护肤品|国外高档护肤品占据C位，百货商场警醒我们：国货当自强护肤品已经成为国人必需品，中国品牌影响力还不够大补齐护肤品差距，还有很长一段路要走有情怀还要有品质，踏踏实实做好自己
_本文原题：国外高档护肤品占据C位 ， 百货商场警醒我们：国货当自强
雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、阿玛尼、海蓝之谜、娇兰、馥蕾诗……当你走进百货商场 ， 映入你眼帘的品牌那么相似 ， 几乎都离不开这些国外高档护肤品 ， 香气袭人、光彩夺目 ， 女士无论哪个年龄段都被他们吸引 ， 男士看到他们就害怕 。 如此场景 ， 我们更加意识到 ， 我们国家还是发展中国家 。
护肤品 ， 现代人基本上是一天也离不了 。 无论男女老少 ， 早晚洗把脸 ， 抹点东西 ， 已经成为生活常态 。 只要稍有经济实力 ， 多数人都会考虑选择百货商场的高档护肤品 ， 成千也好、上万也罢 ， 会不惜代价买下来 ， 只为让自己显得年轻、漂亮、有活力 。 不知道有个现象你注意到没有 ， 只要稍微高档一点的百货商城 ， 基本上就没有国货护肤品的柜台 ， 占据商场C位的都是那些跨国大品牌 。 这一现象值得深思 ， 也警醒我们认识国情 ， 坚持推进供给侧结构性改革 ， 尽快补上中国制造短板 。
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护肤品已经成为国人必需品 ， 中国品牌影响力还不够大 【护肤品|国外高档护肤品占据C位，百货商场警醒我们：国货当自强护肤品已经成为国人必需品，中国品牌影响力还不够大补齐护肤品差距，还有很长一段路要走有情怀还要有品质，踏踏实实做好自己的产品至关重要最后的话】当你走上大街 ， 你会发现如今的年轻女士 ， 人人都是精心打扮 ， 护肤品用得那个痕迹都能看出来 。 当你回到家中 ， 你会发现自己的老婆、女儿是护肤品的忠实用户 ， 甚至丈夫、老妈、老爸也跟着用起来了护肤品 ， 可以说护肤品就像食品一样 ， 成为一种必需品 。 现在的护肤品 ， 已经早已不是大宝天天见 ， 也不仅仅是百雀羚、自然堂那些国产护肤品 ， 雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅已经变得家喻户晓 。
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数据最能说明一切 ， 一组不太新甚至不够完整 ， 但在我看来最能反映购买欲望的数据 ， 值得所有人深思：2019 天猫双十一预售 ， 护肤类品牌预售前三分别为雅诗兰黛（预售额占比 8.4%） ， 欧莱雅（占比 8.26%）和兰蔻（占比 6.8%） ， 前十品牌全部为外资品牌；美妆类前三分别为雅诗兰黛（占比 10.20%） ， 兰蔻（占比 8.3%）和美宝莲（7.38%） ， 前十品牌中 9 个为外资品牌 。 2019年 10 月 21 日双十一预售开启仅 10 分钟 ， 雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、 赫莲娜等七个外资护肤品牌成交额即破亿 。 更有甚者 ， 双十一开启前夕 ， 雅诗兰黛小棕瓶眼霜预定超 55 万套 ， 预售额达 2.9 亿元 ， 个护类单品预售额排名第一 。
尽管2019年双十一 ， 最后由国产品牌完美日记获得销售冠军 ， 但排在其后的还是那些传统外国大品牌 。 这还只是线上 ， 要知道线下完美日记的店面销量情况如何 ， 与国外品牌比较如何 ， 都没有公开报道 。
补齐护肤品差距 ， 还有很长一段路要走 我们常说卡脖子 ， 可能更多关注生产领域 ， 或者说一些高精尖的电子技术 。 其实 ， 在护肤品领域 ， 国货遇到的卡脖子问题可能更大 。 40年前 ， 几乎所有中国人有个雪花膏用就不错了 。 如今 ， 护肤品已经走入千家万户 。 我们原有的技术积累可以说几乎是空白 ， 除了模仿还是模仿 。 国外品牌技术封锁十分严密 ， 我们无法通过市场换技术 ， 因为这是一个高度市场化的行业 ， 各家企业都有较为完善的商业秘密防护体系 ， 也会采取并购等打压措施 ， 让我们的品牌没有赶超的可能 。 即使我们要研发针对东方人皮肤的护肤品 ， 也面临着不小的技术壁垒 ， 日本的宝丽（pola）等品牌 ， 会否给中国品牌追赶的机会？
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当然 ， 我们有我们的优势 ， 淘宝、微商等平台 ， 激活了国产护肤品的份额 ， 把原来只能藏身于超市洗化专区的国货护肤品 ， 放置在10亿以上用户面前 ， 让他们去选择使用 。 线上交易 ， 对于国货护肤品来说 ， 是一个难得的机遇 。 但我们要清醒认识到 ， 这也只是一剂镇痛剂 ， 仅仅缓解或者说释放了国货护肤品的销量焦虑 ， 随着消费者收入、使用体验感的变化 ， 随时有可能会倒向进口产品 。
有情怀还要有品质 ， 踏踏实实做好自己的产品至关重要 我国有着全世界绝无仅有的超大市场 ， 靠情怀买产品也有不小空间 ， 无论是卖手机还是卖护肤品 ， 都可以这样做 。 但是 ， 没有品质 ， 情怀能够坚持多久？据一位女性朋友讲 ， 她曾经有一段时间 ， 试着选用了同类型的国产护肤品 ， 使用一段时间后无奈只有放弃 ， 体验感、舒适度实在让她感觉一时无法接受 。 有这样经历的消费者 ， 在我们这片国土上有多少？
作为国产护肤品厂商 ， 他们的困难那是明摆着的：一方面 ， 市场规模不断受到威胁 ， 总有一批忠实客户 ， 在不经意间流失掉 。 另一方面 ， 研发能力还有很大提升空间 ， 更需要长时间的积累 ， 市场不会为他们预留时间去追赶、去超越 。 对他们来说 ， 创收盈利相对来说都是非常困难的 ， 做下去真的不容易 。
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然而 ， 再难也要靠产品说话 ， 而不是其他的东西 。 如果没有好的产品 ， 想打开销售局面那是难上加难 。 如果为了一时之利 ， 去贩卖情怀 ， 置消费者利益于不顾 ， 那这个品牌就会很危险 。 所以 ， 作为一名爱国的消费者 ， 笔者还是奉劝护肤品厂商 ， 国货当自强 ， 把爱国情怀更多转化为加强研发的动力 ， 在巩固现有市场的同时 ， 还是尽可能虚心学习借鉴国外厂商先进技术、先进模式 ， 让自己产品的品质实现新飞跃 ， 国内消费者自然就会向你靠拢 。
最后的话 其实 ， 化妆品只是一个缩影 。 商场里面的服装、鞋帽 ， 还有其他的日用品 ， 你能看到多少中国品牌？电子产品相对好一些 ， 华为已经开始进入高端商场 ， 大疆也很引人注目 ， 但叫得响的国货品牌还是太少 。 国家一直在推进供给侧结构性改革 ， 可以说是找到了解决这一问题的良策 。
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作为消费者 ， 我们都愿意购买物美价廉的商品 ， 但物美一定在前 。
如果你觉得我说的有几分道理 ， 那就关注一下“老牛论道”吧 。
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