山东|从美国动漫到传统国潮：山东一纸企的文创跨界之路美国_科技|任树明|太阳纸业|夫

齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员马辉汪泷
在首届中国（国际）文化旅游博览会上，来自山东济宁的纸企——太阳纸业携新鲜出炉的跨界文创生活用纸来到现场。当无添加抽纸遇见了萌萌的诗礼夫子，整个生活用纸的气质也变得不一样了。其实，早在三四年前，太阳纸业旗下生活用纸品牌——幸福阳光就已经开始进行文创跨界的试水，从美国动漫形象到本土传统国潮，太阳纸业的文创跨界之路也愈加开阔，从另一个角度来说，也通过市场化的合作，为本土文创公司带来了另一种突围路径……
生活用纸联名文创IP
让传统文化融入现代生活
在本次文化旅游博览会上，太阳纸业也带来了他们与当地文创公司壹心文创共同推出的一款文创联名产品——诗礼夫子抽纸。这款抽纸上用的是一个行“交手礼”的夫子形象，配以文案“你受过最好的礼遇，是源自内心的涵养” ，整个设计十分简约大气，富有文化气息。
“作为孔孟之乡的纸企，弘扬儒家文化和中华优秀传统文化，这也是我们应该去做的。 ”山东太阳生活用纸有限公司市场总监任树明告诉采访人员，生活用纸更像是一个载体，它作为人们的生活必需品，会进入人们的案头、家中的餐桌，是文化创意很好的载体。这次，他们就和当地文创企业壹心文创进行了首度跨界合作，首批产品于9月正式面世，目前以电商装的形式通过京东、淘宝出售，并受到了用户的热捧。

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这款产品将传统文化与现代生活相融合。
【山东|从美国动漫到传统国潮：山东一纸企的文创跨界之路】“感觉放在办公桌上使用，很有调调，很有文化味儿，很精致，不再是单纯的实用功能了，还能展示出文创的独特魅力。 ”来参展的观众孙家印是一位设计师，他说，传统文化通过元素的挖掘、与现代生活的融合，将会让文化更具活力，也能让产品更具吸引力。
“酒香也怕巷子深，好产品也需要有好品牌做背书。 ”任树明说，太阳纸业是世界造纸30强，中国企业500强， 2006年在深交所上市， 2015年5月，他们推出了第五代生活用纸“无添加”系列产品，为大众提供无化学添加剂、可持续的新生代绿色用纸。 “选择诗礼夫子，是因为公司坐落在古九州之一的兖州，临近儒家文化发源地曲阜，这款产品旨在通过创意、通过与诗礼夫子的融合，能够展示诗礼夫子的文化创意在生活中的呈现，为市民架起传统文化与现代生活美学之间的桥梁。 ”

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在去年的深圳文博会山东展厅内，诗礼夫子文化IP成为备受热捧的“网红形象” 。（资料片）
“诗礼夫子文化IP与太阳纸业幸福阳光的合作，也是展现了文创的魅力，好的产品与好的文化IP相融相通，能够相互赋能，更好地讲好中国故事。 ”壹心文创相关负责人王海宁表示，诗礼夫子是源自孔孟之乡的文化IP形象，以经典的孔子官方图像为设计原型，以“六艺”为设计方向，它已改人们对传统文化的古板印象，不仅让儒家文化走进了百姓的日常生活，也成为传播中华优秀传统文化的载体，未来希望有更多的形象和文案能够呈现在这款产品上。
文创跨界源自快消品对品牌的需求
此前曾与“旅行青蛙”等IP尝试合作
其实，早在三四年前，山东太阳生活用纸有限公司就已经开始在文创跨界的路上开始不断尝试。上海市静安区国泰大厦,幸福阳光团队的市场研发中心设在这座大楼上,与太阳纸业兖州总部和生活用纸工厂相隔765公里。
一个在卡纸、文化用纸等领域做到极致的品牌，为了与让品牌与市场见面，为了化产业优势为品牌优势，开始将产品线延展至生活用纸。那问题来了，如何在需求量庞大、竞争激烈的生活用纸市场赢得属于自己的发展空间呢？据任树明介绍，生活用纸属快消品,这一市场与太阳纸业原有的大纸区别很大,比如设计理念要兼顾不同的家庭需求,市场研发中心设在上海,市场渠道更加贴近时尚和有不同需求的消费者。
据了解，幸福阳光生活用纸当年初涉市场，但起点不低，他们需要做的，就是把消费者的需求转化为旗下的产品。因为身处上海,他们接触到的是最前沿的市场,什么消费者都有。根据这些消费者的需求反映,设计研发团队快速反应,包装设计如何精准迎合用户口味、产品特性如何满足不同人群的用户需求,这些都需要设计研发团队率先做出判断。
幸福阳光最初的文创跨界，就是三四年前那次与美国EA公司的联名合作，当然，这在有些人看来口味有些重，这就是名气很大得植物大战僵尸系列。这款产品是他们与美国最知名的游戏公司EA公司联手跨界打造的。选择“僵尸”这一形象的原因很简单,形象知晓度高,非常搞笑,出自大师高手之笔,有利于广而告之,迅速占领年轻时尚一族的市场。 “福阳光刚进军生活用纸时没有名气,想要更快提升知名度,唯一的途径就是寻找合作伙伴。 “当时，这为幸福阳光销往全国起到重要的助推作用。

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植物大战僵尸跨界产品海报。
后来，随着授权期时间到了，幸福阳光又开始和另一个网红IP进行了合作，那就是“旅行青蛙” 。一个热爱旅行的青蛙，仿佛把终日忙碌的城市白领带到了随心想去的地方旅行，文艺清新，让人爱不释手。 “这款产品主要迎合的还是城市时尚人群和年轻人群，因为特别是像手帕纸这类产品，更是都市白领的标配。 ”任树明告诉采访人员，文创的魅力就在于，能够迅速抓住他们的眼球。

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旅行青蛙联名产品海报。
在太阳纸业副董事长李娜看来，这款幸福阳光无添加与诗礼夫子的跨界文创“非常赞” ，给人的感觉非常干净并且有质感内涵，并且能把优秀传统文化通过文创跨界的方式传播出去，作为山东的本土纸企，让更多的人爱上山东的产品，爱上山东的文化，信赖山东的品质，也是自己的一份责任所在。 “未来，在文创的路上，幸福阳光也会进行更多有益的尝试。 ”

山东|从美国动漫到传统国潮：山东一纸企的文创跨界之路

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