《王者荣耀》博物馆要来了，小学生又多了一个打卡地资本新宠开创先河
_本文原始标题：《王者荣耀》博物馆要来了 ， 小学生又多了一个打卡地
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文/葛煜
编辑/大风
全球首家王者荣耀博物馆要来了 ， 地点在重庆 。
前几天 ， 王者荣耀与重庆南岸区人民政府正式官宣 ， 将落地腾讯王者荣耀（重庆）文旅融合项目 ， 并要用约5000平米的空间打造《王者荣耀》博物馆 ， 给玩家带来身临其境的沉浸式体验 。
这不是王者荣耀第一次搭上政府的“快车” 。
去年 ， 第七届王者荣耀城市赛安徽省决赛在铜陵市政府广场圆满落幕；中国消防的官方微博也曾将《王者荣耀》的英雄周瑜纳入宣传素材 。
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中国消防的微博截图
王者荣耀自上线以来 ， 一直以良好的势头领跑着国内手游市场 。 QuestMobile发布的2020中国移动互联网“战疫”专题报告曾指出 ， 春节期间《王者荣耀》日活跃用户达9535万 。
随着国家开始认可“电竞体育”文化 ， 王者荣耀逐渐成为了一款职业化、联赛化的电竞游戏 ， 王者荣耀职业联赛（简称KPL）是官方最高规格专业晋级赛事 。
冠名、代言、战队收购……资本的频频进场 ， 也让王者荣耀正式走向电竞产业化的发展 。
而上一个跑通整条路线的是英雄联盟 。
资本新宠2015年 ， 王者荣耀正式来到大众面前 。 仅一个月的时间 ， 王者荣耀日活跃用户达450万 。 而在第二年 ， 这个数字直接翻倍 ， 王者荣耀突破国内MOBA手游的最高日活跃数据 ， 用1000万的成绩当选“年度最佳电竞手机游戏” 。
五年时间 ， 王者荣耀从“玩物丧志”走向“电竞体育” 。
北京时间2018年8月26日晚 ， 2018年雅加达-巨港亚运会王者荣耀国际版(ArenaofValor)表演赛落下帷幕 ， 中国团队以四场全胜的战绩 ， 在决赛中击败中国台北队获得亚运会电竞首金 。
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五星红旗首次飘扬在了亚运会电竞项目的舞台上
走向正轨的王者荣耀 ， 也成为资本青睐的对象 。
上个月 ， 王者荣耀发生两起互联网大厂的战队收购动作 。 8月24日 ， 微博收购TS战队并将其改名为WB.TS 。 同一天 ， 快手完成对YTG战队的收购 ， 更名为KS.YTG电竞俱乐部 。
在此之前 ， B站、京东、苏宁等公司也都以买战队或者成立战队的方式涉足电竞领域 。
资本看好王者荣耀 ， 是盯中其背后的商业价值 。
据今日腾讯电竞年度发布会上公布的数据 ， 《王者荣耀》电竞数据再创新高：2020KPL春季赛日均观赛量环比提升超50% ， 2020王者世冠总决赛观看量5.7亿人次 。
电竞也成为社交的重要部分 。 基本上所有电竞俱乐部、职业选手和官方赛事 ， 都将微博作为自家的社交官方媒 。 目前微博电竞战队及选手入驻覆盖率达95%以上 。
在明星领域的布局上 ， 《王者荣耀》也展现了超高的变现能力 。
这次KPL世冠杯 ， 主办方腾讯请来了易烊千玺、李现、吴亦凡、杨幂、宋茜为作为王者荣耀的品牌代言人 ， 现场还请来周深、阿云嘎 ， 并举行了古风主题的演出 。
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王者荣耀微博官宣代言人
早在2017年 ， 就曾出现过两档王者与明星合作的综艺《王者出击》和《集结吧！王者》 ， 一档是邀请明星进行实景真人王者对抗比赛 ， 一档是让20位明星组成四支战队 ， 与王者职业选手进行PK 。
另外 ， 《王者荣耀》还经常选择明星为英雄角色演唱主题曲 ， 担当各种线下决赛的嘉宾 。 代言人中的吴亦凡 ， 在今年一月份就为王者英雄李白演唱了主打歌《侠客行》 。
在《乘风破浪的姐姐》的热浪席卷整个夏天时 ， 《王者荣耀》也没有忘记加入“冲浪”行列 。 8月初 ， 就联合《时尚COSMO》为姐姐们拍摄了峡谷英雄特辑 ， 越来越多的让游戏人物“三次元化” 。
资本看好王者荣耀不是没有道理 ， 因为上一个优秀案例是英雄联盟 。
开创先河英雄联盟是第一个跑通商业化的游戏 。
自从2011年腾讯以2.3亿美元买下《英雄联盟》开发商RiotGames的大部分股权 ， 英雄联盟就走起了商业化的道路 ， 主要在各级赛事规划以及版权、赞助、俱乐部三方面的商业合作计划及合作资源 。
《英雄联盟》第一次商业化尝试是与雪碧 。 雪碧斥资数亿元人民币 ， 隆重推出主题包装、电视广告、户外广告、朋友圈广告、线下活动以及大篷车路演等360度全方位传播 ， 其中的重头戏是10亿瓶英雄联盟主题雪碧产品 。
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雪碧与英雄联盟
雪碧之所以投入如此“巨大” ， 是因为看到《英雄联盟》背后的受众价值 。
作为世界上最受欢迎的电子竞技项目 ， 《英雄联盟》几乎占据了电子竞技领域的大多数流量 。 因电子竞技繁荣而驱动的赛事直播、主播解说等领域更是让这个一度被外界低估产业成为“产业金矿” 。
根据外部数据统计 ， 2016年时中国电竞用户规模将达到1.7亿 ， 市场规模将突破300亿 ， 并将继续高速增长 。
自此 ， 英雄联盟一路高歌 ， 吸金无数 。
2018年的英雄联盟全球总决赛上 ， iG战队3:0零封对手 ， 夺得冠军 。 这也帮助俱乐部获得了不少代言 ， iG战队正式成为比心App的代言人 ， 并接了网鱼、海盗船的广告和IG自家的熊猫直播的广告 。
雪弗兰也成为iG战队合作伙伴 。 在雪弗兰智联驾趣SUV新一代创酷正式上市的发布会上 ， 五位iG战队现役成员身着印有雪佛兰标志的全新队服出场 ， 为雪弗兰加油助力 。
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iG战队现身雪弗兰发布会
这不是电竞战队首次代言主流品牌 ， Nike、奔驰汽车、KFC等都与电竞战队有过代言或其他商业合作 。
在最新发布的2020英雄联盟全球总决赛商业合作伙伴名单中 ， 也有不少各界龙头大哥的身影 。 其中 ， 光明莫斯利安、娃哈哈、战马、KFC成为中国区官方合作伙伴；OPPO和万事达卡(Mastercard)成为全球合作伙伴；苏宁易购、浦发信用卡、坚果投影(JMGO)、ROEHL(乐和)、英特尔、罗技G(LogitechG)成为中国区特约合作伙伴 。
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英雄联盟2020全球总决赛商业合作伙伴
身价上涨的不仅是英雄联盟这款游戏 ， 还有知名的电竞俱乐部队员JackyLove（阿水） 。
据了解 ， 阿水的工资已经上升到了全LPL最高的位置上 ， 身价900万元 。 有人根据其他选手的工资预测 ， 猜测JKL的年薪很可能已经超过了3000万元的恐怖数额 。
而对比早期的体育赛事 ， CBA（中国职业篮球联赛）的主力军易建联的年薪据推测大概在2000万 。
【《王者荣耀》博物馆要来了，小学生又多了一个打卡地资本新宠开创先河】在资本的眼里 ， 王者荣耀要走的 ， 正是英雄联盟已经铺好的路 。
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