深度文娱|百度以“泛知识”构筑直播内容护城河，切入直播赛道( 二 )
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目前在以秀场直播、游戏直播、电商直播为主的直播市场中 ， 泛知识直播并非占据头部位置 ， 但是相比于其他类型的直播内容 ， 泛知识直播在社会价值层面具有较高优势 。
在年初疫情大规模爆发期间百度及时推出“战疫直播间” ， 集结全国多地的几十位医生和专家在线上通过直播进行知识科普 ， 为观看直播的用户构筑起健康防线 。
之后百度在泛知识直播方面进行了不同尝试 ， 推出《知道好奇计划》第一期 ， 邀请千万粉丝星座专家同道大叔与《创造101》人气选手高秋梓等共同解读“好姑娘为何总是逃不过渣男？” 。 另外百度还推出了直播专题《水下有什么》 ， 通过五场深水探秘直播为用户展现水下自然景观 ， 而《师傅请赐教》则邀请了各行各业的职业达人和技术大牛通过百度直播分享职业技能 ， 两档直播节目均达到了千万级观看量 ， 收获良好传播效果 。 另一档直播节目《下一站 ， 火星》则聚焦天文类知识 ， 为天文爱好者提供专业且有趣的知识节目 。
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在泛知识直播方面 ， 百度不仅输出多元化节目 ， 还尝试推出多种计划 ， 发掘培育优质主播 。 5月13日上线的“百度直播聚能计划”便通过对主播招募、筛选、培训等一系列扶持活动 ， 旨在完善百度直播泛知识领域内容生态 。 近期推出的“千播计划”也将拿出5亿补贴和100亿流量 ， 扶持1000名优秀的服务者主播 ， 囊括健康、教育、情感、理财、美食等众多领域 ， 从而继续为泛知识直播发展赋能 。
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在泛知识直播之余 ， 百度还在直播领域布局了泛娱乐直播以及电商直播 。 在泛娱乐直播方面 ， 百度APP曾上线“想见你现场”“云娱乐”“云相声”专场等 ， 满足不同用户对于娱乐内容的需求 。
【深度文娱|百度以“泛知识”构筑直播内容护城河，切入直播赛道】而在电商直播层面 ， 百度从4月开始便在旗下好看视频App加入直播入口 ， 并在直播频道中加入种草板块 ， 在618期间百度直播也将“知识和信息”入口与京东供应链、物流和售后体系进行结合 ， 用户从平台的“好物奇遇记”和“秒杀直播间”入口进入直播间后 ， 便可以看到几十场直播和直播预告 。 除此之外还有多样化的将“地域特产“与“知识分享”相结合的“宝藏中国”IP直播以及城市推介直播活动 ， 将直播功能与电商深度链接 。
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其中泛娱乐直播以及电商直播的赛道已经十分拥挤 ， 针对这种情况 ， 百度在直播内容布局层面便更为注重“泛知识”内容的输出 ， 将电商、娱乐等直播形态与知识内容相结合 ， 打造出更具有竞争力的直播内容 。
百度直播
下一步瞄准“直播+”泛内容生态
百度集团执行副总裁沈抖在百度2020移动生态大会中的公开表态称 ， 直播集中体现了百度移动生态下半年的重点发展方向 ， 即“人”与“服务” 。 纵观百度今年对于直播的大力发展 ， 其借助直播手段实现“服务”维度升级 ， 打造“直播+”泛内容生态的决心十分鲜明 。
那么百度在直播方面的大力布局 ， 其背后的优势又体现在哪里？未来又将如何从赛道实现突围？
一方面 ， 百度背后拥有的完整的内容供给生态链 ， 为其发展直播奠定了良好基础 。 在百度世界2020大会中 ， 百度百家号宣布完成新一轮品牌升级 ， 即基于百家号全面打通百度移动生态创作者账号体系 ， 简而言之便是百家号账号将成为一把“万能钥匙” ， 内容创作者在百度移动生态内任何一个平台的认可及积累都会同步到其他平台 ， 实现内容、粉丝、认证、权益的全面打通 。 这对于头部内容创作者转战直播十分有利 ， 同时也使得主播可以在平台实现“视频与图文”双栖发展 。 对于百度而言 ， 在未来充分调动起平台的大V储备 ， 将成为其实现直播赛道弯道超车的关键 。
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