弯道超车，特步天乘开启新国潮2.0
Z世代消费观下
民族自信带来的新国潮驱动升级
在今年疫情的低迷 ， 复杂的国际环境下 ， 年轻一代的民族自信不断高涨 ， 面对Z世代的年轻消费者 ， 他们追求独立自我 ， 主张个性化 ， 摒弃标准化 ， 更青睐有设计、有故事的产品 。 而目前的国潮 ， 趋于快时尚 ， 趋于同质化 ， 更多的是传统元素的堆砌 ， 其所承载的文化故事或技艺 ， 很多时候却被忽略 。 特步作为国内运动行业品牌Top3 ， 从新时代的消费洞察出发 ， 结合国潮内在驱动需求 ， 进行产品转型升级 ， 产出一个以文化为主题的国潮系列 ， 回归初心 ， 让民族自信的年轻一代能够真正理解中国传统文化 ， 达到更高层面的民族自信 ， 因此特步天乘应运而生 。
特步天乘展现匠心国潮
天 ， 代表着苍穹 ， 它包罗万象 ， 乘 ， 佛法表顿悟 ， 寓意为承载 ， 亦象征特步的X ， 蕴含无限的奥义 。 特步天乘此次融合非遗的精髓 ， 向新一代年轻人诉说中国传统文化故事;在灵感来源上;更注重文化本身 ， 在产品上;更聚焦手工技艺 。 随着9月17日0点特步天乘系列在特步官方旗舰店的正式开售 ， 也标志特步天乘系列正式面向消费者 。
品牌大使定格调 ， 直播联动创新局
特步邀请了霍尊作为天乘的品牌大使 ， 兼具国风气质和时尚风潮的霍尊 ， 由GQ智族主导拍摄的形象大片浑然天乘 ， 反转次元 ， 任意穿梭于文化和时尚穿搭之间 ， 深度地诠释了特步天乘京绣的古今相宜,灵气俊秀的国潮之魅 。
9月17日下午3点霍尊空降快手达少的国货精选直播间 ， 直播中霍尊聊京绣故事、唱天籁之音、秀高能段子 ， 联合达少全场实力卖货 。
9月17日全天 ， 特步官方旗舰店销售额破3600W ， 销售数量超400000件 ， 运动行业支付买家数Top1 ， 为特步天乘奠定了市场信心 ， 开启了国潮2.0的时代 。
未来特步将会继续深入系结消费者阵营 ， 以品牌的深度眼光和匠心态度 ， 通过品牌产品的创新驱动升级 ， 展现与时俱进的品牌创新精神 ， 实现一次次的弯道超车 。
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