设计|在包装上玩转字体
_原题是：在包装上玩转字体
文 Article / 张霓 Zhang Ni；
图 Pictures / 日本字体年鉴 Japan Typography Yearbook
包装设计师在设计包装时会用什么字体？设计中文字体本就具有一定的复杂性 ， 往往设计师会从现有字库中选择 。 但有很多包装设计师会让字体担当品牌的“形象大使” ， 通过一套具有标志性的字体来打造品牌的独特形象 。 今年发行的“日本字体年鉴”中 ， 我们发现这样的趋势原来已经成为主流 。
【设计|在包装上玩转字体】
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“中国院子” ， 设计：车良（良相设计）
红、白、黑搭配往往是不错的包装配色选择 。 但想要在雪白的包装上清新脱俗 ， 红与黑色字体或许是首选 。 “新琴似天舞龙神”舞队纪念品和“中国院子”的包装不约而同地使用了这个搭配 。 “新琴似天舞龙神”舞队是北海道札幌“Yosakoi 夜来祭”中唯一获得四连冠的一支队伍 。 纪念品的包装设计仅以黑色的“天”字以及红色的初升太阳作为包装标志 。 这样简约的设计不仅表现了雄伟的气势 ， 也象征了舞队“不断往上 ， 往前看”的卫冕意图 。
来自良相设计的“中国院子”将品牌名设计成红色印章样 ， 品牌标志性的燕子图案则嵌入到黑色翻页与瓷砖图案中 。 两者的搭配是设计师车良对中国传统文化回归和延续的诠释 。 他说：“不知道为什么 ， 我总与燕子有解不开的情结 。 想起小时候在瓦当下翻开书页 ， 看见燕子划过天井 ， 那种‘新燕归巢’的意境简直美妙绝伦 。 ”
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“八幸八发酵食品” ， 设计： 平井秀和（Hidekazu Hirai）
稍微字体变色的巧思设计也是深得人心 。 川崎北部市场的“发酵熟成熟鲜鱼”包装设计的“黑转蓝”品牌标志 ， 以“灬”部首来展现产品中常见的字眼：熟、鲜、鱼 。 设计师中市哲（Sator uNakaichi）将三个“灬”相互叠加 ， 相似的几个字却表现出海浪和新鲜海产品的视觉感 ， 简单地列印于包装上更具辨识度 ， 同时营造出亲和力 。
说到腌制食品的包装设计 ， 往往通过“老化”展现一种传统食品的制作过程 ， 这样的产品和包装往往不是年轻人的心头爱 。 这类品牌也纷纷意识到重新设计包装的必要性 。 设计兼插画师平井秀和（Hidekazu Hirai）在为“八幸八”设计包装时 ， 巧妙地将品牌的标志用店家主要的食材替代：从“蔬菜版”的胡萝卜、茄子到“肉类版”的猪、牛、鱼 ， 让图形和字体进行互换的设计 ， 交织着代表发酵的红色圆圈 ， 呈现出一张张生动有趣的海报 。 这样的设计形式对于经常出现于户外市场的品牌最有效 。
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“新琴似天舞龙神纪念品” ， 设计：早坂宣哉（Nobuya Hayasaka）
日本北海道的小型寿司餐厅“饭野”十分注重形象设计 ， 餐厅先是找来建筑师五十嵐淳设计餐厅空间 ， 随后又找来镰田顺也（Junya Kamada）和吉本爱（Ai Yoshimoto） ， 共同设计餐厅出品的腌渍礼盒包装 。 设计师让餐厅精致的产品藏在看似简单的和纸褶皱包裹中 。 巧妙的是 ， 包装的设计与餐厅空间中一系列拱形结构相映成趣 。
崇尚极简的品牌 ， 在字体设计上往往都不会马虎 。 早坂宣哉（Nobuya Hayasaka）为“樱花清水”（Sakura Shimizu）这家植物艺术店面设计包装时 ， 将“花”字简化为主要标志 ， 去除多余的图像 ， 几何型的字体让被包裹的花朵与包装混为一体 ， 每一束花都可以成为独一无二的艺术品 。
2019 年日本“优秀设计奖”得主之一的日本烧酒6 7“京屋雫”以稍显稚气的毛笔手写字体作为标志 ， 搭配上好像来自宫崎骏电影的瓶身设计 ， 看似龙猫的一款包装 ， 成功吸引年轻消费群体 。
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“使命大学新校舍标志” ， 设计：竹本新（Arata Takemoto）
“日本字体年鉴”的学生作品更是将字体玩弄得五花八门 。 来自大阪艺术大学的黑木涉（WataruKurogi）在《灭虫》一书的设计上 ， 让字体长出触角 ， 强调濒临灭绝的昆虫其实就在人们四周 ， 如同字体般普遍存在 。
就读于多摩美术大学的汪骎对川端康成的小说十分着迷 。 为了创造“川端康成文学馆海报” ， 他扫描了川端康成一整本小说中的所有页面 ， 并将它们导入到3D软件中 ， 设计成发光体 ， 再创建出书本被打开的模样 。 文字虽然看上去又细又碎 ， 但却依旧有川端康成文字的吸引力 。
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“樱花清水”（Sakura Shimizu） ， 设计：早坂宣哉（Nobuya Hayasaka）
共立女子大学的丰田明日香（Asuka Toyoda）的“Genji”字体 ， 结合了日语假名文化的杰作《源氏物语》和原始字体 。 她的灵感来自于平安时代创造假名的著名女性 ， 让字体具有婀娜多姿的形态 。
设计师桥爪里佳（Rika Hashizume）也意识到 ， 不少汉字的出处其实是因为日本户口簿中的错误而产生 ， 譬如“圕”（图书馆）字 。 桥爪里佳所设想的“创字”系统 ， 将汉字的部首全面拆解 ， 让使用者可以自行选择 ， 组合成新字 ， 这样的设计突显出字体设计的趣味性与可塑性 。
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“GENJI” ， 设计：丰田明日香（AsukaToyoda）（共立女子大学）
以上我们介绍的作品都是“日本字体年鉴”评选的“最佳设计奖”得主 。 这些设计作品都展现出字体在包装设计业里可独当一面 ， 撑起品牌形象的巨大作用 。 ■（编辑：王蕊）
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