苹果|“流氓” App 们哭了！苹果推送 iOS 14正式版 ，谁动了你的隐私一目了然
_本文原题：“流氓” App 们哭了！苹果推送 iOS 14正式版， 谁动了你的隐私一目了然
不知道大家和雷锋网编辑有没有一样的想法 ， 每天都有无数个瞬间 ， 觉得自己被“监视”了 。
这个偷窥者不是别人 ， 就是自己的手机 。
当我上班摸鱼的时候在某宝上闲逛时 ， 中午打开另一款软件的时候 ， 它一定会推送我刚才浏览过的东西 ， 无奈又只能接受 。
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但搞安全的童鞋可能知道 ， 这些无意间的隐私泄露其实暗藏风险 ， 你的工作 ， 收入 ， 住址……这些隐私的泄露 ， 不仅决定你看到的广告 ， 还决定了你购物时网站显示的价格 ， 甚至会被打包售出赚钱 。
所以 ， 无论是苹果还是安卓都在加大隐私保护的力度 。
手机 App 再也不能背着你干坏事了
前几天 ， 苹果 iOS14 就传出要推出新的隐私政策 ， 其中 ， 最值得关注的两个更新 ， 是关于 IDFA（Identifier for Advertising ， 广告识别符）和剪切板 ， 因为它们将深刻影响各大 App 的商业模式 。
也正是因为如此 ， 一众 App 们都慌了 。 尤其是广告商老大哥 Facebook ， 在广告商们的一致声讨下 ， 苹果已经宣布将 IDFA 的更新推迟到明年年初了 。
苹果今日凌晨推送了 iOS 14 和 iPadOS 14 正式版更新 。
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iOS 14 更新了 iPhone 的核心使用体验 ， 对小组件、App 资源库、通话和 Siri界 面、信息、地图、指南、轻 App、隐私等方面进行了改进 。
在隐私安全方面的更新主要集中在 Safari 浏览器和应用商店中 ， 对用户的一大利处是手机里的 App 再不能背着你干坏事了 。
具体来看 。
iOS 14 加入了一项「指示器」特性——当任何应用启用了摄像头或麦克风 ， 你都能在屏幕顶部右上角 ， 看到一个闪烁的绿点 ， 这就是提醒用户：现在有应用在使用摄像头 。 此时下拉通知栏 ， 就看到当前正在使用摄像头或麦克风的 App 。
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比如 ， 如果有 App 正在使用用户的摄像机 ， 那么就会有绿灯亮起；
如果 App 正在使用麦克风 ， 则黄灯亮起；如果 APP 正在调取用户剪贴板上的内容 ， 用户屏幕上则是出现文字提示条；
如果有 App 申请你的照片权限 ， 你可以只授权特定的照片或相册 ， 而不是全部授权 。
在这之前 ， 如果授权应用调用照片 ， 就只能要么全部开放 ， 要么全部不开放 。
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也就是说 ， 哪些应用在频繁获取你的信息 ， 谁动了你的隐私 ， 就一目了然了 。
按照苹果高管 Craig Federighi 的说法 ， 苹果之所以会想到这个功能 ， 其实源于一封用户反馈邮件：
客户在电子邮件告诉我说 ， 他觉得有应用在后台偷偷听自己说话 。 因为他讲到某个东西后 ， 手机就弹出来了一则和他谈论东西相关的广告 。 尽管我知道不可能发生那种事 ， 但仍然觉得有必要提供一个指示器 。
此外 ， 在 iOS 14 上 ， 苹果现在还给出了一个“模糊定位”的功能 ， 只允许应用获得你的大概位置 ， 而非确切位置 。
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【苹果|“流氓” App 们哭了！苹果推送 iOS 14正式版 ，谁动了你的隐私一目了然】这样一来 ， APP 开发者将无法通过位置信息获取用户更多隐私了 。
没有人喜欢主动出卖隐私 ， 也不会有人觉得数据被私自调用是合情合理的事情 ， 一旦这些后台行为的调用逐渐清晰和明朗化 ， 系统也愿意给出更多限制性手段后 ， 守住自己的私密数据 ， 大概就不会成为一个难题了 。
苹果此举也算是开了一个好头 。
IDFA 是否开放权限怎么就动了广告商们的“奶酪”？
看到这里 ， 相信很多人都有一个疑问 ， 为什么苹果要暂缓更新 IDFA 功能 ， 这个功能真的动了广告商们的奶酪吗？
先来科普下 IDFA。
IDFA 全称是 Identifier For Advertising ， 一个跟 device 相关的唯一标识符 ， 可以用来打通不同 App 之间的广告 。
比如你在某宝里搜索了某个商品之后 ， 你在用浏览器去浏览网页的时候 ， 那个网页的广告就会给你展示相应的那个商品的广告 。 当然你可以重置你的 IDFA ， 使别人不能再追踪到你的行为 。
事实上 ， 早在 iOS 10 中 ， 苹果就推出了限制广告追踪（LAT）, 允许用户通过以下路径关闭该标识符:
在“设置→隐私→广告追踪”里重置 IDFA 的值 ， 或限制此 ID 的使用 。
一波操作后 ， IDFA 会被置为0000000-00000-000000-0000 ， 从而无法被追踪 。 只不过 ， 以前这条隐私设置路径过去隐藏得比较深 ， 而 iOS 14 的想法是想将这一功能放大 。
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看到这里我们会想 ， 如果 99% 用户选择“不追踪”， 不就变成了“无痕浏览“吗？
果真如此吗？
其实不然 ， 因为即使关闭了广告客户标识符（IDFA）, 你的数据还是会保存在正在使用的 App 中 。 App中的广告内容还是会显示 ， 且基于你的喜好进行投放 ， 只不过无法传递给其他 App了 。
站在用户的角度 ， 这绝对是一件大快人心的事情 ， 但广告商们却认为苹果是在搞垄断 。 而苹果这一做法也被很多媒体解读为断了 App 们的后路 。
为什么呢？
因为 IDFA 看起来只是苹果为每台苹果设备设置的一串代号 ， 但它对应的是一个庞大的“程序化广告”市场——Google、Facebook、阿里巴巴、腾讯、字节跳动等公司做的都是这种生意 。
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2019 年 ， Facebook 的广告收入达到 707 亿美元（约合 4824 亿元人民币） 。 同一年 ， 阿里巴巴的广告业务收入超过 1000 亿元 ， 百度和腾讯的广告收入也分别达到 781 亿元和 684 亿元 。
如果苹果开放了这一功能 ， 那么 ， 也就意味着开发者就只能得到一串无效字符 ， 这直接意味着每个应用将无法监测其广告投放效果 。
广告商们当然不乐意 。
8 月 26 日 ， Facebook 警告广告商 ， 苹果即将推出的反追踪工具可能会导致 Audience Network 收入下降 50% 以上 ， 原因是该应用将会被删除广告中的个性化内容 。
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而在《为什么苹果没有引发大恐慌》一文中 ， 作者提到 ， Facebook 使用 IDFA 的广告点击率约为 0.69% ， 普通广告点击率约为0.16%。 经计算 ， 因失去 IDFA 损失的 20 亿美元 Audience Network 广告营收 ， 只占 Facebook 广告年收入 700 亿美元的 2.8% 。
也就是说 ， 失去广告客户标识符给 Facebook 广告营收造成的影响连 3% 都不到 。
但广告商们是不会放过任何一个可能影响自己生意的外在因素 ， 而苹果显然也不会冒风险失去应用开发者们 。
所以 ， 在广告商们的一致反对声音下 ， 苹果妥协了 ， 将这一功能的更新时间推迟到了明年年初 。
虽然 ， 延迟关闭 IDFA 给了广告商们一个缓冲的机会 ， 但该来的还是要来 ， 广告商们一方面要思考如何去应对 ， 更重要的是要意识到他们面临的隐私问题绝不止这一个 。
因为我们更希望是否开放隐私这一项 ， 我们可以自己说了算 。
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参考来源：
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