品牌|老字号广誉远牵手旗袍美探，将角色代言做到极致
_原题是：老字号广誉远牵手旗袍美探 ， 将角色代言做到极致
追剧关键时刻 ， 蹦出几条广告 ， 或半途没头没脑的插入硬广 ， 着实招人嫌 。 品牌想借势热度又怕招来观众反感 ， 如何拿捏考验着品牌团队的智慧 。
最近大火的侦探剧《旗袍美探》 ， 不仅主演和剧情吸睛 ， 品牌与剧情深度互动的方式 ， 更是值得广告人借鉴 。
选剧精准 ， CP般配
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由马伊琍和高伟光领衔主演的《旗袍美探》 ， 改编自澳大利亚著名电视连续剧《费雪小姐探案集》 ， 自带粉丝光环 。 马伊琍不用多介绍了 ， 《我的前半生》后再次翻红 ， 成为炙手可热的一线女演员 。 新晋一线男演员高伟光 ， 《三生三枕上书》里的东华帝君 ， 风头正劲 ， 颜值和演技都在线 。 两位高流量男女主角 ， 这部戏不火都难 。
除了主演号召力强 ， 这部戏的CP与广誉远定坤丹的定位也非常搭 。 首先是年代感 ， 这是一部以民国为背景的探案剧 ， 定坤丹在民国时期已经非常出名 ， 所以出现在剧中不会显得唐突 。 其次是气质相符 ， 剧中场景整体比较华丽精致 ， 这与民国妇科名药定坤丹很契合 。 再次是品牌植入与剧情契合度极高 ， 除了融入场景的海报外 ， 4段内容嵌入剧情之中 ， 将广告变成了剧情发展的重要部分 。
品牌植入 ， 从编剧开始
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广誉远在《旗袍美探》里植入广告 ， 应该是从编剧阶段便开始做工作 ， 因为每段广告植入均与剧情发展密切相关 ， 而且从不同场景 ， 通过剧情需要的方式 ， 将广誉远定坤丹的核心功效、品牌故事进行深度种草 。
植入看似无意 ， 其实充满小心机 。 在"凋零的水仙"案中 ， 遭遇流氓雇主的李巧妹 ， 因流产大出血躺在医院里 。 仁心仁术的美女医生柳如青（董璇饰演）送她定坤丹 ， 帮助调理身体 。 这时候 ， 弹幕马上有人问 ， 这个粉红色的是什么药？观众开始一边追剧 ， 一边讨论定坤丹 。 这一波操作太机智了 。
角色感受代入 ， 强化产品效果 。 在"桃色公寓"案里 ， 准备结婚的小橘子吃定坤丹调理身体备孕 ， 还跟朋友分享吃药后的良好感受 。 这样的广告植入方式 ， 不仅露出品牌、突出产品核心功效 ， 还进行了一波深度种草 ， 一举三得 。
男神探长代言 ， 注入话题基因
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这届探长 ， 让人不多看两眼都不行 。 《三生三世枕上书》东华帝君高伟光化身帅气罗探长 ， 集机智、幽默、暖男于一身 ， 一出场就刷爆屏 ， 广告人眼中行走的流量 。
如何将这行走的流量与妇科名药定坤丹结合在一起？广誉远再次神来一笔 ， 定坤丹成为了破案关键线索 。 在"凋零的水仙"案中 ， 罗探长在死者破旧的房间内发现了昂贵的定坤丹 ， 并根据这条线索拨开层层迷雾 ， 找到了真正的凶手 。 定坤丹成为了整个案件的焦点 ， 这样的广告植入设计真的很走心 。
不仅如此 ， 罗探长还遭受到"直肠癌"男助手沈晓安的连环追问"定坤丹为什么只能女孩子肚子疼吃？为什么男生肚子疼不能吃？" ， 将定坤丹"女孩子肚子疼吃"的功效进行一波强输出 ， 还引发观众热议 ， "罗探长竟然也知道定坤丹？""定坤丹为什么男生不能吃？"······
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这波操作下来 ， 追过剧的观众想不知道定坤丹都难 ， 说不定很多人连它的功效都背下来了 ， 女生肚子疼吃、备孕吃、产后恢复吃 。。。。。。 噢 ， 真的很上脑！
从时装周到《旗袍美探》 ， 背后是求变的灵魂
如何以轻松娱乐又不失重点的方式宣讲品牌、引导消费 ， 是让广告人几近拔光头发的难题 。 在这方面 ， 广誉远是老手 ， 总能以耳目一新的方式 ， 将别人的流量变成品牌流量 。 比如2017年广誉远将定坤丹中药元素融入服装设计 ， 把品牌营销做进巴黎时装周 ， 将跨界营销做到了极致 。
事实上 ， 广誉远是我国现有文字记载最古老的中药企业 ， 是唯一一家拥有近500年历史且无断代传承的国药老字号 。 "在现代年轻人看来 ， 这些老字号企业已风烛残年、老气横秋 。 "广誉远董事长张斌接受媒体采访时表示 ， "我们要改变这样的形象 ， 将外界对广誉远的认知拉到青春时代 ， 使广誉远的品牌既年轻又厚重 。 "
为此 ， 广誉远实施360度立体营销战略 ， 通过消费者画像 ， 分析消费者兴趣偏好以及工作场景和生活场景等 ， 策划实施针对性的场景化的有效传播 。 定坤丹的核心消费群体是成熟女性 ， 那么品牌营销便出现在她们最关心的地方 ， 比如今年的网红直播 。
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8月3日 ， 网剧《了不起的国货——广誉远》在千万粉丝主播张沫凡微博开播 ， 快速引起大量关注和二次传播 。 但这不是单纯的直播带货 ， 而是通过一台好玩又有料的穿越网剧 ， 让观众在轻松追剧的过程中 ， 了解他们的非遗国药、道地药材、古法炮制技艺和老药工的匠心精神 。
【品牌|老字号广誉远牵手旗袍美探，将角色代言做到极致】这样的创新和变革思维 ， 正是中国品牌突围 ， 尤其是老字号品牌年轻化所需要的 。
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