海澜之家|听说，海澜之家C位出道国风圈？
这是创意广告的第2297期推送
国潮当下 ， 当众品牌纷纷发力国潮产品 ， 抓住这一风口完成品牌与年轻群体的精准对话 ， 实现品牌转换升级赢得一波声量之时 ， 另一面关于国潮水涨船高的声音也使得国潮营销难度升级 ， 如何在一波国潮大军中刷出新高度 ， 以及如何传承传统文化打造国潮热 ， 成了各大品牌主的难题 。
主打男性市场的服饰品牌海澜之家 ， 一直以来那句经典slogan“男人的衣柜”深入人心 ， 最近这「衣柜」开始有了新的动作 ， 不是聚焦中年男人的挣扎辛酸等话题 ， 而是狙击Z世代目标人群 ， 在国风圈C位出道 。
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海澜之家这次到底干了什么大事？一起来看看 。
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说到Z世代 ， 这些95后出生的朋友们 ， 对于国潮韵、潮流复古的东西 ， 可以说百吃百中 。 而这次海澜之家抓住这一目标人群的胃口 ， 每一步都打通了与年轻人群的沟通壁垒 ， 与新世代完成精准连接 。
“煮酒论英雄”、“赤壁之战”……距离上一次与三国这么近 ， 对于很多人来说可能还是打游戏的时候 ， 这次不玩游戏 ， 竟然是被家喻户晓的国民男装海澜之家“圈粉”了 ， 新推出的三国演义系列卫衣集结了重磅刺绣和国风设计 ， 堪称匠心之作！
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主打男性市场的服饰品牌海澜之家 ， 此次将目光锁定在了三国 ， 之所以选择它正是因为在如今得年轻者得天下的大背景下 ， 武侠文化与国潮的结合很容易圈粉这届年轻人 。
三国文化到底是怎样？一千个人眼中有一千个哈姆雷特 ， 每个人的理解都不一样 ， 而海澜之家这次聚焦Z世代 ， 站在他们的角度 ， 以「三国谁演义」为主题 ， 演绎新时代的热血三国 。 挖掘三国忠义智勇文化精粹 ， 作为新品亮点 ， 每一件重工刺绣打造的三国演义限量系列潮服 ， 将三国热血绘制成精美刺绣 。
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大气图案 ， 彰显质感
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后背刺绣 ， 义薄云天
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印花点缀 ， 时尚细节
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刺绣文字 ， 时尚细节
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后背精致刺绣
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【海澜之家|听说，海澜之家C位出道国风圈？】舌战群儒 ， 精致刺绣
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印花刺绣 ， 有型点缀
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除此之外 ， 海澜之家还邀请到京剧演员杨曦饰演关羽 ， 推出了一支极具视觉冲击的视频大片：
可以看到 ， 不止是致敬三国文化 ， 更是延伸到致敬传统文化 。 其实做国潮营销的实质 ， 就是借品牌之手去传递传统文化 ， 从打造三国演义系列潮服 ， 基于传统的产品设计理念和工艺 ， 将三国文化通过衣服的载体传达给受众 ， 以国粹演绎国风 ， 致敬三国文化去弘扬传统文化 ， 海澜之家这波经典与现代的结合 ， 在打造潮流爆款完成圈粉的过程中无形将传统文化传递给了这届年轻人 。
海澜之家这次活动主要针对人群是Z世代 ， 在抛出了“三国谁演义”这个问题后 ， 随即强调「Z世代的故事就让Z世代来演」 ， 所以在海澜之家三国系列一经上线 ， 便在微博社交平台引起强烈讨论 。
这次以“三国文化”为突破口 ， 细究其中阿广想是因为在男性市场下 ， 洞察到不少男性对于三国心中是有着一定的认同感和归属感 ， 毕竟兄弟文化的兴盛 ， 绝对离不开三国文化的灌输 。 再者 ， 手游的发展尤其说到王者荣耀 ， 里面的英雄也都是三国英雄 ， 因而圈粉了不少人成为三国文化的拥护者 。 所以 ， 选择以三国文化来与新世代沟通引领国潮新势力 ， 显然先占一波优势 。
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其次 ， 海澜之家致敬三国文化的同时 ， 也是通过传统三国文化与现代潮流服饰的碰撞 ， 将其打造成潮流款 ， 与年轻群体打成一片 。 正所谓“每个人心中都有一个三国” ， 通过将衣服穿在身上 ， 建立三国与新世代的链接 ， 让他们以自己的方式演绎 ， 表达三国文化 。 在自我理解自创和赋予传统文化经典更多时代色彩生命力中 ， 感受到文化自信和自我个性的表达 。
一方面在感受品牌活动同时自然对品牌心生好感完成圈粉 ， 另一方面 ， 也在自我表达中多元化诠释三国文化 ， 在二次传播中激起大家心中对三国文化的认同感 ， 助力掀起海澜之家这波国潮热 ， 成功进军时尚圈 。
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同国潮一样 ， 品牌年轻化在当下对品牌主来说既是机遇 ， 也是挑战 。 作为国民品牌 ， 且一个植根中国20年的老牌国货 ， 海澜之家其实一直都在致力于传统文化的传承 ， 以及不断突破新玩法 ， 与年轻人打成一片 。
孙悟空、李小龙是我们再熟悉不过的经典人物了 ， 也曾与海澜之家联名 ， 受到年轻人的热捧 ， 在海澜之家 ， 我们能看到国产品牌致力于向消费者传递属于中国的文化自信 。
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包括这次 ， 以三国文化去跟新世代沟通 ， 从经典文学作品《三国演义》出发 ， 升级产品和工艺 ， 用匠心打造一件件中国风刺绣产品 ， 用国粹京剧演绎国风 ， 正是回望中国文化经典 ， 圈粉无数年轻人 ， 让他们深感共鸣 。 这也证实了营销圈备受关注的话题：中国文化经典 ， 反哺中国品牌 。
可以看到 ， 海澜之家开始活跃于越来越多的年轻人群体中 ， 而越来越多的年轻人开始喜欢上海澜之家这个品牌 ， 不止是男性消费者 ， 还有女性消费者 。 除了这次邀请到新世代热门偶像团体成员@R1SE-姚琛@R1SE-张颜齐 ， 为品牌发声 ， 通过他们自己的方式演绎心中三国文化 ， 身穿三国演义系列潮服也圈粉不少Z世代人群 。
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包括宋祖儿 ， 以及微博大V也被海澜之家这次的三国演义系列圈粉 ， 在他们的在线助燃传播 ， 活动相关微博话题不断发酵 ， 使得国潮热在相关圈层被广泛讨论 ， 系列产品也在相关圈层实现全面种草 。
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时尚博主@邓梓杭Jason
创意有了 ， 玩法升级了 ， 更重要的是 ， 作为国民品牌 ， 这次立足于三国文化打造潮流爆款 ， 它在传统文化与现代文化碰撞的新国潮上又推了一把动力 。 尤其是 ， 在今年形势很难的大背景下 ， 整个行业都面临挑战 ， 但在疫情过后全国上下民族自信能够为国货带来契机之时 ， 海澜之家在坚持传承中国文化的同时 ， 也打出了乐观的信号 ， 那就是不断丰富自己的产品、完善自己的创意营销玩法 ， 传承文化同时也带给消费者更多惊喜 。
就拿这次来说 ， 海澜之家这波campaign带给阿广的惊喜之处在于 ， 保留了原汁原味同时 ， 又加了点新东西 。
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看完这组图 ， 阿广默默发出了一句感叹：嗯 ， 有海澜之家那味儿了……
也许 ， 这才是阿广对于国潮的理解 ， 在保留自己特色的同时 ， 融入新的东西或概念 。 对于国潮 ， 它是传统文化与现代文化的碰撞 ， 赋予传统文化经典新的色彩和生命力 ， 才得以受到年轻群体的青睐 。 它不只是一味去迎合年轻人 ， 而是真正将自己品牌理念、品牌文化传递 ， 并说服这届年轻人 ， 才是真的做到了我们心中的那个——「年轻人的衣柜」 。
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