休闲游戏,手机游戏|休闲游戏黄金期已至，Ohayoo如何去铺“金光大道”？
今年3月 ， 易观发布了《中国移动游戏市场年度综合分析2020》 ， 以市场和易观千帆数据为基准 ， 从市场、用户、产品、媒体、渠道、厂商等多方面对2019年中国手游市场发展情况进行分析 。
从品类方向着眼 ， 休闲游戏是移动游戏行业中增长最为明显的品类 ， 其月活跃用户高达4亿人 ， 达到了此前从未有过的高度 。且从2020年2月数据着眼 ， 用户留存相对较好 ， 存在为行业带来新进用户红利的可能 。简言之 ， 最近一年休闲游戏市场进入了很多能促进品类营收增长的新鲜血液 。
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随着休闲游戏盘子的扩大 ， 市场头部也不再满足于只围绕产品做文章 ， 此前 ， 巨量引擎曾依托抖音等平台的数据 ， 联合Ohayoo共同推出《小创意、大世界——休闲游戏开发者指南》（以下简称《指南》） ， 9月21日 ， Ohayoo又在上海召开了《Ohayoo开发者大会》 ， 去驱散笼罩在国内休闲游戏市场上的迷雾 。
Ohayoo的中文名为朝夕光年 ， 2014年研发的产品《朝夕日历》遭遇滑铁卢后被腾讯“赏识” ， 完成了用户和市场的原始积累 ， 此后几年时间中几经转手 ， 被字节跳动收入麾下 ， 开始向游戏领域发展 。
作为字节跳动进军休闲游戏市场的尖兵 ， Ohayoo在国内市场创造了极为辉煌的成绩 ， 通过开发者大会上Ohayoo总经理徐培翔的演讲可知 ， 过去一年中 ， Ohayoo共发行了100余款游戏 ， 累计下载超过8亿 ， 其中最高单款游戏流水超过6亿 ， 流水过亿的游戏有9款 ， 流水千万的有39款 。
当然 ， 创造如此成绩的原因来自多方面 。徐培翔表示 ， Ohayoo背后拥有行业第一的短视频平台 ， 玩法简单的休闲游戏和富有创意的创作者 ， 再加上极致的算法分发 。简言之 ， 好靠山、好人脉、好能力 ， 是成绩优异的关键 。
【休闲游戏,手机游戏|休闲游戏黄金期已至，Ohayoo如何去铺“金光大道”？】
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开发者大会现场 ， Ohayoo试着从生态、发行和技术三个角度作为切入 ， 去阐述国内休闲游戏的发展方向 ， 以及自身在未来应该如何去进行相关事情 。
任何一个生态都是缓慢建立的 ， 用徐培翔的话说 ， 负责《消灭病毒》是个90后 ， 它能够随随便便就操刀了一款月流水破亿的产品的宣发 ， 这肯定不是因为团队厉害 ， 而是这个行业在这个时间点确确实实有机会 。
这其实比较对应的时间点 ， 当时国外已经完成了超休闲游戏的野蛮生长 ， 诸多厂商逐渐摸清了广告变现的门路 ， 而中国则是经历了跳一跳等小游戏爆款 ， 市场潜力逐渐显现 ， 很多用户还是关注国内外极具创意的超休闲游戏 ， 此举也坚定了Ohayoo为解决当下需求的出发角度 。
发布会现场 ， 徐培翔对中国休闲游戏市场给予了肯定 。结合第三方研究和字节跳动的数据 ， 休闲类玩家的日活达到2亿 ， 若均以广告变现来进行商业化 ， 以巨量引擎ARPU值0.5-0.7元的效率计算 ， 这将会是一个300-500亿的市场 。为何发展举步维艰 ， 主要原因在于卡牌SLG等品类的兴起逐渐成为了市场的“财富密码” ， 导致国内休闲游戏在渠道和媒体方面无法获得流量 。简言之 ， 商业化是阻碍休闲游戏发展的关键 。
所以针对当前市场 ， Ohayoo给出了自己的态度 ， 广告变现能够有效的激活休闲游戏的市场 。为此 ， Ohayoo用移动原生休闲游戏一词去概括了当下火爆的休闲游戏 ， 其特点在于竖屏设计、碎片时间和挂机元素 。
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