海报|汉堡王，海报设计之王！
_原题是：汉堡王 ， 海报设计之王！
来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）
是不是每个紧跟盛夏的秋天
释放完陈年的情绪
都会让人不自觉地变温柔？
还记得去年这个季节
日常“挑衅”麦当劳的汉堡王
破天荒出街了一张 「牵手海报」
画面上的脉脉温情让人不由感慨：
这也算是“有生之年”系列了
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而今年秋天
这对CP吵吵闹闹大半年
又一次“和解”了
（打“”是因为是单方面行为 ， 接着往下看↓）
本周正值芬兰赫尔辛基骄傲周期间
汉堡王在当地上线了
「Love conquers all」（ 爱征服一 切 ）
主题campaign
其中一张亲吻海报又引起了网友的注意
?
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你没看错
汉堡王把麦当劳给吻了！
“两大巨头当街热吻”
这可比去年的牵手照海报劲爆多了
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按汉堡王的说法
尽管二者是作为竞争对手存在的
但他们共同秉持着
“主张平等、传递爱意的价值观”
因此 ， 它选择用这样的方式
来表达对麦当劳的尊重
虽然我不太明白
为什么“尊重”要用吻来表达
但U1S1 ， 海报做得相当创意
一方面 ， 两大IP形象构成心形轮廓
与芬兰“骄傲周”捍卫爱与自由的精神相吻合
另一方面 ， 汉堡王“吻”麦当劳
都能看出来主动权在汉堡王手里
相爱也要博弈
是这对 CP熟悉内味了
这么多年
汉堡王碰瓷麦当劳基本成了“月经帖”
也成了品牌营销的一大卖点
这让我们往往忽略了
汉堡王 ， 还是一个海报设计高手
如果说
麦当劳海报是精致走心的理想派
那么与之相对
汉堡王海报坚定不移地走着现实主义道路
比如最近推出的
“爹见打”系列海报——
“车垫上残留的生菜、西红柿”
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“方向盘上的油渍”
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“座椅上的薯条碎”
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“ 变速杆上的蛋黄酱”
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“欢迎那些急不可耐的人”
汉堡王这组车内场景海报一语双关
一是疫情当下 ， 鼓励外带减少堂食
二是顺便夸了自己
暗示产品美味让人“急不可耐”
设计是好设计
就是这过于真实的画面感
是打算逼死强迫症吗？
当然 ， 最大胆最反人类的海报
还属去年那组
“无人工防腐剂之美”海报
为了证明自己“无人工防腐剂”
几乎违反食品类广告每一条规矩
展现了一只Whooper汉堡的发霉全过程
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第28天
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第32天
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第35天
敢于直面惨淡的人生
敢于正视淋漓的鲜血
食品海报敢这么拍
汉堡王也算得上“真的勇士”了
当然 ， “King”的脑洞有多大
正常人想象不到
为了表现自己汉堡“大”的卖点
汉堡王不仅会用对比法
花式“拉踩”对手
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还面向消费者推出了
“We warned you it was big”
（我们警告过你它很大）系列海报
自黑自己“大到令人掉下巴”
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早上5:30吃了一个Stacker
我的下巴脱臼了
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我想我是唯一一个吃了whopper
#还饿着肚子#的人 哈哈哈
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哎哟…吃汉堡王搞得我下巴都扭伤了 ，
真不错哈？
画面和吐槽过于真实
让人不禁怀疑：这不会是真人真事吧？
不是我多想
而是汉堡王还真干过
拿“事故”自黑的“故事”
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2017年
汉堡王把自己3家门店火灾场景
做成了 平面海报
还加上了一句文案
“ Flame Grilled since 1954”
（专注火烤烘焙63年）
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以2004意大利阿维亚诺门店火灾为素材的平面海报
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以2015年美国宾夕法尼亚州门店火灾为素材的平面海报
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以2016年美国俄勒冈州门店火灾为素材的平面海报
按创意代理的说法：
“汉堡王比其他连锁快餐店更易着火 ，
从1954年开始就这样了 ，
因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼 。 “
这一不惮直面自身黑历史的
逆向思维设计
不仅为汉堡王赢得了用户好感
还使他斩获了当年
“D&AD 英国全球创意（黄铅笔）奖”
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2018年
因“火”得福的汉堡王又来了
这一次他带来了一组“车祸现场”图
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（左右滑动查看更多）
这组"Leave it to us "
（买汉堡交给我）系列海报
同样是以五起交通事故原型照片制作完成
对于车祸原因 ， 品牌是这样解释的：
“也许是消费者对于汉堡王食物的渴望 ，
造成了他们急于进店的“冲动”
借此 ， 汉堡王为自己的
“第三方外卖平台” DoorDash
完成了一次创意推广
把负面消息变成创意广告
这么 “戏精”的玩法
大概也只有汉堡王可以驾驭了
毕竟它的“戏多”标签
早已深入人心
不得不提的就是当年
借小丑形象diss好基友的那组
“Birthday should be happy“
（生日就该快乐）海报
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（左右滑动查看更多）
不久前我们分享过一篇
肯德基 ， 原来这么会写文案！
后台很多朋友纷纷表示：
再这样下去 ，
麦当劳「快餐界第一文案」的宝座
就要不保了
写完今天这组汉堡王海报盘点
我有一种预感：
麦当劳「快餐界第一设计」的宝座
也快保不住了
今日互动
你怎么看汉堡王不走寻常路的
海报设计？
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