游研社|千万女孩的小红书社区，正在成为游戏玩家的新大陆
_本文原题：千万女孩的小红书社区 ， 正在成为游戏玩家的新大陆
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还愣啥呢？
2020年 ， 人们在什么地方讨论游戏？
大家的答案可能是Steam、TapTap、B站、微博或者论坛0 。
当你把这个问题抛给身边的现代女孩们时 ， 可能会收获一个出乎意料的答案：小红书 。
没错 ， 就是那个我们认知里是美妆、购物经验分享的生活方式社区小红书 。
一个不太为大众所知的事实是：在小红书里 ， 游戏也成了女孩们的热门话题之一 。
就在不久前 ， 随着PS5的发布 ， 小红书里就出现这样奇妙的一幕：
在热门区 ， 前一个视频还是女孩在推荐最新的韩系搭配：
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下一个视频 ， 就是姑娘们在探讨PS5的首发大作 。
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而在这一天的热门信息流里 ， 关于PS5的也被推荐在其中 ， 成为了新潮流的一部分 。
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在这之后 ， 一位博主发了PS5的资讯 ， 带了一句：“男孩们的钱包要空了” 。
小红书女孩马上不甘示弱：“女孩们的钱包也要空了” 。
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这是如今小红书内的正常一景 。 根据官方发布的游戏玩家图鉴显示 ， 过去半年内 ， 这里已经有超过2000万用户观看游戏内容；有48万创作者在小红书上发布游戏笔记；在六个月里 ， 小红书里的游戏笔记被看了21.1亿次 。
除此之外 ， 在这里还能看到1.1万个游戏话题 ， 涉及上千款热门游戏 。 各种各样的小众游戏 ， 都开始在这里得到推荐和分享 。
一方面 ， 越来越多小红书原有用户把游戏当作生活乐趣的重要部分 ， 另一方面 ， 各类玩家也来小红书寻求发布时尚、旅行的内容 ， 小红书的生态里 ， 游戏的存在感越来越强烈 。
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在端游和页游时期 ， 游戏中男女玩家比例失调的现象十分明显 ， 玩游戏成为男生群体的独有代名词 。 但是到了手游世代 ， 游戏行业掏空的早已不只是男孩们的钱包 。
根据《2019年中国游戏产业报告》显示 ， 国内游戏用户已经达到了6.4亿 ， 其中女性玩家规模已经达到3亿 ， 占国内游戏用户总规模的46.2% 。
更别提在2020年的《动物之森》热潮下 ， 女玩家数量又有了进一步提升 。
这其实并不是什么需要多费笔墨来介绍的事实——直至今日 ， 女孩玩游戏 ， 已经不是那么值得大惊小怪的话题 。
根据小红书官方发布的数据 ， 在小红书用户中 ， 喜爱游戏的男女比例是1:3 。 其中 ， 游戏女孩年龄集中在16-22岁之间 。 换句话说 ， 你身边每22位年轻女性朋友（如果你有的话）里 ， 就有一位在小红书上关注着游戏 。
但令人好奇的是 ， 在小红书里 ， 姑娘们都是怎么玩游戏的？
答案是把生活和游戏的乐趣结合在一起 。
男孩们在论坛里争论游戏攻略 ， 女孩们也会在小红书里分享打野心得 。
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不过玩游戏 ， 写攻略对小红书女孩来说 ， 只能算是入门项目 。
怎么把游戏玩出花样 ， 才是她们最爱的一环 。 在小红书里 ， 游戏不仅仅是游戏 ， 它被别具创意的女玩家们 ， 创造和实践在现实生活 。
你或许不知道她们喜爱的“游戏美妆”是什么：用最擅长的英雄来装点自己的妆容 ， 模仿喜爱角色的样貌 。
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长得跟角色越像 ， 操作越如虎添翼 。
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最近玩啥 ， 那就穿啥 。 一味地宅在电脑前 ， 可不是这里的风潮 。
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Cosplay已经是过去 。 这两年 ， 她们还琢磨出一个新花样——风格穿搭：并非和角色穿得完全一致 ， 而是要在设计上体现出同样的美学 。 （这个就非常考验审美品位了）
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洗把脸就去看比赛的你 ， 可能不知道女孩们去看KPL都要配上合适的装扮 。
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你还在等《赛博朋克2077》？行动力极强她们 ， 已经开始沉浸式体验了 。
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对小红书的女玩家们来说 ， 类似的装扮或者cos ， 是抒发对游戏的喜爱的另一种方法 。
而除去这些下在自身上的功夫 ， 小红书的女孩们 ， 对外设的极致追求 ， 也在这里逐一体现 。
如果想在小红书上搜索游戏设备的推荐 ， 那你将收获的 ， 是满屏幕的粉色公主房 。
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对她们而言 ， 游戏外设的美观度 ， 一定要和舒适度并驾齐驱 。 网瘾少女们对游戏的追求 ， 已经深入到键盘颜色里 。
你永远也想不到 ， 姑娘们怎么找到这么多粉色外设 。
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这当然不是对外表的单纯追求 ， 而是姑娘们提升战力的神秘仪式 。
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手边放的茶杯 ， 也得和角色的皮肤套上关系 。
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围绕着游戏和生活 ， 女玩家在小红书里找到了一种微妙的平衡：游戏既是游戏 ， 也应该成为生活的重要一部分 。
当然 ， 你可能会有这样感觉：上述这些内容 ， 顶多是从游戏开始衍生的话题 ， 并不是正儿八经地讨论游戏 。
不必失望 ， 基于游戏本身的话题 ， 也正在小红书里发光发热 。
根据官方调查数据显示 ， 小红书内男玩家的关键词是“超燃”和“盘点” 。 这个和我们习惯的认知没啥差异 。
但女玩家们 ， 则聚焦于“少女心” 。
少女心体现在游戏类型上 。 在这里 ， 搜索游戏推荐 ， 你将能获得琳琅满目的精品游戏 ， 包括但不限于装扮和经营 。
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不要以为姑娘们的游戏品味就好糊弄 。 女孩们对游戏的挑剔 ， 甚至体现在图标里 。
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根据我的观察 ， 《模拟人生》在这里算是T0推荐级 ， 姑娘们人手一款 。 而《动物之森》则是新晋宠儿——在游戏里搞穿搭和布置 ， 有超过10万篇笔记分享 。
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而如同《just dance》这样的体感类游戏 ， 因为减肥游戏两不误 ， 也成了脍炙人口的神作 。
当然 ， 这里的游戏话题并非如此单一 。 刷刷游戏话题 ， 你总是能看到女孩们一边玩着粉嫩手游 ， 一边在《鬼泣》里练习连招 。
有时 ， 她们还会和男友玩恐怖游戏比胆量：
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而在小红书里 ， 《黑魂》也被归为“女生必玩的入门级游戏” 。
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作为讨论游戏的地方 ， 小红书内的游戏话题生态独一无二：这里不是传统意义上的游戏垂直社区 ， 但是有着超过2000万的游戏月活用户；人们并不会单项地接收信息 ， 或只将视野集中在游戏本身上 。
在这里 ， 游戏是更生活化的 ， 更泛的 ， 更围绕着“人”的 。 它并不是垂直论坛 ， 当然无法满足玩家们对游戏内容探究的这一”刚需“ ， 但却能提供给同时热爱游戏和生活的人 ， 一个短暂的栖息之地 。
而这种生态的诞生也绝非偶然 ， 背后有着很多原因 。 最主要的是 ， 小红书并不是挂着“游戏论坛”的标志诞生的 ， 而是在游戏风潮的涌入下 ， 进行了潜移默化的改革 。 我们所看到的这些用户内容创作 ， 也都是这期间的精神遗留物 。
例如 ， 小红书用户曾经最爱说的一句话是”姐妹们打折了“ ， 这句话在如今讨论游戏时也会频繁出现 。不过现在 ， 它指的是Steam促销 。
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我们以后会在更多社区内看到这样的转化 。 时至今日 ， 游戏既是一个娱乐方式 ， 也是围绕人的一种生活方式 。 它和我们喜爱的音乐、电影、演唱会及任何娱乐形式没有本质上的区别 。
【游研社|千万女孩的小红书社区，正在成为游戏玩家的新大陆】而一直以来偏向技术主导的游戏行业 ， 到如今需要面向大众阐述游戏生活化理念时 。 一个以“人”为核心的小红书游戏社区 ， 在游戏产业中 ， 给出了一种想象空间 。
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