社会大爆点|《姜子牙》和《哪吒》并非“统一宇宙”片子，强蹭热度能成功吗
彩条屋制作出品的动画片《哪吒之魔童降世》在去年暑期档获得票房、口碑双丰收之后 ， 同为彩条屋出品的动画片《姜子牙》也随即备受期待 ， 重新定档10月1日之后 ， 被以为是今年国庆档最具黑马之姿的片子 。 有影视专家猜测：借着《哪吒》的铺垫 ， 《姜子牙》拿到几个亿的票房是没有题目的 ， 至于十几亿甚至几十亿的票房还要看（缘分） 。
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不外从目前爆出的预报皮来看 ， 《姜子牙》最大的票房困难就是娱乐性不足 ， 主题比较深沉 ， 受众层面较窄更加偏向成人化 。 这对一部动画片的票房远景来说 ， 是一个极为不利的因素 ， 此前的《大护法》和《妙先生》就是前车之鉴 。
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2017年上映的《大护法》口碑相称不错 ， 是一部有思惟 ， 有内涵的成人类动画 ， 凭借不错的质量吸引了一大波影迷成为“自来水” ， 自发安利 ， 结果也只拿下8760万的票房 ， 间隔一个亿的小目标还有不小的差距 。 今年暑期档上映的《妙先生》是跟《大护法》风格相近的暗黑系成人类动画 ， 固然口碑不如前者 ， 但也是值得去电影院一看的片子 ， 可惜终极只拿下了1313万的票房 。 而此前的《哪吒》《大圣归来》之所以大获成功 ， 除了本身质量过硬 ， 娱乐性和全年龄段的受众群都是其票房大卖的重要原因 。
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《姜子牙》的另一大票房困难就是高调的营销攻势 ， 该片在宣传上一直采用捆绑《哪吒》的策略 ， 说白了就是打着“封神宇宙”的旗号 ， 蹭《哪吒》的热度 。 还搞了许多角色互动的宣传物料 ， 但是从正儿八经的剧情预报上 ， 又可以看出 ， 两者在剧情上并没有什么联系关系 ， 连申公豹造型风格都完全不一样 。 这实在是一步险棋 ， 除非本身质量足够硬核 ， 否则很轻易给自己挖坑 。 一是过度捆绑轻易让影迷产生审美疲劳和反感的情绪；二是轻易把影迷的期待值拉得太高太满 ， 到时候不但缺点会被放大 ， 长处也会让人感觉似乎也不过尔尔 。
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另外 ， 过度的营销实在在某些时候也是一个“质量不太行 ， 只好依赖映前造势来拉动票房”的信号 。 除了和《哪吒》的联动 ， 《姜子牙》近期在营销方面又另辟蹊径 ， 搞了一个土味沙雕预告片 ， 热度和讨论度非常一般 。 这不禁让人想起2019年春节档刷屏的《小猪佩奇过大年》预告片 。
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【社会大爆点|《姜子牙》和《哪吒》并非“统一宇宙”片子，强蹭热度能成功吗】
直到现在 ， 依然让人对预告片里的故事记忆犹新：新年将至 ， 农村爷爷想送给城里的大孙子一个礼物 ， 孙子说他想要佩奇 ， 可啥是佩奇 ， 爷爷不懂呀 。 为了整明白佩奇是个啥 ， 爷爷将村里人问了个遍：隔壁大爷说 ， 佩琦是美女主播；小卖部老板说 ， 佩奇是洗涤剂 。 几经周折 ， 爷爷终于搞清楚了啥是佩奇 ， 并用鼓风机做出史上最有爱 ， 也最“硬核”的佩奇 。
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这支预告片的走心程度和宣传效果真的是绝了 ， 五分钟的短片 ， 有笑有泪也有爱 。 许多观众都是冲着这支走心又硬核的预告片 ， 去看的这部片子 ， 结果片子质量很烂 ， 跟预告片更是没有一毛钱关系 ， 大家都有一种被预告片骗了的感觉 。 《小猪佩奇过大年》固然拿下了1.25亿的票房 ， 但是有接近1个亿的票房都是片子口碑出炉之前 ， 靠预告片硬拉起来的 。 事后观众吐槽片方圈钱的骂声不断 ， 后续票房彻底无力 。 反观《哪吒》 ， 几乎是在没有什么营销的情况下 ， 完全依赖口口相传和网友的自来水 ， 慢慢获得了50多亿的票房奇迹 ， 所以说质量才是硬道理 。
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