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品牌|王子异：成为冠军就是要「打破定义」

_原题是：王子异：成为冠军就是要「打破定义」
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上周 ， 百年运动服饰品牌 Champion 官宣了「品牌挚友」王子异 ， 引起了网络上的热烈讨论 。 对于王子异 ， 相信大家也并不陌生 ， 从出道以来不断拓展自己的可能性 ， 用行动诠释热爱 ， 「斜杠青年」的他目前身兼唱作人、舞者、演员等多个身份… 我想这也是为什么 Champion 与王子异能够如此合拍的原因之一吧 。
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当下社会中 ， 年轻人逐渐开始追随自我内心 ， 并有着独属于自己的冠军梦想 ， 他们拒绝外界的眼光 ， 不断挑战这一梦想 ， 这也是 Champion 一直以来在鼓励的一种精神 。 如此看来 ， 王子异的亲身经历与 Champion 所对外传达的信息有着较高的一致性：「不断挑战 ， 不断突破 。 」
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而就在昨天 ， Champion 成都旗舰店在最为繁华的春熙路路段举办了盛大开幕仪式 ， 同时邀请了王子异「回到成都」 。 为什么用回到？因为王子异曾经在成都练习过一段时间的舞蹈 ， 并在成都有一个厂牌叫 CDC Breakerz ， 可以说是他街舞最巅峰的时刻 ， 所以再次回到成都 ， 对于王子异来说有着不少回忆 。
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成都旗舰店一层为产品主体陈列区 ， 产品种类丰富多样 。 包含联名系列、限定单品、鞋款等等；二楼区域则有着长达 101 年的历史故事回顾 ， 以及篮球机、领奖台、直播间等互动装置… 当我们谈到线下店铺的作用时 ， 最重要的就是「与消费者沟通」这一点 ， 通过切身感受的方式传递品牌的理念、文化 ， 并带来更好的互动体验 ， 从而增强消费者对品牌的粘性 。 Champion 成都旗舰店正是这么一个作用 。
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Champion 品牌历史墙
本次店内也发售了 Champion 与英国著名男装设计师 Craig Green 的限量联名系列 ， 如果你感兴趣的话 ， 可以通过我们上周的文章 《为何 Craig Green 会选择与跨世纪「冠军」进行合作？》 了解关于这个系列设计的背后故事 。 这一备受瞩目的合作可以说是当天最具人气的单品 ， 也是最吸引王子异注意力的产品 ， 展现了 Champion 不俗的影响力 。
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值得一提的是 ， 本次活动除了有「品牌挚友」王子异的加入以外 ， Champion 官方授权合作伙伴百丽国际高层同时出席 。 作为知名的服饰零售集团 ， 百丽国际与 Champion 的合作将更好的产品、购物体验以及品牌底蕴展示给了消费者 ， 此次开设成都 Champion 旗舰店 ， 也展示了双方的勃勃野心 。
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百丽国际鞋类事业部兼新业务事业部总裁盛放
Champion 品牌挚友王子异
百丽国际新业务事业部副总裁朱广贤
借此机会 ， 我们也和王子异一起聊了聊他和 Champion 之间的故事 ， 看他如何去定义「冠军」一词…
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王子异
Champion「品牌挚友」
【品牌|王子异：成为冠军就是要「打破定义」】「 Champion 给我的三个感觉是它既运动又街头 ， 并且很时尚 」
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如果让你来做今天的「一日店长」 ， 你会着重推荐大家去哪个区域逛？
王子异：一楼其实大家可以看到有一个 Craig Green 合作款 ， 那个是我觉得特别有意思的 。 我其实刚才也在楼下转 ， 发现了一个很特别的设计：衣服架子是侧过来架衣服的 ， 我觉得是一个很不一样的点 ， 和我创作时候的一些思维是很相符的 ， 比如说我的专辑封面是倒过来的 ， 或者通过一些角度的变换让一个图片看起来很有张力 ， 很不一样 ， 很新鲜 。 这个是我觉得大家可以进来可以学习到的一些灵感上的东西 。
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还有二楼上面有一个历史墙 ， 从 101 年前一直到现在发生的故事、原创了什么、第一个正反穿的衣服、自主研发的面料、赞助 NBA、全球第一件连帽卫衣… 整个过程你会发现 ， 其实它的品牌文化是非常深的 ， 演变的过程你会觉得原来这么厉害 。 我不知道我们现在穿的卫衣都是他们发明的 ， 很厉害 。
Champion 在过去的几十年中可以说是非常受嘻哈音乐人欢迎的品牌 ， 在你的眼中 Champion 是一个怎样的品牌？
王子异：Champion 在我的心目中是一个涉及到运动的品牌 ， 以前一直在支持 NBA ， 很多 NBA 的衣服都是 Champion 做的；然后它又很支持街头文化 ， 无论是滑板、街舞、跑酷 ， 甚至说唱 ， 这些都是我特别爱的 ， 可以看到身边的大家都穿着 Champion；然后甚至还有时尚 ， Champion 在近几年跟一些时尚品牌在跨界合作 。现在 Champion 给我最大的三个感觉就是它既「保留了百年运动传承」 ， 又不失街头风格 ， 而且很时尚 。
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你第一次接触到 Champion 的时候 ， 对它是一个什么样的印象？
王子异：就觉得很酷 ， 你的队友 ， 或者说你身边跳舞的孩子穿 Champion ， 你会觉得是挺酷的一件事情 。 因为 Champion 的标志很有辨识度 。 而且他们家做的衣服很耐磨 ， 我当时一直在练舞 ， Breaking 很多地板动作 ， 对衣服最大的要求就是耐磨 ， Champion 是很结实的 ， 所以当时我们都很喜欢 。 当时不管是街球、滑板还是街舞 ， 大家都在一个圈子一起玩 ， 感觉像是 Champion 把我们联系在了一起 。
「 大家都说『最大的敌人是自己』 ， 我觉得胜利者也是自己 」
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在你的合作经历中 ， 这次和 Champion 的合作对你来说有什么特别的地方？
王子异：这次合作经历让我有一种回到小时候的感觉 ， 我记得我人生中拍的第一个街舞视频 ， 大概初一或者初二 ， 就是穿的一件红色的 Champion 卫衣 ， oversize 。 这次的广告拍摄也有包含 Breaking、滑板、小轮车… 因为我真的是从街上走出来的孩子 ， 所以这次的拍摄让我有一种回到以前小时候的感觉 ， 很自由、很开心 。
听说这次的拍摄你把自己的单曲《Stylish》作为 BGM 呈现在其中？
王子异：是的 。 因为《Stylish》和 Champion 我觉得它们有一个共同点就是自信 。 「Be Your Own Champion」这句话翻译过来是「冠军就是我这样」 ， 《Stylish》也是：「I don’t need a stylist cuz I’m hot.」我很「热」 ， 我不需要任何的造型师来帮我 ， 我本来就已经 OK 了这种感觉 ， 所以我觉得和我们 Champion 的概念和精神是相符合的： 做你自己、相信你自己和做你自己的冠军 。
有着唱作人、舞者、演员这样的多重身份 ， 你认为「斜杠青年」和 Champion 的品牌 DNA 最契合的地方在哪里？
王子异：不限制不拘束 ， 做你想的 ， 做你自己 ， 因为这个世界已经赋予我们太多的定义 ， 每个人对我们的定义都是不一样的 。 对于发自内心的事情你会做得更好 ， 所以成为冠军的基础就是热爱 。我觉得 Champion 的精神就是「打破定义」 ， 大家都说「最大的敌人是自己」 ， 其实胜利者也是自己 。
作为「品牌挚友」 ， 你如何看待 Champion 未来的发展？
王子异：其实我觉得现在已经发展的非常好了 ， 也会越来越好 ， 期待它带给我们更多新鲜的东西 。 Champion一直在演变 ， 没有停下脚步 ， 它在这个时代还在做领先者 ， 这个是我们要去学习和尊重的 。
在结束了采访之后 ， 王子异马不停蹄地参加了 Champion 天猫旗舰店的直播 ， 和 MC 一起聊了很多关于音乐、文化、体育方面的东西 ， 也表示非常感谢 Champion 这次可以在成都举办这个活动 ， 让他可以回到承载着自己记忆的成都 ， 回想起那个街舞少年 。
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就像王子异在采访中所说的那样 ， 作为 Champion 最重要的就是「打破定义」 ， 我们不再只视第一名、优胜者为「冠军」 ， 每个尝试突破边界、追逐梦想的人都可以被称得上是「冠军」 ， 这也是新世代年轻人对这个词语所作出的新诠释、订立的新标准 。
Champion 即将在全球范围内开启了 「Be Your Own Champion（冠军就是我这样）」的全球企划活动 ， 旨在通过联袂一系列全球各地可以展现冠军精神的代表性人物 ， 发起关于冠军标准的话题讨论 ， 以冠军时刻鼓励年轻一代追寻属于自己心中的冠军精神 。 我们也可以期待着有着百年历史的 Champion 会对「冠军」一词作出怎样新的解构 。
Champion 成都旗舰店
地址：四川省成都市盈嘉广场 Champion 旗舰店
WRITERMEL
PHOTOGRAPHERYUAN
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