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苹果|苹果暂缓发布iPhone 12 或因市场竞争压力减弱

本报采访人员 李甜 北京报道
苹果公司在北京时间9月16日凌晨1点 ， 开启2020年秋季发布会 。
备受关注的iPhone 12系列缺席此次发布会 ， 苹果重点发布了智能手表产品Apple Watch Series 6和Apple Watch SE、平板电脑iPad 8、iPad Air 4 ， 并揭晓A14芯片 ， A14采用5nm工艺 ， 6核CPU ， 4核GPU全新架构 ， 且将首先应用于iPad Air 4上 ， 与之前的iPad Air 4相比 ， 使CPU性能上提升40%；GPU性能提升超30% 。
“在这时 ， 苹果由于华为遭到这样一个变故 ， 那么苹果iPhone 12的发布 ， 它完全可以更加从容 。 有竞争压力 ， 才着急 ， 没有竞争压力 ， 这又何必 。 手机亮个相 ， 热度就没了 ， 产品一个月之后才能上市 ， 新品上市就变成旧品上市 。 任何的新品上市 ， 需要热度来实现更好的市场销量 。 ”就苹果发布会的“反传统” ， 第一手机研究院院长孙燕飚向《中国经营报(博客,微博)》采访人员提出他的思考 。
高端市场竞争压力减弱
这场发布会因为iPhone 12系列的缺席 ， 被认为相比往年平淡 。
值得一提的是 ， 苹果曾有过先在发布会上展示新品 ， 一个多月后 ， 新品再规模化上市的情况 。 但本次 ， 手机新品没有亮相发布会 。
有分析认为 ， 疫情影响到供应链产能 ， 从而影响手机生产 。 也有分析认为 ， “苹果有继续抬升旗下智能硬件地位的意思” ， 在向外界强调其IoT生态 。
孙燕飚向采访人员表示 ， 从苹果对竞争压力的判断方面 ， 解读了此次发布会内容 。 手机新品暂未发布 ， “应该是说 ， 基于市场压力减弱” 。
孙燕飚表示 ， 在手机市场 ， 竞争不单存在在于创新上 ， 还呈现在新品能否快速抢占市场份额上 。 在过去 ， 苹果在高端手机市场 ， 面临着和华为的竞争 。 9月15日起 ， 华为受中美贸易摩擦影响 ， 芯片断供 ， 在未来 ， 华为的手机业务虽会持续 ， 但供应量难以与以往比拟 。 对于苹果而言 ， 它在中国市场与全球市场 ， 尽管仍然面临着和三星、小米、OV等的竞争 ， 但在高端手机市场 ， 短期内难以遇到直接的竞争对手 。 竞争压力的减弱 ， 让苹果着急发布iPhone 12显得不再必要 ， 倒可为之后发布积攒热度 。
据采访人员了解 ， 苹果采取发布低价手机新品iPhone SE2、对iPhone 11旧机换新机、分期免息付费等多种方式面对中国市场 ， 苹果CEO库克也被部分媒体评价 ， 更了解中国市场了 。
孙燕飚认为 ， iPhone 12据传将发布四款 ， 而非更常见的一两款 ， 有在走“机海战术”的意味 。
但现在市场形势变了 。 “如果说它没有来自华为的竞争压力的话 ， 它可以发布得更从容一点 。 是因为在这个时间点 ， 没有太多强有力的竞品、对手 。 ”孙燕飚说 。
此外 ， 在竞争压力减弱的情况下推出新品 ， 会对旧机型销售带来影响 ， 或也是苹果公司的一个考量 。
孙燕飚表示 ， 就业内而言 ， 对于这场发布会 ， 还关注到苹果也未推出新一代AirPods 。 这一点 ， 他认为与iPhone 12暂缓亮相的逻辑有一定相似性 。 孙燕飚表示 ， 苹果的AirPods在TWS耳机市场占据近一半份额 ， 目前是霸主地位 。 同时 ， 产品价格不低 ， 毛利润高 ， 这是目前竞争压力不大的表现 。 再加上疫情对销售的影响 ， 现在如果推出新一代AirPods ， “是‘打击我自己’”进而降低产品毛利率和净利率 ， 影响股价 。 在这种情况下 ， 发布AirPods的必要性有限 。
孙燕飚表示 ， 相似的 ， 随着苹果手机每个季度的采购量要求降价5%的逻辑来说 ， 像苹果手机的Pro机型的毛利率会越来越高 ， 从而助推整个公司的净利率高涨 ， 有利于股价提升 。 “在（现在）这种从容之下 ， 苹果为何一定要发布新品 ， 因为新品的发布带来的局面 ， 变成了苹果的新品打旧品 。 ”他认为 ， 不排除苹果过段时间 ， 可能会针对于手机新品 ， 再开一次发布会 。 “在不正常的2020年 ， 任何不正常的事情都（可能）会发生 。 ”他评价道 。


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