营销|明星虚拟形象、艺术跨界......2020最新营销现象盘点
_原题是：明星虚拟形象、艺术跨界......2020最新营销现象盘点
整编：Snow、UNA
对于广告行业来说 ， 2020年注定是不平凡的一年 。 不过 ， 面对突如其来的变化 ， 越是严峻的市场行情下 ， 越能激发出营销人的新创意 ， 与此同时 ， 这也是考验一个优秀品牌对于市场敏感度以及把握市场机会的能力 。 年初至今 ， 不少品牌便通过自身对消费者的深刻洞察 ， 在营销思路上变换花样 ， 借助多元化玩法提升了营销整体声量与品牌影响力 ， 实现了刷屏级的传播效果 。
而近期正值品牌营销高峰期 ， 明星虚拟形象、跨界联名、开学季等营销热点接连涌现 ， 造就了一场场狂欢景象 。 对此 ， 我们在近来大量的营销案例中 ， 甄选出极具创意与新鲜度的优秀案例进行分析并总结相关营销现象 ， 希望以细腻视角捕捉行业里那些非显著变化趋势 ， 为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角 。
01
二次元营销
虚拟易烊千玺代言天猫撬动年轻化营销
随着90、00后消费力量崛起 ， “二次元”也随之成为品牌出击年轻市场绕不开的关键词 。 在此趋势下 ， 大量品牌开始与二次元IP跨界合作 ， 走上了“二次元营销”之路 。
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而作为对年轻文化与年轻生活方式长久关注的品牌 ， 天猫一直扮演着课代表角色 ， 不断开创前沿营销模式 ， 打造全新体验 。 前不久 ， 天猫官微发布预热短片称 ， 天猫即将迎来第二位代言人 ， 此举引发大量关注 ， 纷纷猜测天猫即将开启双代言模式 。 随后不久 ， 天猫正式官宣品牌新代言人“千喵”——易烊千玺的虚拟形象 。
值得一提的是 ， 天猫此次将“千喵”作为其首位虚拟代言人 ， 并与易烊千玺一起为天猫代言的操作既新鲜又好玩 。 此外 ， 在官宣视频中 ， 天猫通过平行世界的创意角度 ， “红白千玺”的形象瞬间便将用户拉进到异世界的互动中 ， 新奇且创意满满 。
截至目前 ， 天猫此次官宣微博的转发量已超过100w ， #易烊千玺虚拟形象代言天猫#话题的浏览量更是突破35亿 。 可以说 ， 天猫此次明星虚拟形象的营销形式 ， 给人眼前一亮的感觉 ， 有效的提升了用户对品牌的好感度 ， 拉近了与用户之间距离 。
Smiley 美妆为乃万特别设计虚拟形象海报
如今 ， 二次元文化正在不断打破用户边界 ， 通过跨次元的方式持续地全方位发力 。 而二次元市场在快速成长的同时 ， 也吸引了大量品牌的目光 。 不同于以往追求短期的吸睛效应 ， 如今品牌与二次元文化的合作越来越深入 ， 方式也越来越多样化 。
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近日 ， Smiley 美妆宣布乃万成为品牌首位色彩代言人 。 值得一提的是 ， Smiley在官宣之前发布了为乃万特别设计的虚拟人物形象海报 ， 此举不仅获得了粉丝圈层的认同 ， 而且还伴随着强大的声势不断向外扩张影响 。
明星代言其实已经屡见不鲜 ， 但明星的虚拟形象正在成为一股新风潮 ， 改写着商业代言的形式 。 此次Smiley 的尝试 ， 不仅贴合了当下年轻群体热爱二次元文化的兴趣点 ， 也贴合了粉丝心理 ， 最大化的利用了明星代言人带来的营销经济 ， 将品牌的影响扩大至了更多的年轻群体 ， 是一次对于品牌调性的延展 。
02
跨界营销
喜茶 × % ΔRΔBICΔ 联名快闪店开张 ， 开启灵感新探索
当% ΔRΔBICΔ 咖啡杯中跃入喜茶波波灵感 ， 灵感新物种「阿拉波波」就此诞生 。
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近日 ， 喜茶×% ΔRΔBICΔ （% Arabica）全球首个联名快闪店空降魔都 ， 场为 360 度的开放走廊 ， 开启未来环保模式灵感探索 ， 现场将会有融合了阿拉卡比和黑糖波波的灵感新物种「阿拉波波」限时限量供应 ， 此外 ， 二者还将推出滑板袜礼盒、流浪感帆布袋、随身帆布小包等三款联名周边 。
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喜茶 × % ΔRΔBICΔ两者都是深受当下年轻人的喜爱 ， 此次喜茶×% ΔRΔBICΔ 首次合作 ， 推出的新饮品给消费者带来不同的口感体验 ， 同时开放式长廊设计也给前去的消费者带来特别的视觉体验 。
Prada × adidasOriginals 重释经典之作
继 adidas Originals 携手 PRADA 于 2019 年推出首个联名系列后 ， 意大利奢侈品牌Prada近日宣布与运动品牌adidasOriginals 再度推出联名系列 ， 带来全新prada superstar运动鞋 ， 以精湛工艺和创新设计重释永恒经典之作 ， 以重新审视的态度共同致敬传统 。
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全新 Prada Superstar 运动鞋目前拥有三种色调可供选择：黑色、黑白配色和银白配色 ， prada superstar运动鞋的核心在于工艺——prada鞋履工匠融汇奢华风范与高性能运动产品语言 ， 形成独具一格的鞋履风格 。
Prada × adidasOriginals初次合作推出的联系系列反响很是不错 ， 而此次Prada 与adidasOriginals二度合作 ， 科技性能与传统工艺再次碰撞与结合 ， 重释经典之作 ， 让全新prada superstar运动鞋未出先火了一把 。
03
品牌影片
京东美妆讲述美丽背后的故事
近日 ， 京东美妆 《美丽背后更美丽》微电影正式上线 ， 通过五个章节讲述一个误入时尚行业的女孩经历的蜕变的小故事 ， 解读每一位女性背后的美丽 。
故事从一位应届毕业生的角度出发 ， 将镜头对准了每个女孩都会经历的初入社会那几年 ， 通过职场上的失意、工作中的压力以及对未来前方的迷惘 ， 在这个过程中女生逐渐成长 ， 美丽蜕变成一个强大而坚定职场女性 。
【营销|明星虚拟形象、艺术跨界......2020最新营销现象盘点】近几年社会对于女性的争议很大 ， 这次京东美妆基于女性议题的背景下 ， 用9分钟的时间 ， 诠释一位女性在面对瓶颈、艰难骄再傲的成长过程 。 这支微电影其实是对京东美妆品牌角色的定位 ， 它应该承载一个美丽平台的包容性和专业性 ， 记录这个时代女性的美丽 。
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Keep携手《人间世》团队上映四重奏《无常》
在8月8日全民健身日之际 ， keep团队把握住这次契机 ， 联合纪录片《人间世》团队推出了系列纪录短片《无常》 。 本部短片讲述了处于幼、青、中、老年四个阶段的平凡人的小故事 ， 分别取名为《春雷》、《夏火》、《秋刀》、《冬轮》 。 虽然他们年龄差距很大 ， 但是这群普通人 ， 或许是因为职业原因 ， 又或许是因为兴趣爱好 ， 都保持着对运动别样的偏爱 。
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在非常特殊的 2020 年 ， Keep 团队希望用更有温度的方式将运动赋予的自由与爽快传递给公众 。 《无常》短片以“keep ， 可以破”为主题 ， 以年龄阶段为叙事主线 ， 突出了“运动”对于每个个体把握人生轨迹的重要性 。 运动不仅仅是“身体好”、“精神棒” ， 从更深层次来看 ， 体现的是在物质生活富足的前提下 ， 对于未来生活的追求与向往 。 这一价值观在《无常》这部短片中体现得淋漓尽致 。
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Keep一直以来倡导“自律给我自由”的核心理念 ， 从最初提倡“哪有人天生如此 ， 只是我们天天坚持” ， 到“怕就对了” ， 再到“这都算 Keep”；keep团队一直在鼓励大众追求和体验人生的诸多可能性；在锻炼身体的同时 ， 劝慰大家真正享受生活 。 运动战无常 ， Keep 希望大家将生活与身体都掌握在自己的手心里 ， 找回自己对生命的掌控、对生命的热爱和对生命的满足 ， 并且在无常的人世间多一份确定地把握 。
04
品牌周年庆
无印良品15周年宣传系列：去发现 ， 去探索
2020年 ， 是MUJI来到中国大陆的第15年 ， 值此之际 ， MUJI以“去发现 ， 去探索 ， 无印良品”为主题开展了一系列线上线下的周年活动 ， 并发布了一支插画风的广告片 。
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短片以无印良品的产品为基础 ， 通过重新组合打造出一个创意十足的城市生活空间 ， 用一镜到底的镜头展示出不用的生活方式 ， 在这个无印良品空间里 ， 有不同城市的生活节奏 ， 也有不同职业的人们在无印良品空间内的日常生活 ， 体现了无印良品积极的生活步调 ， 一如既往为消费者提供舒适的生活用品 。 除游戏之外 ， 还包括线上快闪店、线下店铺满增等活动 ， 与消费者进行深度互动 。
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此次无印良品用动画表达家居、日用品的性能和使用感 ， 直观生动 ， 也给观众身临其境的感觉 ， 同时发布的系列海报用普通消费者的口吻阐述了每个系列产品的优点 ， 切合用户想法 ， 更容易被用户接受 。
京东超市洗护周年庆 ， 解锁不一样的“童话世界”
近日 ， 京东超市在微博发布趣味广告“童话合集” ， 解锁京东超市洗护周年庆 。
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在此次发布的短片里 ， 分别用到《花木兰》《白雪公主》《美女与野兽》《豌豆姑娘》四个童话故事 ， 在每个故事的节点做出有悖于原故事发展的情节 ， 为童话故事带来另一种结局 ， 也诠释了洗护好物「护你每一刻」的理念 ， 传达在童话世界里 ， 依旧爱护自己的 TA们 ， 都拥有了更精彩的故事 。
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此次京东超市用到“童话故事”为营销背景 ， 把品牌活动渗透到故事中 ， 巧妙的更改了每个故事的结局同时又融合了洗护产品 ， 富有创新及趣味性 ， 让人耳目一新 ， 抓住了当下年轻消费者的眼球 ， 为此次洗护周年庆活动提高了知名度 。
05
公益营销
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