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男性|护肤品牌如何才能真正吸引街头男生目光？

_原题是：护肤品牌如何才能真正吸引街头男生目光？
男性|护肤品牌如何才能真正吸引街头男生目光？
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FENTY SKIN
曾几何时 ， 化妆、护肤等产品与男性并无太大关系 ， 但随着男性群体个人形象管理观念的提升 ， 以及当下「颜值经济」的爆发 ， 男性消费者对于理容产品的需求也在不断上涨 。如今男士护肤品已经成为资本市场新的「战场」 ， 除了各大品牌纷纷推出男士专属产品外 ， Kanye West 早前也注册了 YEEZY 品牌的美妆和护肤商标 ， 提前针对更为年轻的街头群体进行布局……
Rihanna 曾经表示：「我一直希望美丽可以是一个中性的概念 ， 让男性也能感觉被纳入其中 。 」 那么来自街头的男士需要护肤吗？品牌又该通过什么样的方式去收获街头市场呢？
来自街头的男士需要护肤吗？
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HYPEBEAST
稳定增长的人均消费 ， 展现了男性护肤市场的消费升级趋势 。 根据 CBNData 去年发布的「男性护肤消费趋势报告」 ， 有 88% 的男性觉得护肤应该作为日常护理的一部分 ， 超过 40% 的男性每天会花 5-10 分钟进行护肤 ， 而对于 90 后和 95 后而言 ， 有约 80% 的男性在大学及以前便养成了护肤的习惯 。
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FENTY BEAUTY
毫无疑问 ， 以年轻一代为主的街头群体 ， 在「护肤」这件事上是有很大追求的 。 除了维持肌肤的稳定状态之外 ， 让皮肤状态更好、看起来更有魅力 ， 是刺激男性护肤意识觉醒的最大因素之一 ， 而受时代观念影响的年轻一代男性 ， 普遍要更加注重自己的外在形象与气质 。
【男性|护肤品牌如何才能真正吸引街头男生目光？】「我认为女性都喜欢注重自己指甲和皮肤的男士 ， 因为这反映了他们是否能照顾好自己以及周围的人 。 」
在最近的一段采访中 ， 参与了 FENTY SKIN 广告片拍摄的 A$AP ROCKY 询问 Rihanna 关于男士护肤重要在女性看来是否重要的问题 ， Riri 回答道：「我认为女性都喜欢注重自己指甲和皮肤的男士 ， 因为这反映了他们是否能照顾好自己以及周围的人 。 」
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CHANEL
虽然男士护肤市场还处于起步阶段 ， 大多数消费群体只是追求基础护理人群 ， 但对于注重生活仪式感的街头型男而言 ， 他们会对高端类的护肤产品更感兴趣 ， 比如 CHANEL 针对男性市场特别推出的「BOY DE CHANEL」护肤系列 ， 并尝试迈入更深层次的护肤阶段 ，为护肤品牌对于街头市场进一步的开拓树立起信心 。
护肤品牌要如何收获街头市场？
01/ 明星效应是快速成功的关键
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KKW BEAUTY 选择与同样具有话题性的模特 Winnie Harlow 展开合作 。
KKW BEAUTY
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David Beckham 携手 L'Oreal 打造的男士护肤品牌 House 99 。
House 99
男性护肤品牌要想快速收获街头市场 ， 明星效应同样是其获得成功的关键 。这也是为什么 Kanye West 抢先注册 YEEZY 美妆和护肤商标的消息一经流出 ， 便瞬间点燃街头群体兴趣的原因 。 或许在 Kanye 成功试水男性护肤市场之后 ， 我们将会见证潮流 Icon 们纷纷推出个人护肤品牌的「盛况」 。
02/ 借助跨界联名企制造话题
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配有特制收纳盒的 Rimowa x Aēsop 旅行套装 ， 收获了不俗反响 。
RIMOWA
除了明星效应之外 ， 通过与话题品牌的合作来制造热度 ， 也能有效起到帮助护肤品牌打开街头市场的作用 。 早年 Rimowa 与 Aēsop 合作的 K?ln 旅行套装 ， 因为配有特别设计的 Rimowa 收纳盒而被抢购一空 ， 除了产品本身的诚意之外 ， 「跨界」合作所带来的话题属性不容忽视 。
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Supreme 口红在今年秋冬系列发布后引发网友热议 。
Supreme
话题制造机 Supreme 今年秋冬联手美妆品牌 Pat McGrath 带来一款口红 ， 此举不仅在社交媒体上引发热议 ， 也让传奇化妆师 Pat McGrath 的名字被更多街头人士所知晓 。 越是具有「反差感」的跨界联名 ， 往往会带来让人出乎意料的市场反响 。
03/ 满足街头群体的「个性化」追求
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纹身艺术家 Dr. Woo 的护肤品牌带来了小批量生产的纹身护理套件 。
WOO Skincare
不同于大众市场 ， 街头群体对于「个性」普遍有着自己的坚持 ， 这就产生了追求小众和独立品牌的现象 。 要想收获这部分人士的关注 ， 品牌需要 强化自身的街头文化属性 ， 甚至打造具有针对性的专属产品 。 像是纹身艺术家 Dr. Woo 今年推出的护肤品牌 WOO Skincare ， 便针对有纹身的人推出了专用的纹身护理套件 。
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小众品牌 MALIN+GOETZ 在街头圈拥有很高的口碑 。
KITH
而来自纽约的小众品牌 (MALIN+GOETZ) 同样定位精准 ， 在 KITH x Estee Lauder 大获成功之后 ， (MALIN+GOETZ) 也找来 KITH 合作推出针对男性市场的护肤产品 ， 进一步加深了品牌的潮流属性 ， 再加上本就小众的品牌定位 ， 使其快速成为街头市场的明星产品 。
04/ 强化男士护肤的生活方式内核
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经过多年耕耘 ， retaW 当之无愧的成为了最具 潮流文化特色的护理品牌 。
HYPEBEAST
毫无疑问 ， 美容市场目前依然是由女性消费者所主导 ， 虽然男性护肤行业正处于一个快速崛起的状态 ， 但事实上男性护肤品的主力购买人群依旧为女性 。 从品牌的角度来看 ， 仍需持续不断的普及和灌输男士形象管理的概念 ， 以提升男士对于日常理容的重视程度 ， 并培养起品牌自己的「理容社群」 。
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风格迥异的门店设计 ， 也是 Aēsop 艺术化风格的体现之一 。
Aēsop
抛开「护肤」本身的含义 ， 产品背后所承载的生活方式 ， 也成为不少街头型男个人品味的象征 。 像是坚持独立审美及设计美学的 Aēsop ， 便成功树立起自身独有的潮流文化特色 ， 从而在护肤领域站稳脚跟 。 品牌想要收获街头市场 ， 就需要持续通过产品开发、线下体验营造 ， 以及男士理容体系的建立 ， 来展现其生活方式内核 。
值得关注的男士护肤品推介
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HYPEBEAST
最后我们从洁面、爽肤、精华、眼霜、面霜这五个基础护肤步骤着手 ， 为大家推荐五个值得关注且适合男士的护肤品牌与产品 。
洁面
Hans de Fuko
Hans de Fuko 萌生于硅谷 ， 由 David Alfonso 与 Christopher Zent 联合于 2009 年创立 。 经过 11 年的发展 ， Hans de Fuko 已成为在男士发型和仪容领域的专家 ， 并坚守「无防腐剂、无硫酸盐、无遗憾」的「三无」品牌宣言 ， 以自然和有机的配方创造有助于表达自我的造型产品 。
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Gentle Face Wash
适合肤质：敏感肌
这款「Gentle Face Wash」是 Hans de Fuko 跳出发型和仪容领域的一次全新尝试 ， 他们坚信这是「世界上最完美的洗面奶」 。 洗面奶的低过敏性配方含有 12 种天然植物提取物 ， 从拥有抗炎镇定效果的洋甘菊和丁香、到滋养的巴西莓和柑橘等等 ， 可以温和去除皮肤上多余的油脂、污垢和其它杂质 ， 而不让皮肤过于紧绷或干燥 ， 同时还可对抗衰老和晒伤的迹象 。
爽肤
Baxter of California
1965 年 ， Baxter Finley 发现美国市场并没有男性专用的护肤品牌 ， 于是决定自行研发和创造 ， Baxter of California 因此诞生 。 在超过半世纪的历史中 ， Baxter of California 旗下已拥有一个强大的护肤系列 ， 从洗发、护肤、剃须、沐浴再到香氛一应俱全 ， 照顾到现代男性在保养上的方方面面 。 Baxter of California 每一种配方都在洛杉矶屡获殊荣的 Baxter Finley Barber + Shop 经过尝试和试验 ， 并持续通过一流的产品证明「高端并不等同于自负」 。
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Herbal Mint Toner
适合肤质：所有肤质
「Herbal Mint Toner」含有净化毛孔的金缕梅和黄瓜及舒缓的芦荟 ， 富含抗氧化的维生素 E 和尿囊素 ， 不仅可以清除洁面后残留的污垢、油脂和杂质 ， 还可以为皮肤吸收精华和保湿霜等产品做准备 ， 提高它们的功效 。
精华
(MALIN+GOETZ)
近年来人气颇高的护肤品牌 (MALIN+GOETZ) 其实是由 Matthew Malin 与 Andrew Goetz 创办于 2004 年 。 这个品牌将值得信赖的天然成分与先进技术结合 ， 旨在为注重设计的现代人士创造简单又高端的护肤及香水产品 。 (MALIN+GOETZ) 招牌的清洁产品以氨基酸作为主要成分 ， 可以在不紧绷干燥的前提下净化和保湿 ， 而保湿产品则利用植物衍生的脂肪酸 ， 充分保湿而不留下残留物 。 该品牌的包装「颜值」更是深得青睐 ， 以颜色区分产品类别 ， 并直截了当将成分和使用方式呈现在瓶身之上 。
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Resurfacing Face Serum
适合肤质：所有皮肤
「Resurfacing Face Serum」是一款蕴含 8% 植物性 AHA 和 2% 维他命 C 的三合一多功能修护精华 ， 只需 10 天 ， 肌肤便能重现光滑、净透和明亮 。 乙醇酸和乳酸可以去除角质、改善纹理、减少油脂；烟酰胺和植酸能平衡肌肤 ， 并有助于收缩毛孔；而稳定维他命 C 则有助于提亮 ， 加强和保护皮肤 。
眼霜
Aēsop
提起护肤品牌 ， 相信不少人最先会想到的就是来自澳洲的 Aēsop 了 。 这个成立于 1987 年的品牌一直致力在科学验证功效的基础上 ， 选用最优质的植物萃取和抗氧化成分 ， 开发出一系列专业肌肤、秀发及身体护理产品 。 Aēsop 每间门店的装潢亦是经过特别设计 ， 旨在为消费者带来独特的线下体验 。
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Parsley Seed Anti-Oxidant Eye Cream
适合肤质：大部分肤质 ， 尤其干性肌肤
作为 Aēsop 的明星产品之一 ， 这款「Parsley Seed Anti-Oxidant Eye Cream」香芹籽抗氧化眼霜蕴含强效的抗氧化成分及丰富的维他命 C 和维他命 E ， 能温和滋润及保护眼周肌肤 。
面霜
Maapilim
Maapilim 是一个来自以色列特拉维夫 ， 由 Jonathan Keren 创办于 2015 年的新兴男士护肤和理容品牌 。 该品牌并不借助任何噱头 ， 而是旨在采用对头发和皮肤有益的天然油脂和提取物 ， 并通过一系列以地中海为灵感的产品重新定义和改善男士美容市场 。
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Age Defying Face Moisturizer
适合肤质：大部分肤质
来自 Maapilim 的「Age Defying Face Moisturizer」便是一款强大的抗衰老保湿霜 ， 富含透明质酸、石榴树皮提取物和胶体燕麦 ， 能有效对抗皮肤疲劳和老化等问题 。
除了上述护肤产品之外 ， 你还有用过哪些值得推荐的男性护肤品牌和产品呢？又或者你有总结出哪些护肤小妙招？欢迎留言告诉我们 。


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