武侠游戏|《新射雕群侠传》买量观察：金庸剧作广告素材 触达80后情怀
近日国内出现了几款不错的武侠游戏 ， 其中《新射雕群侠传》的宣传推广成功引起了我们的注意 。 因为在它的系列宣传中 ， 使用了许多我们耳熟能详的经典武侠影视剧片段 ， 比如下面视频中的小龙女与杨过绝情谷泪别 ， 郭靖与欧阳克桃花岛比试 ， 它用这些片段作为游戏宣传开头能迅速勾起我们的回忆 ， 引发情怀效应 。 那么这样的情怀宣传片 ， 《新射雕群侠传》到底投放了多少?得到了怎样的效果呢?以下是详情 。
下图为2020.09.08至2020.09.21期间 ， 《新射雕群侠传》手游在媒体、流量平台投放占比概况 ， 以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察 。 从以下图表显示：《新射雕群侠传》手游投放的流量平台 ， 穿山甲占比最高为33.79%;其次腾讯社交广告25.63% 。 素材投放占比前15家媒体平台 ， 虎扑最高为24.74%、QQ浏览器10.19% 。
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(以上数据来源：热云数据 ， 收集整理：游戏客栈 。 )
广告创意投放方面 ， 《新射雕群侠传》主要以经典金庸影视剧片段结合游戏内容的方式投放相关创意 。 诸如古天乐版的《神雕侠侣》、黄日华版的《射雕英雄传》以及吴启华版的《倚天屠龙记》等成为了该游戏宣传的主要素材来源 ， 由这些经典影视剧片段引出游戏内容更能吸引金庸武侠小说粉丝的关注 ， 提高下载量 。
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在近14天《新射雕群侠传》投放的825个落地页里 ， 主要的创意素材来自游戏角色结合游戏福利活动的投放 ， 以及以漫画形式制作的游戏宣传画报 。 这些落地页中 ， 均有突出金庸武侠小说的角色名和文字标题 ， 旨在寻找与武侠游戏属性重合的粉丝玩家加入其中 。
栏目简介：
【武侠游戏|《新射雕群侠传》买量观察：金庸剧作广告素材 触达80后情怀】游戏客栈参考热云数据相关数据 ， 分析热门游戏产品14天买量相关内容 ， 分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比 ， 还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选 ， 这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考 。
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