深度文娱|百度以“泛知识”构筑直播内容护城河，切入直播赛道
9月15日的百度世界大会在将AI推向大众面前的同时 ， 也将百度直播正式带入行业视线 。 今年的百度世界大会首次与“央视新闻”联合举办 ， 采取线上直播发布会形式 ， 在推介公司前沿技术与产品、与行业大咖探讨行业发展趋势的同时 ， 主持人康辉、李彦宏与沈抖通过现场连线正在百度App直播如何制作健康简餐的关晓彤 ， 在百度世界大会中正式将“百度直播”向全世界进行推介 。
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今年在线直播行业迎来巨大流量红利 ， 各大直播公司之间龙争虎斗不断上演 。 疫情期间 ， 百度App也抓住时机上线多档知识直播节目 ， 进军直播赛道的决心显而易见 。 那么背靠百度搜索+信息流的“流量入海口” ， 以及庞大内容生态的百度直播在下一步又将迈出怎样的步伐？此外 ， 百度对于直播的发展又透露出怎样的平台发展信号?
2014切入赛道
2020重押直播
今年百度在直播领域的广泛布局 ， 吸引了行业目光 ， 但是百度早在2014年便已经开始尝试直播业务 。 2014年百度基于自主研发的i耳目摄像头 ， 利用实时流媒体播放技术对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行实时直播；还联合餐饮行业 ， 推出网络厨房在线直播项目“百度透明厨房计划” ， 让用户在线观看餐厅后厨 。
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2014年百度进行的直播尚未在内容方面形成固定板块 ， 更多地是将直播作为某项主题活动的传播媒介 。 之后在2015年百度直播推出实效性观景平台“百度公园” ， 使用户可以通过直播观看故宫等多个知名景点的实时情景 ， 同时还具有弹幕功能 ， 用户可以实时发布评论 。
随后中国在线直播行业经历了“千播大战”与行业的多轮洗牌 ， 大量小型直播公司被淘汰 ， 期间短视频行业的快速崛起 ， 也带来了对在线直播行业的流量瓜分 ， 发展至今在线直播和短视频行业已逐渐形成融合共生的局面 。
2020年疫情的爆发致使今年上半年在线直播行业迎来流量红利 ， 艾媒咨询发布的《2020上半年中国在线直播行业发展现状及趋势分析》数据显示 ， 今年中国在线直播行业整体保持稳定上升的发展态势 ， 预计2020年用户规模将有望达到5.26亿人 。
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艾媒咨询《2020上半年中国在线直播行业发展现状及趋势分析》
直播行业的用户增速虽然放缓 ， 但是整体用户规模仍然十分巨大 ， 同时在线直播行业在社会价值以及用户渗透层面的极强潜力也在逐渐释放 。 因此 ， 进入2020年后百度更加注重在直播方面的排兵布阵 ， 在旗下百度App、好看视频、全民小视频和贴吧均上线了多元化直播内容 。
在年初1月15日上线的“好运中国年”红包大战活动中 ， 百度便通过引入明星直播的形式来撬动春晚社交场景 ， 以求俘获更多新用户流量 。 活动期间用户可在观看直播的过程中被偶像“翻拍” ， 极高的互动形式使得直播活动影响力不断出圈 ， #谭松韵直播送好运##许魏洲新年送好运##李晨新年送好运#等多个话题登上百度话题榜单 。
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而此次对于明星直播的尝试 ， 成为2020年百度对直播形态进行的一次成功探索 。 之后在通过明星直播为平台引流之余 ， 百度还尝试了泛知识直播、电商直播、城市推介等多样态直播形式 ， 百度对于直播的资金和资源倾注可见一斑 。
以泛知识直播为核
构筑百度直播内容护城河
“百度搜索不仅连接信息世界 ， 也连接真实世界 ， 比如搜索的答案可以是一场直播 ， 这将大大降低普通人获得知识和信息的门槛” ， 百度世界2020大会中百度董事长兼CEO李彦宏、百度集团执行副总裁沈抖与康辉一同揭示出百度直播提供新服务的重要价值 。 其实在今年5月13日举行的“万象”2020百度移动生态大会中 ， 百度便为自身发展的直播业务定调为“做知识直播” 。 李彦宏也在5月15日参加樊登读书直播时表示 ， 未来希望直播能够及时满足用户的搜索需求 ， 为其提供更加专业的信息 。
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