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国内游：强劲回暖 兴旺可期
秋高气爽 ， 中国国内游即将迎来复苏的又一关键节点——中秋国庆黄金周 。 不少游客已为长假安排了久违的出游计划 。 采访人员从携程等旅游机构了解到 ， “十一”有望迎来今年首个旅游高峰和消费黄金周 。
国内游是当前旅游振兴的主力军 。 近日 ， 中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展报告2020》（以下简称《报告》）对今年下半年旅游经济运行持“相对乐观”的预期 ， 旅游市场将呈现W型的恢复增长态势 。
【|国内游：强劲回暖 兴旺可期】出游意愿持续提升

近几个月 ， 国内游进入复苏回暖的快车道 。 《报告》显示：3月12日 ， 省内游恢复后 ， 行业信心开始提升 。 历经清明、五一、端午小长假 ， 游客量波动回升 。 7月14日 ， 跨省游开放为旅游市场注入强心剂 ， 恰逢暑期、亲子、避暑、商旅出游旺季 ， 在多重利好因素叠加下 ， 旅游市场加速回暖 ， 95%以上的企业表示对旅行社业务的未来有信心 。 第三季度游客出游意愿达80.22% ， 同比恢复九成左右 。
携程日前发布的《下半年旅游意愿调查报告》显示 ， 今年下半年中国人的旅游意愿正在大幅提升 ， 最期待国内长途旅游 。 82.6％的被调查者在下半年有意愿旅游 。 57.1％的被调查者表示 ， 如果今年出境游恢复不了 ， 会考虑增加国内游频次 。
“十一”长假选择超过5天的国内跨省长途跟团游、自由行的游客将创今年新高 。 压抑了9个月的出游需求或许将在8天时间内集中爆发 ， “十一”将成为全年首个旅游高峰和消费黄金周 。
在疫情影响下 ， 中国游客越来越倾向于选择自由度高、安全性更好的自驾方式出行 。 马蜂窝旅游大数据显示 ， “国庆自驾游”搜索热度周环比上涨153% 。 不少游客选择自驾前往内蒙古、云南和西部省市开启长线自驾之旅 。
出游需求个性多样
疫情改变着游客的出行需求和方式 ， 预约游览已成为游客的新习惯 。 游客愿意多花一些钱 ， 拥有更好的体验 。 精致小团、私家团产品具有服务好、行程灵活、私密度高、个性化程度强等特点 ， 已成为跟团游的主流 。 携程数据显示：九十月份出行的跟团游 ， 一单一团、专车专导的私家团订单占比已超过20% ， 精致小团占比超过40% 。
由于出境游按下暂停键 ， 往年庞大的出境游群体把目光聚焦国内游 ， 寻找新兴目的地 ， 探索创意玩法 。 这对国内游来说是宝贵的发展机遇 。 马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析 ， 年轻游客很喜欢挖掘目的地的个性化小众玩法 ， 例如 ， 此前游客前往呼伦贝尔 ， 主要是游览林区和草原风光 。 而今年随着旅游直播等新业态的出现 ， 越来越多的游客通过线上直播了解到当地驯鹿、民族手工艺等特色文化 ， 激发起实地探访的愿望 。
穿着汉服去旅拍 ， 寻味顺德一天吃五顿……游客不只是“为旅游而旅游” ， 而是更倾向于满足某个兴趣点 。 携程数据显示：个性化线路受到游客青睐 ， “十一”假期预订环比增长600%以上 。 旅拍写真、传统美食、非遗手工、豪车自驾、秘境探索、户外徒步、天文旅游、游艇帆船、户外运动、博物馆探秘等主题游最为热门 。
创新助高质量发展
《报告》指出 ， 疫情推动旅游业智慧化快速发展 ， “无人服务”“虚拟现实”“智能导览”“数据监测”“云上导游”等成为各大旅游企业和景区智慧旅游建设的必备法宝 。
科技创新助力旅游业高质量发展 ， 带给游客更舒适便捷的体验 。 江西龙虎山景区在全国率先实现了5G全覆盖 ， 打造智慧物联景区 。 刷脸畅游、5G+智慧竹筏、5G+VR热气球、5G+VR直播等高科技给游客带来新体验 。 深圳欢乐谷启动“中国首个5G+体验乐园”战略合作 ， 引领中国主题乐园进入“5G+”娱乐新时代 。 襄阳奇梦海滩水乐园全面覆盖人脸识别系统 ， “刷脸一秒入园”“虚拟排队”“无感支付”等功能大大提高了游客的游玩效率 ， 也营造了良好的游园氛围 。
《报告》预测 ， 全年旅游经济呈W型恢复和振兴发展态势将是大概率事件 。 《报告》建议用好“新基建”等项目稳定旅游就业 ， 引导旅游企业理性投资 ， 加大研发创新力度 。 抓好疫情防控与市场监管 ， 营造安全品质的旅游消费环境 。
赵 珊


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