二维码告白，看看谁才是营销界的“老司机”？
说到二维码 ， 大家定不陌生 ， 它已然是当下最常见的营销方式之一 。 其功能优势也很明显 ， 包括信息获取、网站跳转、广告推送、手机电商、防伪溯源、优惠促销、会员管理和手机支付等 。
然而 ， 瑞典的一家巧克力品牌 ， 却别出心裁 ， 将二维码营销提上了新高度 。 它把年轻人想说又不敢说的话通过二维码收录起来 ， 而对方只需要扫描二维码就可以读取你的心意 。
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由于这款瑞典巧克力抓住了年轻人的表白心理、在合适的周期、用巧妙的宣传战术成功打响了一场节日营销战役 ， 使其成功夺得希腊Facebook的Top1宝座 ， 让近20%的粉丝都乐于去分享 ， 产生了将近600万条视图 ， 而二维码实际交互信息更是达到了75000条 。
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由此可见 ， 一个小小的二维码入口 ， 竟可以引起无限量的传播 。 扫描二维码 ， 作为一种交互正在产生经济效益 ， 在博取人们关注的同时 ， 二维码的营销应用还体现在确认产品真伪、参与活动、完成支付、查询信息等 ， 且越来越多的企业正在运用二维码对企业战略和运营进行全面创新 ， 以便在市场竞争中取得先发优势 。
总的说来 ， 二维码的营销功能主要体现在以下几个方面：
1.产品溯源：国务院《关于加快推进重要产品追溯体系建设的意见》和新修订的《食品安全法》等法律法规都明确要求加快推进产品质量追溯体系的建设、落实食品安全监管措施、严格防范食品安全风险 。 “一物一码”作为产品身份标识 ， 是覆盖产品全生命周期、全流程质量溯源的基础工程和技术保障 。
2.品牌保护：两会上《关于打击网络售假侵权行为振兴实体经济的建议》引起了全社会广泛的关注和讨论 ， 如何根除线上线下日益严重的劣币驱逐良币的现象？作为包装经理人 ， 可以充分利用数字化和信息化的喷码技术、标识技术 ， 为品牌保护架设起第一道坚固防线 。
【二维码告白，看看谁才是营销界的“老司机”？】3.精准营销：在营销领域 ， 一方面是智能终端的普及、AR/AI等数字化技术的高速发展；另一方面是眼球经济、粉丝当道 ， 注意力越来越稀缺 。 借助于“一物一码”的物联网技术 ， 可以在品牌和消费者之间建立起联系、互动和分享的桥梁 ， 产品（包装）就是导购员、产品（包装）就是O2O货架 。 品牌企业能够在第一时间获取最终用户的信息 ， 给用户群体精准画像：谁、在哪家门店、（首次或重复）购买了什么产品？
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面对日益繁多的营销活动 ， 企业要想生存和发展 ， 就必须利用一物一码的二维码营销思维 ， 链接消费者、企业和分销商 ， 从而实现全面融汇 。
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