微信|用户在哪个场景汇聚 人群的注意力就在哪
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从文字发明创造开始 ， 人对信息的获取从未发生过变化 ， 人们都渴望获得认知提升 ， 以应对各种未来的不确定 。
消费者获取知识的主要途径
以效率最高的方式 ， 获取最有价值的信息 ， 在这个日益变化的世界越来越重要 。 在基础教育带来的知识之外 ， 信息、经验、技能和资源成为人们走出校园后也亟须获取的知识 ， 无论是通过工作 ， 自学 ， 实践还是通过人脉 ， 这类知识的获取成本可能要比在校园时高 。 人们总是存在获取知识的需求 。 以下从3方面看用户到底在哪？第一、从微信微博上获取信息；第二、看2018年度微信、支付宝用户数；第三、媒体的去中心化应如何选题？
一、从微信或微博上获取信息资讯
1.微信更多的是生活熟人、朋友的流量
腾讯最新的财报显示 ， 微信月活跃账户数达到8.89亿 ， 2016年时微信公众注册账号就超过1200万个 ， 微信公众账号广告、微信朋友圈的效果广告增速明显 。 不同微信公众号的粉丝数 ， 已呈现二八定律 。
虽然微博在多个明星事件中吸睛无数 ， 但由于微信的工具作用更强 ， 所以 ， 从数据来看 ， 微信领先微博不少 。 微博2017年第三季度报的数显示 ， 截至2017年9月底 ， 微博月活跃用户增长至3.76亿 ， 日活跃用户达到了1.65亿 。
【微信|用户在哪个场景汇聚 人群的注意力就在哪】而微信公布的2017年报告中 ， 微信日登陆用户超过9亿 ， 日发送消息次数380亿 ， 朋友圈日发表视频次数6800万 ， 公众号月活跃账号数350万 ， 月活跃粉丝数7.97亿 。
2.微博更多的为娱乐明星流量、品牌流量
微博的阵地不能丢 ， 因为微博是目前最好的品牌对外发声的平台 ， 早就取代了品牌的官方网站 ， 尤其是在面对危机公关的时候 。 此外 ， 你如果在微博遇到类似明星负能量事件 ， 可以试试向网信办举报这条通道 。
要把更多的精力和投入放在微信朋友圈和刷屏上 ， 因为微信的优势比较明显：a、基本免费；b、流量最大；c、更多普通用户参与（而不是脑残粉）；d、更去中心化（真正好的内容自己就会刷屏 ， 而不需要买大号） 。
除了微博和微信 ， 多关注细分领域的新媒体平台 ， 包括不限于B站（二次元文化）、快手和抖音（三四线城市的年轻人） ， 这里有大量用户真实UGC ， 很可能通过跨圈层实现全民刷屏 ， 比如“旅行青蛙”和“前任3”的成功 。
二、2018年度微信与支付宝用户数
1.2018微信年度数据公布：月活用户达10.825亿
微信发布2018年微信数据报告 。 报告指出 ， 截至2018年9月 ， 当年每个月有10.825亿位用户保持活跃 。 每天有450亿次信息发送 ， 有4.1亿次音频呼叫成功 ， 视频通话用户比三年前多了570% ， 通讯录朋友人均比三年前多了110% 。 另外 ， 每个月使用微信零售消费的买家比去年增加1.5倍 。 微信还公布了不同年龄层用户偏爱的表情：报告显示 ， 00后用户最爱的是 “捂脸”表情；90后最爱的是 “哭笑” 表情；80后最爱的是 “露出牙齿的大笑” ；70后最爱的是 “掩嘴偷笑” ；55岁以上的中老年用户 ， 则是最爱用 “点赞” 表情 。
2.支付宝公布最新数据：全球用户数已超10亿
支付宝正式对外宣布 ， 其全球用户数已经超过10亿 ， 这10亿用户由支付宝及其全球合作伙伴共同服务 。 此前据Questmobile近日推出的《移动网民习惯变迁报告》 ， 截止11月 ， 支付宝月活用户已经超过6.5亿 ， 仍保持了50%以上的高速增长 。
三、年度媒体号选题应如何选择
1.不同媒体平台用户的不同阅读特性
长文案意味者态度 ， 每个小结都能让读者有代入感 ， 顺利将1篇内容完整的阅读完 。 标题（短标题到长标题） ， 内容（情感、职场故事型） 。 通过上百篇内容的数据分析 ， 可知疑问词的标题用户打开率高 。 人获取内容的名词认知层级 ， 即信息<知识<能力<智慧 。
从企鹅智库的报告中 ， 知晓人群的注意力从而开展新媒体账号矩阵布局 。 不同媒体号的分发与推荐有所不同 ， 但可以增加一个品牌在互联网中的信息声量 ， 只要是你的内容对用户来说是有价值的 。 比如品牌的热度呈现在百度指数上、微信指数上、头条指数上等 。 一个长文案可以输出不同形式的信息载体 ， 比如文字版、图文版、ppt版、短视频版等等 。 在难有弯道超车的机会时 ， 不如选择一条新赛道 。 比如更为垂直化的精品内容 ， 帮用户省时间 。
2.纸媒vs新媒体标题报告
在纸媒时代 ， 好标题有一个重要的要素：短——因为纸质印刷物的成本高 ， 版面有限；到了数字化时代 ， 标题则不用再担心这一约束 。
现在 ， 微信订阅号允许的标题长度为64个字 ， 头条号允许的标题长度为30个字 。
新榜通过对2000余篇10万+爆文的分析 ， 亦发现微信爆款文章的标题字数呈现增长趋势：
?2015年2月16日 ， 平均标题长度为18.02个字；
?2016年2月16日 ， 平均标题长度为19.29个字；
?2017年2月16日 ， 平均标题长度为21.66个字 。
通过案例“二更”看不同自媒体平台标题选题 。 \"二更\"为什么要在不同的自媒体平台 ， 使用不同的标题呢？因为它明白微信公众号和头条号的分发机制是不同的 。
微信是一个社交平台 ， 分发基于社交关系 ， 所以哪些带有社交话题属性的内容和标题（比如男女情感、星座等） ， 更容易受到欢迎 。
而今日头条是一个资讯平台 ， 采用机器算法分发机制 ， 一些意义具体的词汇 ， 更容易被机器识别 ， 然后将它们推送给喜欢阅读这些\"标签\"的用户 ， 而用户也更喜欢点击具有故事感的标题 。
互动题 ， 那么你的用户又在哪呢？你打算怎么获得？你能为用户提供什么服务？欢迎留言探讨 。
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