“致癌”“食品定位不明确”有关 。 湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋在2019年3月8日接受媒体采访时表示 ， 发布“禁广令”与槟榔致癌无关 ， 是立足湖南槟榔产业的行业规范 ， 进一步加强自律 。
【槟榔|槟榔广告高调重启 实力打脸“禁广令”】通知显示 ， “禁广令”的发布“为落实湖南省市场监管局对槟榔行业相关企业的行政指导会议及常务理事会特别会议精神” ， 要求“各企业务必顾全大局、加强组织、按时落实” 。 湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋强调 ， “这是一份长期性文件 ， 对协会内部会员单位有强制性” 。
该通知一度在互联网络和整个国内槟榔行业引发热议 ， 然而在一片争议和质疑声中 ， 通知生效 ， 2019年3月15日之后槟榔广告按下了“停止”键 ， 从电视、户外广告到互联网等 ， 都不见了踪影 。
既然是“禁广令”是一份长期性文件 ， 且具有强制性 ， 那么企业和市场监管部门怎么看呢？
9月15日 ， 采访人员分别联系了此次广告战的伍子醉和皇爷 ， 询问广告禁令是否解除？是上级部门授意还是企业自发？截至发稿 ， 均未收到任何回复 。
和涉事企业的三缄其口不同 ， 湘潭市市场监督管理局的回答要干脆得多 。 该局新闻科付科长表示：“（停止广告）通知是（湖南省槟榔食品行业）协会发的 ， 不打广告是行业自律行为 ， 我们没有权利要求人家不打广告 。 ”
湖南省市场监督管理局食品安全生产处一位不愿透露姓名的工作人员表示 ， 槟榔企业不打广告是企业自律行为 ， 监管部门无法强制禁止广告 。
对于槟榔广告重启是否会导致其他槟榔企业陆续跟进 ， 掀起新的槟榔大战？槟榔企业广告宣传（含包装）存在哪些乱象？本报将继续关注 。



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