琉璃|《琉璃》云歌会被“骂上热搜”：爆款剧“售后”究竟该怎么“体面”？
一场为粉丝量身定制的剧集线下活动 ， 闹得如此收场 ， 这是《琉璃云歌会》万万没想到的 。
事件起因还要从今年暑期档播出的古装仙侠IP剧《琉璃》说起 ， 这部看上去“平平无奇” ， 却意外收获多方粉丝抬爱的仙侠剧 ， 再次印证了“暑期档得仙侠题材得半边天”的爆款逻辑 。 收官之际 ， 该剧已经连续数十日登陆骨朵、猫眼、德塔文、艺恩等权威数据榜单TOP1 ， 超31亿的微博主话题阅读量、喜提200+全网热搜 ， 以及豆瓣超20万人打出的7.6评分 ， 亦在证明着这部剧的热度和优质口碑 。
然而 ， 事件却从9月20日《琉璃》官方举办的“杭州线下云歌会”开始 ， 有了不一样的转折 。 “欢瑞职场霸凌女演员”、“男主成毅掉粉6万”、“片方拆CP意图不要太明显”……一点剧读（ID：yidianjd）简单统计了下 ， 当晚“《琉璃》杭州云歌会”登上微博热搜的次数 ， 不下6次 ， 男主成毅和片方欢瑞成为众矢之的 。
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从成毅当晚掉粉6万 ， 到平台方优酷受牵连 ， 再到《琉璃2》“官宣”（云歌会现场《琉璃》剧组宣布将拍摄《琉璃2》）后无人问津……《琉璃》剧组原本与粉丝之间如护城河般稳固关系 ， 一夜崩塌 。 这或许就是粉丝经济当道下 ， 剧组与剧粉之间再真实不过的关系 。
成毅与欢瑞：
强拆CP粉后的红利反噬
“欢瑞 ， 你没有心 。 ”《琉璃》杭州线下“云歌会”结束的当晚 ， 豆瓣小组、微博热搜上 ， 《琉璃》的剧方欢瑞被“骂”上热搜 。
先简单回顾下“云歌会”当晚现场 ， 据花费了25、50元不等价格的观众反馈 ， 这可谓是一场大型“翻车”现场 。 节目组打出的“琉璃收官” ， 以及粉丝们期待许久的“初遇夫妇”合体 ， 在现场已经演变成“袁冰妍没几个镜头”、“男女主全程无交流”、“成毅甩脸色、全程黑脸不理女主” 。
举一个小案例 ， 在主持人问到成毅、袁冰妍想对“初遇夫妇”说些什么话时 ， 袁冰妍大方得体的回答 ， “希望平行世界里 ， ‘初遇夫妇’幸福美满”；站在一旁的成毅 ， 不仅不接话 ， 还与一旁的“欢瑞员工”交头接耳 。 主持人将话题抛给成毅 ， 问其如何看待袁冰妍的回答时 ， 成毅搪塞 ， “刚才没有听清 。 ”随即 ， 以“虽然司凤和大家再见 ， 但成毅不会”的话术 ， 回答主持人初提问的“初遇夫妇”问题 。
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琉璃|《琉璃》云歌会被“骂上热搜”：爆款剧“售后”究竟该怎么“体面”？。（欢瑞男演员们+女主）
避开CP光环意图 ， 再明显不过 。 可问题是 ， 观众为什么会喜欢成毅？除了自身演员演技加持外 ， “初遇夫妇”的CP粉占据了其粉丝构成大半 。 一晚掉6万的微博粉丝和心疼女主（女主一晚上涨了2万粉）的微博话题 ， 成为当晚热搜焦点 。
如果说 ， 从演员角度来看 ， 成毅着急拆CP ， 还可以理解 。 毕竟新剧《长安诺》在播 ， 防止发生“丁禹兮式的端水事件”也在情理之中 ， 但不做荧幕情侣连同事之情也不顾的极端操作 ， 未免有点过于直男 。
而从公司层面来看 ， 这或许是一场蓄谋已久的捧男主行动 。 “云歌会”播出之后 ， 有网友抛出袁冰妍近段时间的行程安排 ， 发现其日程表中并未有20日云歌会活动 ， 这就不难理解其在现场镜头少之又少、女二男二都在参与游戏环节 ， 自己却被“冷落”的行为 。 不过也有网友抛出猜测 ， 是袁冰妍团队一开始就没打算参与到这场活动中 。
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最后 ， 也是一个颇为关键的信息 。 成毅和袁冰妍同为欢瑞旗下艺人 ， 但从欢瑞近段时间及坊间留言来看 ， 欢瑞有在捧成毅的嫌疑 。 除了之前一点剧读统计过的成毅6部待播剧（一部《长安诺》正在热播 ， 另一部与景甜合作的《南风知我意》刚刚官宣）、2个正处于洽谈中的代言外 ， 欢瑞总裁姜磊微博频繁更新的“禹司凤”（并没有女主）宣传 ， 也无意佐证了这场传说中“成毅是下一任欢瑞一哥”的谣言 。
另外 ， “云歌会”演唱会结束后 ， 欢瑞公司某高层发布的一则“将追究旗下某艺人解约”事件 ， 再次轰动饭圈 。 “难怪职场霸凌女主”、“袁冰妍起码认真对待剧粉了”的相关评价 ， 都让舆论走向更加复杂 。
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当然 ， 事实真相究竟如何？不予评论 。 但不可否认的是 ， 这场原本想要借助于CP粉“谋利”的大型剧集售后服务 ， 被成毅方和欢瑞砸得稀碎 。 粉丝与剧方之间微妙而又复杂的关系 ， 不得不论 。
爆款剧集售后：
“体面”的把钱挣了吗？
国内有关剧集C端付费模式的玩法 ， 也就是被粉丝们称之为“剧集售后服务”的运营模式 ， 从《陈情令》开始 ， 也以其“终结” 。 为何这么说？因为彼时因《陈情令》所触及的剧集超前点播、IP衍生（同名手游、网络电影） ， 以及线下云歌会打造 ， 都在市场中绝无仅有 。
《陈情令》的售后服务 ， 一炮打响后 ， 随之而来的便是无数跟随者 ， 他们或许并未像《陈情令》般展现了一系列细致而周密的“售后”运营 ， 但平台在《陈情令》身上所触及到的“超前点播”付费模式 ， 却已成为剧集市场新常态 。
据不完全统计 ， 今年上半年 ， 仅开启过超前点播的网络剧已达到20余部 ， 其中还有一部卫视剧《三十而已》也率先开启了“SVIP直通大结局”的收费观看模式 。 可见 ， 超前点播之于剧集市场的普遍性 。
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另一种观众喜闻乐见的剧集售后模式 ， 就是剧方为了稳固剧粉、给到粉丝福利的“剧集番外” 。 比如昔日走红于圈层内的《东宫》 ， 其“沙雕”式的番外小剧场 ， 收获剧粉一众好评；今年网台播出的青春剧《冰糖炖雪梨》 ， 亦推出了此类玩法 ， 并且在剧集小剧场的基础上 ， 衍生出了“综艺番外” ， 这让喜欢该剧的受众颇为感动 。
值得一提的是 ， 相对于《陈情令》式的“付费”售后 ， 目前剧场内的剧集售后 ， 还尚未展开收费模式 ， 这也让这类“白嫖”式的剧集售后得到一致好评 。
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分水岭就是从“收费”开始 。 《陈情令》之后 ， 《琉璃》是截至目前国内第二部敢于推出“云歌会”这种线下玩法的电视作品 。 它的受益与否 ， 完全取决于粉丝 。 或者说 ， 是剧方态度 。
回看《陈情令》的“云歌会”活动现场 ， 剧方除了通晓粉丝之意 ， 努力营造“博君一肖CP”外 ， 舞台设计、灯光走位 ， 以及演员的真情演唱 ， 都在极力做到真正的“演唱会”水准 。 而一张门票最高价格被炒至15万/张 ， 虽有哄抬市场价格之嫌、却也无不在证明着：这场线下演唱会的火爆和用心程度 。
反观《琉璃》“云歌会” ， 除去剧方强拆CP外 ， 现场的走位错落 ， 灯光将人打“黑”几个色度 ， 以及略显简陋和仓促的舞美设计 ， 都暴露着“各怀鬼胎”的小心思 。 而之前 ， 有关《琉璃》“过早”（27集开始超前点播、共59集）开启超前点播付费模式的追剧方式 ， 也在圈层内引发小范围议论 。
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毕竟绝大部分受众还是难以接受以99元超前收看 ， 还需要等三周才能直通大结局的观剧方式 ， 和毫无体验感的线下“云歌会”直播活动 。 “嗑糖”、“撒狗粮”式的剧集售后 ， 才是剧粉们最想看到的“剧情” 。
“带着爱意、最后怒气冲冲的离开” ， 这或许是《琉璃》团队和平台方优酷始料未及的后果 。 但毕竟 ， 在以圈钱为目的剧集售后产业链面前 ， 挣钱才是根本、粉丝体验感还只是后话 。
正如微博某网友所言 ， “被欺骗的25元 ， 就当买个教训” 。 《琉璃》云歌会的“车祸现场” ， 也是剧集售后模式应该认真反思的典型案例 。
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