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品牌营销案例｜农夫山泉一家专注于水的“广告公司”

_本文原始标题：品牌营销案例｜农夫山泉一家专注于水的“广告公司”
靠营销文案“打”出来的农夫山泉
农夫山泉原名：
浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司
其总部位于浙江杭州 ， 成立于1996年9月26日
提起农夫山泉你会想到什么？
第一个想到的就是它的广告语：
“有点甜”“大自然搬运工”系列 。
今天我们就一起回顾它的经典文案
1997年6月 ， 源自千岛湖优质水源的4L装农夫山泉上市 。
Ⅰ
「农夫山泉有点甜」
1998年4月 ， 伴随着“农夫山泉有点甜”的广告语的推出 ， 迅速轰动全国 。
这也引起了消费者的好奇心 ， 很多人抱着试一试的态度 ， 想知道这个矿泉水真的甜吗？
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「农夫山泉有点甜」这七个字耐人寻味、朗朗上口 ， 是农夫山泉前期最成功的一次的广告文案 ， 这使得农夫山泉从此家喻户晓一举打响了这个品牌 。
Ⅱ
「我们不生产水我们只是大自然的搬运工」
这句广告语是即“农夫山泉有点甜”后 ， 又脍炙人口的广告语 。
把农夫山泉塑造成为一位“只搬运大自然优质天然水的搬运工”品牌形象 。
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这句广告语告诉消费者农夫山泉坚持纯天然理念 ， 从不使用一滴城市自来水 ， 同时这也出乎了消费者的常规思维 ， 简洁有力且富有内涵 。
Ⅲ
「每一滴水 ， 都有它的源头」
是对“我们不生产水我们只是大自然的搬运工”这句slogan最好的诠释 。
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农夫山泉让我们感觉自己喝的不是水 ， 是诗意的源泉 。
Ⅳ
「什么样的水源孕育什么样的生命」
2018年 ， 农夫山泉又上线了一支纪录片 ， 描绘长白山附近的生态情况 ， 并配上文案“什么样的水源 ， 孕育什么样的生命” 。
短片里直接用生灵的视角 ， 展现丰饶的生态系统 ， 还有什么能比呈现水源地丰饶的生态系统 ， 更能证明水源的品质呢？
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当我们看着这样的画面 ， 我会觉得到底是“什么样的水源孕育什么样的生命”
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这种朴素诚恳的广告很快收获了无数消费者的好感 。
农夫山泉成功的背后离不开广告文案 ， 毫无疑问广告文案一直以来就是农夫山泉的杀手锏 ， 他们深深的融入了人们的内心之处 ， 每一个产品都打动着消费者 ， 让消费者能够快速的了解这个品牌 。
一个成功的品牌离不开正确的营销方式 ， 「成都弘卓景扬文化传媒有限公司」专注于诊断品牌运营危机、发现品牌重生价值 ， 为企业提供品牌策划、设计、传播、整合营销以及运营推广的服务 。
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「弘卓景扬文化传媒」
【品牌营销案例｜农夫山泉一家专注于水的“广告公司”】商务合作V：hongzhuojingyang


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