三国志?战略版|如何做一款主打长线运营的SLG游戏？从《三国志·战略版》看东方哲学
如何做一款主打长线运营的SLG游戏？不同的游戏会交出不同的答卷 ， 《三国志·战略版》交出的答案 ， 或许与其他游戏都不同 。
当下 ， 很少有这样一款SLG游戏如此克制 。 但事实证明 ， 它确实成功了 。 根据第三方数据 ， 上线一年来 ， 这款游戏从没跌出过iOS畅销榜前十 。 这样一款上线即爆款 ， 长线极稳定的游戏 ， 在付费点滞后 ， 市场成绩慢热的SLG领域极为罕见 。
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究其原因 ， 《三国志?战略版》身上有种东方哲学 ， 大道至简的味道 。 古往今来 ， 东方战争的核心都是以谋取天下 ， 三国对大部分国人来说 ， 更是谋略之战的巅峰 。
大道至简 ， 衍化至繁 。
在立项之初 ， 《三国志?战略版》的定位就是坚持自己的审美 ， 同时吃透经典 ， 将三国+战略两点拆开去做 ， 尽可能引发国人的共鸣 。 简单来说 ， 《三国志?战略版》力图在游戏中还原东方战争智慧的同时 ， 尽可能呈现给玩家一个能够引发共鸣的原汁原味的三国 。
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还原 东方战争智慧
东方兵学鼻祖孙武在《孙子兵法·谋攻篇》中写到：“上战伐谋、其次伐交、其次伐兵、其下攻城” 。 意思是：上等的用兵之道是凭借谋略取得胜利 ， 其次是用外交战胜敌人 ， 再次是用武力击败敌军 ， 最下之策是攻打敌人的城池” 。
事实上 ， 《三国志?战略版》的核心玩法正是“上战伐谋” 。
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【三国志?战略版|如何做一款主打长线运营的SLG游戏？从《三国志·战略版》看东方哲学】
在采访中 ， 曾令鹏向游戏日报阐释了《三国志·战略版》是如何还原“东方战争智慧”的 。 与传统的资源掠夺型SLG游戏不同 ， 《三国志·战略版》（以下简称三战）作为土地争夺型策略手游 ， 讲究以战止战、谋定天下 ， 比的是人心的把控 。 其魅力主要来源于脑力、计谋之间的碰撞 。 在《三战》之前 ， 这种玩法理念属于SLG手游市场的一块空白 。
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玩法上 ， 传统的资源掠夺型策略游戏比拼的是资源争夺 ， 有你没我 ， 掠夺收益大 ， 且是系统投放资源 。 这样强者恒强 ， 很容易出现大R玩家横扫一大片普通玩家的情况 。 且市场上充斥着大量换皮游戏 ， 用户产生审美疲劳 。
而《三国志?战略版》地块争夺意味着战术的灵活性 ， 资源固定意味着资源分配的策略性 ， 个人有能力上限 ， 更比资源合理分配 。 同盟的战争与合作 ， 战争是为了融合人力 ， 是重组 ， 是包容 ， 是团结 ， 玩家间的群策群力 。 所以在《三战》中 ， 不注重策略的大R玩家 ， 也很难敌得过抱团的零氪玩家 。
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游戏目标上 ， 资源掠夺型策略游戏一般是跟着系统活动走 ， 以个人武力变强为目的 ， 留给玩家自己策略操作的空间相对较小 。
而《三国志?战略版》只有攻占洛阳这一个目标 ， 至于具体怎么实现 ， 则需要玩家自己去思考、选择 ， 没有固定的套路 。 这样就倒逼玩家充分发挥自己谋略 ， 是远交近攻 ， 还是合纵连横 ， 这些都是需要玩家以及玩家所在联盟去谋划的 ， 社交氛围较为浓厚 。 当然 ， 仅凭个人莽勇 ， 肯定是无法达到这一目标的 。
最后从玩法机制上来讲 ， 《三国志?战略版》采用90天一局的“大型MOBA”玩法 。 每一局所有人的起点都相同 ， 但各种变数也造就了每一局会有诸多不同的不可控因素 。 所需要的策略、谋划也会随之改变 ， 阵型布局、地缘政治等都是玩家需要考虑的因素 。
曾令鹏表示 ， 传统策略游戏市场中 ， 并没有哪款游戏以东方战争智慧做切入 ， 以至于相应玩法长期处于市场空白 。 或许也正如曾令鹏所说 ， 《三国志·战略版》这一年来的成绩 ， 也说明了玩家对于三战玩法的认可 。
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“最三国”的SLG
除了玩法上的创新 ， 《三战》还是那个“最三国”的SLG 。
“《三国志》系列本身就对《三国演义》做到了比较真实的还原 ， 光荣对内容细节也非常考究 。 ”曾令鹏说道 ， “《三国志?战略版》在制作过程中尽可能能将立绘、技能设计、场景地图都遵循光荣原始的考究和习惯 。 不会因为玩家喜欢某个武将 ， 就把该武将做得无限强 ， 就像貂蝉武力值很高这种事 ， 《三国志?战略版》是不会做的 。 ”
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曾令鹏还以武将郝昭的立绘故事为例告诉游戏日报 ， 很多三国游戏在设计郝昭时 ， 往往会忽略历史上著名的“陈仓火箭” 。 这场郝昭坚守陈仓的战役 ， 是中国历史上有记载的第一次使用“点火的箭”的作战记录 ， 这个细节连光荣都没察觉到 。 最后还是《三战》的制作团队用历史依据说服了光荣 ， 将火箭的元素加到了郝昭的原画中 ， 让郝昭的形象更加丰满和立体 。
值得一提的是 ， 聊到“火箭”时 ， 曾令鹏还透露了些新版本的信息：《三国志?战略版》目前正在开发和测试赤壁之战新剧本 ， 将三国时期那场最有名的战争还原到游戏中 。
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当然 ， 之所以将《三战》称为“最三国” ， 也不只是人物与故事的还原 。 其中还包括了地形等元素 。
逢林莫入 ， 逢水莫渡是古代冷兵器作战时期的不二法则 ， 借此能够看出地形对古代士兵作战的重要性 。 曾令鹏告诉游戏日报 ， 《三国志?战略版》在制作地图时 ， 大量考究了三国时期的地形 ， 追求还原真实战场上的地理特征 。
其中比较知名的就是散关 ， 这个被称为“川陕咽喉”的战略重地在游戏中得到了很大程度的还原 。 无论是刘邦“明修栈道 ， 暗度陈仓” ， 还是诸葛亮的“六出祁山” ， 其中都凸显了散关的重要性 。 在游戏中 ， 散关也是连接汉中与巴蜀的关口 ， 同盟必须攻占此处才能借此通行 。
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除地形之外 ， 部队行军模式也参照了真实三国的作战模式 。 在部队行进途中 ， 玩家可以对部队下达变更目的地的指令 ， 因为敌对玩家很有可能会在部队行进途中布下伏兵 ， 毕竟在真实的战争里 ， 伏击战、遭遇战是再正常不过的桥段 。
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从对东方战争智慧的还原 ， 到对三国时期人物、故事、地形、以及作战模式等元素的还原 ， 《三战》的主打方向 ， 基本也是玩家持续留在游戏的原因 。
从评论中可以看出 ， 玩家对《三战》颇为满意的点 ， 一是因为游戏中浓浓的“东方味儿”：筹谋、外交、战争、背叛等 。 二是因为三国元素很强 ， 有更强的代入感 。 事实上 ， 如果我们从玩家立场出发 ， 似乎也不难发现《三战》玩家对于东方战争故事的了解程度与饥渴程度 。
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胡歌 、史航、 陆川 、 六神磊磊……《三国志?战略版》的主力玩家都有一个特点
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从起初的高晓松到后来的史航、六神磊磊、陆川、李乃文等 ， 男性、成熟、文化标签显著、颇有学识是《三战》明星玩家的统一特点 。 即使是再后来加盟的英雄联盟退役选手 ， 95后的麻辣香锅 ， 了解电竞的人也都知道 ， 其退役前司职的打野位 ， 正是英雄联盟中最考验脑力和大局观的位置 。
总的来说 ， 纵观《三战》的所有明星玩家 ， 都有着善于思考的“脑男人”人设 。 而在《三战》一周年现身官方直播间的胡歌 ， 亦是如此 。
作为真正意义上的实力派偶像 ， 无论是其参演的电视剧还是现实生活中的为人 ， 胡歌给人的印象都是儒雅绅士 ， 有文化有思想等标签 。 在被采访到玩《三国志?战略版》的感受时 ， 胡歌也并没有说套话 ， 而是在直播间直接点出了《三战》的核心：谋略之上 ， 更讲人心 。
据胡歌介绍 ， 虽然在游戏中没有人知道他是谁 ， 但他还是喜欢去扮演一个比较讨人喜欢的仗义型主公 ， 比如他第一次在游戏中获得陌生人的认可 ， 就是因为其千里单骑救队友的举动 。
当然 ， 胡歌的选择只是其中之一 ， 在《三战》中 ， 玩家也可以扮演一个乱世枭雄 ， 一切以游戏目的为主 。 所以在游戏中也会时常出现上个赛季你我还是盟友 ， 但下赛季彼此就成为死敌的情况 。 对此胡歌还曾一度表示不理解 ， 直接与对方在线上吵了一架 。
后来 ， 在面对父亲笑他“一把年纪还跟游戏较真”时 ， 胡歌回答道：《三战》早已不仅仅是一款游戏 ， 是最纯粹的情感体验 。
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作为先行者 ， 《三国志·战略版》如何看待今后的挑战？
在明确目标用户的基础上 ， 《三战》通过对三国文化的还原 ， 填补了市场空白 ， 满足了被忽视的市场优质用户的需求 。 从客观成绩来看 ， 真实的三国与优质用户的需求 ， 无疑也助《三战》解决了SLG变现滞后、玩法同质化严重等通病 。
当然在这其中 ， 《三战》团队还举办过百盟聚会和火锅宴等线下活动 ， 通过官方名义聚集玩家 ， 活跃核心用户 。 曾令鹏告诉游戏日报 ， 之所以做线下活动 ， 是因为他们也发现游戏里的玩家感情是真实存在的 。
“《三国志?战略版》的用户和用户关系很难被复制 ， 在对玩家的行为进行分析和复盘后 ， 我们发现《三战》玩家其实都是一群很强调合作和互利共赢的人 ， 既有拼劲又有谋略 。 所以借着机会 ， 在线下做一些促进大家感情的事 。 ”曾令鹏说道 ， “所以《三国志?战略版》的用户回流非常高 ， 有很多因为生活因素暂时没玩游戏的用户 ， 还会被曾经的老战友拉回来继续玩 。 ”
所以 ， 在制作团队看来 ， 《三国志?战略版》的护城河除了其独到的东方战争智慧+最三国的SLG理念 ， 还有游戏难以被复制的核心用户 。 曾令鹏坦言 ， 由于《三战》的成功 ， 未来市场上势必会有很多类似的新品 ， SLG手游市场也会比往年更为激烈 。 不过在他看来 ， 在东方战争艺术领域 ， 后来者的竞争门槛并不低 。
“但东方战争艺术终究比拼的是头脑 ， 智慧 ， 是人心的团结 ， 后来者如果无法在策略上继续进行升级 ， 很容易会昙花一现 。 ”
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