饭圈|饭圈还有救吗？
作者|刘小土
编辑|李春晖
针对饭圈的整改 ， 今年已是第三次：
响应相关专项行动 ， 豆瓣拉踩小组、青青草原、吃瓜人才组等豆瓣小组停用整改30天 。 新浪微博、豆瓣网、抖音、兴趣部落、超级星饭团、爱豆APP平台因存在诱导未成年人无底线追星 ， “饭圈”互撕等不良信息和行为 ， 被网信办点名通报 。
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在上述豆瓣小组 ， 几乎每天都会有一个新的撕逼主题 。 年初爆发的“肖战227圣战”事件 ， 更是撕开了偶像文化的一道创口 ， 至今余波未平 。 与繁荣的粉丝经济伴生的 ， 是举报、造假、网暴的一片乱象 。
饭圈流量 ， 越来越显示出其“水能覆舟”的一面 。 追星产业上下游都试着做出调整 ， 避免自己成为那个被池鱼殃及的城池 。
爱豆婉拒微博搬家 ， 姐姐喊停应援集资 ， 经纪公司引导后援会运营 ， 粉丝选择性放弃控评、打榜……面对新一轮整改 ， 不乏饭圈人士登高一呼：“关闭超话”“清理数据”“禁止氪金” 。
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群众早看腻了 ， 饭圈更拼累了 ， 其实各方都想追星减负 。 但如何避免圈层冲突？如何确保圈地自萌？如何才能合理应援？而当粉丝真正回归理性 ， 那些依托打榜、氪金而生的追星产品 ， 又该如何自我调整、重获价值？
这些问题存在已久 ， 但从未像现在这样具有讨论价值——到了不得不变、确实能变的时候 。
追星产品 ， 结构性的“病”
每提及饭圈乱象 ， 必有应援打榜、超额消费和煽动粉丝群体互撕谩骂三大典型问题 。
打榜这事儿 ， 在饭圈文化发达的亚洲国家极其常见 。 最初 ， 日韩偶像产业为增加粉丝追星时的参与感 ， 策划系列权威榜单供集体互动 。
饭圈|饭圈还有救吗？。随着中国本土偶像崛起 ， 韩流追星模式的传统影响加上本土互联网行业的发展需求 ， 粉丝被迅速卷入以榜单为主的数据战中 。
新浪微博是国内最早一批开发榜单的产品 。 上线之初 ， 站内便设立明星风云人气榜 。 彼时 ， 姚晨、章子怡稳占前列 ， 杨幂、唐嫣还叫“新人” 。 榜单价值尚未被真正激活 ， 单纯用来展现粉丝量、热度 。
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当微信公众号、朋友圈开始领军移动互联网社交媒体 ， 微博一度惨淡 。 直到微博敏锐察觉到追星的强大生产力 ， 设计了超级话题、明星势力榜等新功能 ， 激活粉丝流量 ， 也让大众在聚集效应下重返微博 。
如今 ， 明星势力榜分为内地榜、新星榜、港澳台榜等九个维度 ， 分设日榜、周榜、月榜分区 。 各大榜单计分规则不同 ， 冠军获得的资源扶持也不同 。 而鉴于微博仍是拥抱国民度的最重要渠道 ， 明星、粉丝只能积极参与榜单追逐 ， 争取换区换榜、专属推荐等机会 。
除转赞评外 ， 送花能快速提高榜单分值 。 一朵虚拟鲜花贡献两个爱慕值 ， 用户可通过单独购入或开通会员获得 。 去年 ， 几家粉丝联合举报、抵制明星势力榜 ， 微博才将鲜花改成会员专属 。
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今天的追星软件里 ， 榜单是标配 。 爱豆、兴趣部落、超级星饭团同期上线（2014年前后） ， 主打“榜单+”的产品模式 ， 以福利、资源吸引粉丝参与 ， 再借特色生态尽可能实现差异化 。
爱豆、超级星饭团站内设有社区、广场版块 ， 但用户活跃度极低 。 一旦榜单文化消亡 ， 两大产品的生态将彻底崩塌 。 兴趣部落作为综合性社区 ， 注重内容布局且和QQ群相互打通 ， 能靠粉丝密切社交实现流量沉淀 ， 基建相对稳固 。
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爱豆、超级星饭团、兴趣部落的主界面（从左至右）
抖音、豆瓣的问题不在榜单 ， 而在舆论引导 。 前者的爱DOU榜影响力弱 ， 并非粉丝必争之地 。 但平台上“娱乐爆料号”奇多 ， 常因恶意剪辑、虚假爆料惹怒粉丝 ， 引发大规模观点冲突 。
后者没有榜单 ， 可聚集了众多娱乐小组 ， 容易在过度八卦、散播谣言中掀起争议 ， 是“八卦原产地” 。 去年微博轰轰烈烈的“坤伦大战” ， 导火索正是豆瓣小组“周杰伦微博数据那么差 ， 为什么演唱会门票还难买啊”钓鱼帖 。 不完全统计 ， 光微博就有数百个挂名“鹅组”“八组”的账号 ， 粉丝动辄百万 ， 可见辐射范围之广 。
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比如停用整改中的拉踩小组 ， 最受外界诟病 。 组员们以“拉踩全世界”为终极目标发帖 ， 主题就是群嘲明星 ， 正面回击吹捧、控评等饭圈行为 。 肆意的情感宣泄够爽 ， 但泛滥的网络恶意也冒犯着广大群众 ， 招来“嘴臭”“无脑黑”的质疑 。
依赖打榜和舆论失控 ， 显然是追星产品普遍存在的系统问题 ， 若不如此 ， 流量从何来？
至于超额消费 ， 那是微博才有的甜蜜负担 。 爱豆、超级星饭团商业化多年 ， 至今未能找到稳定变现模式 。 毕竟 ， 不是每款追星产品 ， 都能等来豪掷千金的事业粉 。
饭圈|饭圈还有救吗？。被打破的饭圈平衡
饭圈等级森严、分工明确 ， 根据狂热程度及职业属性 ， 可划分为普通粉、屏幕粉、职业粉、私生粉等几类 。 但其实圈子里面 ， 还有圈子 。
在专业化追星浪潮中 ， 微博、豆瓣、爱豆、兴趣部落能得粉丝青睐 ， 得益于解决了不同工种的“就业”需求 。 这些常见追星产品 ， 共同拼凑起饭圈内部的组织形态 。
在各平台 ， 每派粉丝都有自己的规矩 。 所谓饭圈乱象 ， 本质是某些群体越界执法 ， 因价值分歧打破了生态平衡 。 而无论如何整顿 ， 兴趣部落的学生和豆瓣的社畜 ， 注定是无法对话的 。
每当遇上粉丝控评、撕逼的场面 ， 豆瓣鹅组便有“小学鸡行为”“现在学生作业太少”的吐槽 。 但这些成年人眼里毫无质感的应援文化 ， 可能正是从兴趣部落里流出的高赞金句 。 而屡屡加剧饭圈动荡的“脑残言论” ， 或许正是低龄粉丝眼中的满分模板 。
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众多追星产品中 ， 兴趣部落用户最年轻 。 他们世界观、价值观尚未成型 ， 整体画像复杂 ， 但有着崇尚个性、热衷表达且消费能力有限的共同特征 。 其难以通过花钱来证明的“真爱” ， 只能借助粉丝论文、同人画作来抒发 。
但毕竟是中小学生 ， 写的小作文难免逻辑混乱、辞藻堆砌 。 可挡不住人家情感充沛 ， 能够激起同好共鸣 。 许多“加密”语言 ， 只能放在特定语境解读 。 这些物料搬运到微博、豆瓣 ， 换来的是成年人的嗤之以鼻 。
兴趣部落是学生的精神粮仓 ， 豆瓣小组则是社畜的八卦圣地 。 原“八卦来了小组”（简称八组）作为豆瓣最热门的娱乐小组 ， 已有10年历史 。 自创立起 ， 该组就采取严进的审核原则 ， 至今仅吸收70万组员 。
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2018年 ， 因“六部委联合整治炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦” ， 八组停用数日且更名为豆瓣鹅组 。 微博网友闻讯而来 ， 纷纷申请加入“新增鹅”队伍 。
这轮扩招虽聚集了新一批95后、00后 ， 但八组核心成员仍是90后、80后的工作党 。 因新人涌进导致组内发帖质量变低 ， 大批老人转战青青草原、吃瓜人才等新小组 。
新兴豆瓣娱乐小组中 ， 踩组最为年轻化 ， 也更加活跃 。 他们尺度宽松、观点犀利、专搞“糊咖” ， 组员自称“母驴” ， 足见自嘲尺度之大 。
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娱乐和社会话题的反复摩擦 ， 在豆瓣掀起了一场场腥风血雨 ， 与其说是饭圈 ， 更像是泛娱乐人群 。 还是爱豆、超级星饭团等工具型产品 ， 主打为用户提供明星资讯信息 ， 聚集的都是职业粉 。 他们一心关注爱豆行程、专辑销量、应援活动 ， 相对远离八卦互撕 ， 社区氛围显得更积极 。
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可放到微博、抖音等大众媒体 ， “重实绩、轻舆论”的事业粉 ， 又容易被“口碑粉”吐槽 。 在后者看来 ， 华丽数据的基础是口碑 ， 脱离大众谈成绩只是圈地自萌 。
事业粉想花钱 ， 数据粉想打榜 ， 口碑粉想控评 ， 粉丝都为偶像事业而战 ， 选择的方式千差万别 ， 价值观也各异 ， 在外界看来却是同一群人 ， 要承担共同的行为责任 。 如此一来 ， 便不难理解为何“肖战227事件”里 ， 粉丝嘴里明明喊着“别打了别打了” ， 结果局面却乱上加乱 。
适当容忍别人“冒犯” ， 是一种美德 。 饭圈内部本就暗流涌动 ， 何况还要面对圈层碰撞和大众质疑？尤其是狗粉丝的存在 ， 更让追星堪比破案 。
追星减负 ， 还要多久？
打榜、解锁、冲销量……都是追星体系挂在驴子前面的胡萝卜 ， 且数量愈来愈多 。
外界常感叹粉丝咋那么大劲头 ， 可事实上 ， 饭圈反弹情绪日益强烈 ， 粉丝们开始不再专注“对家” ， 而是把矛头对准制定KPI的平台、品牌 。 最近因任务而直接撕上台面的 ， 是微博“搬家” 。
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所谓搬家 ， 即每月微博势力榜“新星榜”前三名 ， 可转移至更主流的“内地榜” 。 搬家成功 ， 是新生代爱豆自证实力和人气的标志 。 今年8月 ， 就有赵小棠、谢可寅、曾可妮、赵粤四家参与竞争 。
这回“搬家”是新成立的选秀女团们的一次大练兵 ， 因此竞争远比以往激烈 。 不只有粉丝对线 ， 偶像本人也下场肝数据、水微博、评论数千条 ， 实在魔幻 。 最终赵粤家砸出400万 ， 也没能让偶像跨榜飞升 。
惨败引发粉丝内部不满 ， 许多人斥责后援会预估错误 ， 不懂及时止损 。 “请合理规划打投活动”“正视粉丝是人类不是机器的基本常识” ， 道出了追星党的心声 。
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在这之前 ， 蔡徐坤、张颜齐等几家粉丝 ， 也曾公开表示退出微博榜单的数据之争 。 去年 ， 张颜齐发微博称自己拒绝搬家并不只是做自己 ， 是希望粉丝不要将自我热情耗费在此事上 。 他得知小猴子（粉称）已投入大量成本且无法取消 ， 决定掏出同样的钱用于公益 ， 使付出更有价值 。
放弃搬家让张颜齐稳固粉丝的同时 ， 赢得了外界如潮好评 。 如今 ， 几家粉丝“搬家”时 ， 通常会私下商议、投票 ， 避免过多资源浪费 。 赵粤“搬家”失败 ， 甚至让不少粉丝萌生弃榜的心思 。
追星减负已逐渐成为大势所趋 。 《乘风破浪的姐姐》播出期间 ， 黄玲、阿朵、蓝盈莹等姐姐叫停粉丝集资应援 ， 并将资金原路退回 。 啥叫引导理智追星 ， 选秀节目真该学着点 。
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粉丝退出榜单之争、放弃活动控评、拒绝销量比拼等 ， 皆有过成功案例 。 负重前行多年后 ， 饭圈也开始重新思考追星的意义 。
而除明星、粉丝外 ， 经纪公司也试着参与后援会、数据组的运营 。 此前 ， 希林娜依·高、陈卓璇两家粉丝产生多次摩擦 ， 争执在社交媒体不断升级 ， 极有可能影响艺人、粉丝群体声誉 。
调解无果后 ， 硬糖少女官博表示停战前取消两家后援会分票资格、线下应援资格 ， 督促双方尽快整改 。
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饭圈内外的情绪和风向变化 ， 都在要求追星产品及时调整策略 。 吃相难看、过度收割、压迫感太强的应援活动慢慢失效 ， 平台需要重建一套更安全、舒适的生态迎合主流诉求 ， 稳中求进 。
但构建良好的饭圈生态绝非朝夕之事 ， 粉丝、明星、平台都需要在监管下自检自查 。 回想抗疫期间 ， 数百家后援会发起集资、援助一线 ， 场面壮观暖心 ， 获得上下一致好评 。 显然 ， 公益仍是提升追星附加价值的好方向 。
粉丝百川汇聚 ， 托举起一代代流量偶像 ， 供养着经纪公司、追星平台 。 可水能载舟 ， 亦能覆舟 ， 乘风破浪那是技术活 。 何时我们可以不打榜、不控评、不跨圈执法 ， 获得更多的追星正能量 ， 而非在负面激励中空耗热情 。
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