在形式方面 ， 主流短视频平台逐渐开始向电影等长视频布局 。 2020年春节期间 ， 抖音上线了首部电影《囧妈》 ， 此后又上线了近百部经典电影供用户免费观看 。 2020年5月 ， 快手也在线上发行了首部电影《空巢》 。 电影等长视频能够与平台上的短视频形成互补格局 ， 满足不同用户的差异化需求 ， 进而提高用户的停留时长和粘性 。
短视频+电商
短视频平台在提高广告变现效果的同时 ， 也在不断寻求新的商业化路径 ， 例如近两年兴起的短视频电商和直播带货模式 。
短视频电商与直播电商同为短视频平台重要的变现方式 ， 但二者又不尽相同 。 从互动效果来看 ， 短视频电商的交互性较弱 ， 更侧重结合场景进行商品的种草;直播电商的交互性较强 ， 更侧重展示卖点进行商品的转化 。 从流量来源来看 ， 短视频电商可以借助公域流量提升商品的曝光度 ， 货品性价比需要具备足够的吸引力;直播电商则主要依托主播的私域流量进行带货 ， 除了选品之外 ， 主播的影响力也尤为重要 。 从货品属性来看 ， 短视频电商需要在较短时间内展示商品的特点 ， 商品多为居家日用等低客单价的标品;直播电商打造了线上的实时导购平台 ， 能够通过主播详细阐述商品的卖点及使用体验 ， 商品既可以是低客单的日用标品 ， 也可以是相对高客单价的化妆品、服装、珠宝等非标品 。
抖音和快手作为业内的绝对领先者 ， 均在2018年开始发力短视频电商和直播电商 。 抖音的核心是基于个性化算法向用户推荐合适的内容 ， 用户对内容的粘性较高 。 天然流量聚集和多场景流量叠加使得抖音内容生态和电商生态逐渐融合 。 快手基于社区长期积累的“老铁文化”构建了“老铁”之间的关系链 ， 为平台电商业务的发展奠定了基础 。
短视频+社交
短视频+社交方面 ， 以短视频起家的抖音、快手和以熟人社交起家的腾讯在巩固自身护城河的同时 ， 也在不断向对方深耕的领域进行探索和布局 。
专注于个性化算法推荐的抖音和快手试图通过增强用户之间的关系链来引入社交推荐 ， 从而进一步沉淀用户价值 。 快手早在2017年就开始布局社交赛道 ， 基于“老铁文化”沉淀社交关系 ， 逐步发展成为熟人和陌生人共存的平台 ， 且在近两年相继孵化了蹦迪(主打年轻人电音社交)、欢脱(主打年轻人脱单)、喜翻(主打陌生人社交)等产品 ， 进一步完善社交生态布局 。
与快手相比 ， 抖音布局社交领域的时点相对较晚 。 2019年 ， 抖音陆续发布了多闪(主打视频社交)和飞聊(主打兴趣社交)等产品 。 此后 ， 抖音于2020年4月开始下场内测“连线”和“熟人”功能 ， 分别布局陌生人社交和熟人社交 。 在流量日趋见顶的背景下 ， 短视频行业逐渐由增量市场竞争转为存量市场角逐 ， 抖音和快手布局社交领域是提升用户粘性和用户留存 ， 以及进行流量精细化运营的重要手段 。
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