企业先锋|99年春晚上的8大赞助商，20年后现状各不相同，你认识其中几个？
文：子建
春节联欢晚会 ， 对于中国人来说 ， 已经成了一种“情结” ， 即使现在的春节联欢晚会越来越不好看 ， 但除夕夜 ， 我们还是会锁定央视看春晚 。 在2020年的央视春节联欢晚会上 ， 快手可以说是最大的赢家 ， 但其投入也是巨大的 。 除了给全国人民发了10亿红包外 ， 还花了不少赞助费 ， 但都是值得的 。 毕竟 ， 这场盛会的范围如此之广 ， 以至于这些投资都得到了回报 。 除了快手 ， 今年央视春节联欢晚会还有24位广告赞助商 ， 他们也花了不少钱做广告 ， 包括古井贡酒、君乐宝、伊利、京东、淘宝、美的、广汽传祺等品牌 。
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自1983年第一届春节联欢晚会诞生以来 ， 很多品牌每年都投入大量资金抢占这一收视高峰 。 2020年有24个品牌 。 1999年 ， 有36个品牌参加了春节联欢晚会 。 经过21年的发展 ， 这36个品牌有着各自不同的发展历史和命运 。 其中很多都已经逐渐被人们所淡忘 。
1.金正超级VCD
全数字高清 ， 金正超级VCD！尤其符合中国人民的财政预算！VCD的广告语欲盖弥彰地使用了财政预算一词 ， 再加上广告中的表现 ， 男人手上拿着发票 ， 女人看了账单然后鸟就小鸟依人了起来 ， 多美的家庭画面！只要你买了我的VCD ， 你妻子一定会爱你的！
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1997年 ， 在人们想看电影、只能买碟的时候 ， 金正在广东诞生 ， 生产DVD播放机 。 在全国人民看电影的时候 ， 金正正抓住这一历史机遇 ， 奋力向前 ， 从VCD播放机到家庭影院 ， 发展到今天的各种小型平板播放机、立体声音响、电视 ， 甚至是厨柜 。 虽然今天没有人看光碟 ， 但随着暴力扩张的勇敢精神 ， 珠海金正依然坚强地活着 。
2.非常可乐
非常可乐是娃哈哈于1998年推出的一个可乐品牌 。 在中央电视台春节联欢晚会上做广告 。 凭借娃哈哈强大的渠道优势 ， 非常可乐迅速销往乡镇市场 。 截至2001年 ， 已占据国内碳酸饮料市场份额的12% ， 与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立的局面 。 不幸的是 ， 它无法抵挡这两大巨头步伐 ， 在今天已经是非常罕见的了 。
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【企业先锋|99年春晚上的8大赞助商，20年后现状各不相同，你认识其中几个？】3.小护士
小护士化妆品创建于1992年 ， 是中国知名品牌 。 品牌认知度高达99% ， 2003年市场占有率为4.6% 。 是中国第三大护肤品牌 。 然而 ， 小护士却成了外资并购的失败案例 。 2003年 ， 全球化妆品巨头欧莱雅收购了小护士品牌 。 遗憾的是 ， 收购后 ， 它并没有延续发展的趋势 ， 而是逐渐衰落直至消失 。 有人说 ， 这是欧莱雅收购后的雪藏 ， 利用小护士的渠道宣传自己的品牌 。 这其实是很多跨国巨头的经营策略 。
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4.康佳好运通电话
康佳集团有限公司成立于1980年5月21日 ， 原名广东光明华侨电子实业有限公司 ， 是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业 。 作为历史最悠久的电视巨头之一 ， 康佳与长虹、创维、TCL经历了漫长的战争 ， 时至今日依然强大 。 此外 ， 康佳现在的业务范围很广 ， 包括电视、冰箱、洗衣机、手机、家居用品甚至玩具 。 当然 ， 它的旗舰产品还是电视 。 看来 ， 这就是电器企业的总体发展战略 。
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5.新飞冰箱
新飞冰箱来自河南省新乡市 。 成立于1984年 。 这是一家国有企业 。 新飞冰箱以其优良的品质赢得了全国人民的青睐 。 它曾经是中国冰箱的领头羊 。 遗憾的是 ， 外资再加上国有企业的性质 ， 没有能够与时俱进 ， 逐渐衰落 。 2018年 ， 康佳以4.55亿元成功拍卖了新飞电子100%的股权 ， 导致了一代冰箱巨头的倒台 。
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6.科健手机
这是功能机时代的王者之一 。 毕竟 ， 科健是国内第一代手机厂商中唯一具有中科院背景的厂商 。 在一个手机只能用来打电话和发短信的时代 ， 科健旗下的走了体育营销的路线 ， 不仅赞助了英超球队埃弗顿 ， 还派了一名中国球员李铁前往埃弗顿 。 一时间 ， 体育热情夹杂着民族情节 ， 一切都转化成了购买力 ， 科健手机风光无二 。
但随后 ， 科健与三星合作 ， 贴牌生产三星手机 。 随着时间的推移 ， 它失去了独创性 ， 销量进一步下滑 。
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7.统一好劲道方便面
说起这种方便面 ， 很多人一定以为还在生产 ， 毕竟市场上还能看到统一方便面 。 然而所有人都忽略了 ， 好劲道是统一的一个品牌 ， 已经不再生产 。 但统一现在任是中国第二大方便面制造商 。 靠着火爆的“老坛酸菜牛肉面” ， 铺下了新的江山 。
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8.溢美堂调味品
这个产品对大多数人来说是比较陌生的 ， 其母公司其实是安琪酵母公司 ， 成立于1986年 ， 也是一家老公司了 。 溢美堂调味品已经停产 ， 但安琪酵母做得很好 ， 专注于酵母生产 。
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和相声表演者一样 ， 出现在晚会舞台上的一些广告品牌依然火爆 ， 有的早已褪色 ， 有的甚至在20年后消失 。 或许我们可以再等20年 ， 等到2040年 ， 然后再回去看看2020年春节联欢晚会的广告品牌会怎么样 。
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