线下|焦虑的投资人，淡定的创业者（上）( 二 )
在今年疫情期间 ， 大家的工作生活方式逐渐发生了改变 ， 由线下到线上 ， 但这对于线下消费场景来说 ， 无疑是一次打击 。
"电商消费增长了多少 ， 但整体的小微企业在制造业领域与批发零售行业领域处于整个市场的末端 ， 虽然线上增长超出预期 ， 但线下的消费场景影响非常大 。 "孙启蒙说道 。
创享投资创始合伙人朱春涛已在文娱、消费领域做了5年多投资 ， 在他投资的线下消费文娱场景中也受到了不同程度的影响 ， 尤其线下沉浸式的VR体验场景 。另外一家以在线票务业务和为国内各大院线提供技术服务的攒片平台也在今年上半年受到创伤 。
攒片创始人黄福建告诉「DoNews」 ， 疫情发生以来 ， 公司在全员理解的情况下 ， 为了活下去做出了优化和一定程度的减薪 。 为了度过疫情期 ， 公司也在业务上做出相应调整 。
朱春涛说 ， "疫情对整个社会的行为的影响很大 ， 都说消费是个筐 ， 什么都可以往里装 ， 我投的文化消费领域最相关的就是人 。 当人们的内在(包括心理状态 ， 自我认知 ， 社群观念 ， 价值观等)和外在(活动轨迹、社交方法、消费习惯等)都受到由于外部变化导致的各个方向扑面而来 ， 个体的心理和行为就变化了 。 当人群中很多个体的心理和行为都发生改变时 ， 又会反过来影响文化 ， 改变消费 。 所以当下每个行业都在主动或者被动的发生着变化 ， 外部环境加快了这些变化 。 "
在出行上 ， 人们更多选择共享单车 ， 这直接拉动了自行车行业订单恢复 ， 而多家快消时装品牌则传来了关店倒闭的消息 。随着国内和海外市场的变化 ， 头部公司之前的竞争也从桌下互踢发展到桌上互喷 ， 还要应对国际其他原因带来的市场变化 。
在星瀚资本创始合伙人杨歌看来 ， 文娱消费是投资人非常喜欢投资的领域 ， 但文娱消费的新品浪潮周期越来越短 ， 用户忠诚度也在逐步降低 ， 很多品牌3个月就走完了一个生命周期 ， 后期就迅速销声匿迹了 。 "2020年不光是疫情导致的 ， 它是一个历史的节点 ， 它只是加速了优胜劣汰而已 ， 互联网红利几乎消失 ， 过去几年去杠杆去产能 ， 调整泡沫 ， 今年成了一个重启的节点 。 "
重生
"对于传统线下聚集性的演唱会、演出赛事造成的影响估计需要一两年才能缓过来 。 "孙启蒙告诉我们 ， 这次疫情影响了大家对未来收入的预期 ， 进而影响了每个人的消费行为 。 首先生活方式改变 ， 减少了线下消费场景 。 文娱消费首当其冲受到重创 。
线下影院冰冻了半年之后迎来了陆续开放和恢复 ， 三里屯的德云社还未开放 ， 旁边的开放时间停留的还是去年的时间排期 ， 旁边紧挨着的一家共享KTV贴出了转租启事 。 「DoNews」在走访中了解到 ， 北京的线下体育场馆中的拳馆半年内关闭了40% 。
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线下娱乐消费场景十二栋文化的LLJ线下门店夹机占也受到了不同程度的影响 ， 尤其二三月份 。 十二栋文化创始人王彪回忆 ， "2月份的时候 ， 线下店停摆 ， 供货工厂停工 ， 我们陷入了恐慌和焦虑 ， 甚至我和公司合伙人都不再拿薪资 ， 公司高管也提出了降薪……
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攒片创始人黄福建在年后优化了公司团队 ， 公司员工也在可接受和理解的情况下调整了薪资 ， 与公司共渡难关 。
作为一家为影院提供票房系统技术支持和电影线下宣传营销的公司来说 ， 今年上半年几乎没有任何收入 。 黄福建坦言 ， 公司的现金流再撑也撑不过年底 。 当影院陆续开放后 ， 还需要看所上映电影的档期是否有宣传需求 ， 但现在线下点映等活动还未开放 ， 对于主打线下营销的攒片来说并不"友好" 。 黄福建也在等待机会 ， 他的公司也开始在B站、西瓜视频开电影类的视频账号 ， 寻找线上营销的机会 。
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