GET爆款养成活动，兑吧(01753)赋能客户深耕品牌自留地
智通财经APP获悉 ， 随着互联网市场由增量市场向存量市场转变 ， 如何精细化运营现有用户 ， 提升DAU并引导用户裂变成为企业运营主要探索方向 。 从支付宝、淘宝、拼多多、京东等互联网大厂在近年来的平台运营手段来看 ， 超级流量入口叠加高频场景 ， 以游戏化运营作为手段之一来提升客户粘性 。 其中养成类游戏策略的促活留存效果明显 ， 各个大厂几乎人手必备 。
文章图片
比如蚂蚁森林作为支付宝提升用户粘性的利器 ， 从环保公益切入 ， 通过小游戏社交互动的设计增加客户使用频率 。 同时将蚂蚁森林作为平台 ， 连接支付宝的其他产品及服务 ， 形成了有效的用户导流模式 。
【GET爆款养成活动，兑吧(01753)赋能客户深耕品牌自留地】养成类活动主要分为三大类：动植物养成类、IP养成类、经营养成类 。 其组成的三个要素包括：用户、虚拟养成对象、品牌方 。 在养成的过程中 ， 品牌通过发起各种日常任务、娱乐活动、惊喜宝箱、组队福利等形式 ， 增加用户粘性 ， 保证用户持续活跃 。
形式虽有不同 ， 但最主要的目标是实现业务场景触达的强化 。 用户通过完成简单的产品行为(如：关注、注册会员)以及主营业务行为 ， 即可实现养成物的升级 ， 从而兑换实际权益 。
文章图片
1、动植物养成类
文章图片
(云集-趣味养成汪星人)
云集的趣味养成活动抓住用户对合成升级下一级汪星人的好奇心 ， 驱使用户持续参与 ， 培养用户每日登陆习惯 ， 提升产品留存 。 规划任务奖励 ， 与业务形成强链接 ， 用户必须完成特定任务才能获得狗粮 ， 升级汪星人 。
文章图片
(洽洽庄园农作物养成活动)
2、IP养成类
企业在设计养成活动时会优先选择品牌IP形象 ， 例如三只松鼠的小松鼠、屈臣氏的潮猪、认养一头牛的小奶牛、翼支付的小熊、中信银行的小萌狮等 ， 强化品牌的视觉认知度 。
文章图片
蚂蚁庄园是公益养成玩法的最佳实践 ， 公益慈善如扶贫、助梦等形式 ， 均可有效带动用户自传播 ， 为品牌影响力赋能 。 在翼支付的公益养成项目中 ， 用户完成每日的游戏任务和产品业务任务获取爱心值 ， 捐献爱心值即可获得助农产品 ， 参与助农扶贫公益项目 ， 操作简单且能带来实际利益和内心满足感 ， 一举多得 。
文章图片
(翼支付-小熊助农公益项目)
3、经营养成类
据数据统计显示 ， 在2019-2020年女性用户增长TOP10的游戏类型中 ， 模拟经营类位列前三 。 在女性用户占多数的电商平台 ， 采取经营养成类的互动玩法符合用户行为 。
文章图片
(微店-咖啡馆经营)
今年618 ， 大部分品牌的侧重点都在于留住和刺激消费者 ， 以老客裂变拉新促增长 。 在这一趋势下 ， 品牌的双十一活动大概率仍沿用这一模式 ， 挖掘私域流量 ， 深耕品牌自留地 。 养成类的用户运营活动作为私域运营的一大抓手 ， 也越来越得到品牌青睐 。
截至目前兑吧(01753)已携手中信银行、屈臣氏、微店、翼支付、中国蓝、三只松鼠、认养一头牛等 ， 为企业打造专属养成类活动 ， 实现品牌曝光和经营指标的提升 ， 创造最大化的用户运营价值 。
推荐阅读
- 酒楼爆款菜，客人满意菜
- 蔬菜|知俏：蔬菜减肥怎么吃？get这几点，轻松拥有小蛮腰！
- 超级简单的炸地瓜条，赶快get起来！
- 超级简单的煎茄子面条，赶快get起来
- 春季爆款牛肉菜品推荐，每一口都直击灵魂！
- 超级简单的清蒸螃蟹，赶快get起来
- 教你制作衍纸手工立体花，有教程，快来get新技能吧
- 免烤箱！小白也能get的巧克力慕斯蛋糕来啦
- 便利店的爆款早餐！简单又快手，5分钟做好营养一餐
- 超级简单的黑椒香煎白菇，赶快get起来