行业互联网2020巨量引擎城市峰会走进济南，助力城市品牌数字化升级( 二 )
“用技术驱动内容进化 ， 以内容的力量突破营销边界 。 ”巨量引擎内容策略项目负责人吕鸣书表示 ， 并现场分享了内容营销案例——以抖音潮范打造城市特色名片 ， 通过全球文旅创作者大会联动创作者破域营销 ， 实现城市影响力跨圈 。 从尝试到ALL IN ， 巨量引擎以内容微光筑就企业增长星河 ， 成为品牌营销核心阵地 。
巨量引擎营销创意经理谭睿认为 ， 将既有的消费渴求转化成消费行为需要品效协同 。 从创意角度和传播目的上看 ， 效果广告着力于引发即时当场的消费行为转化 ， 是偏好的变现 。 针对效果广告 ， 谭睿提出了效果广告创意4T法则 ， 从吸引力、信任力、诱惑力、行动力四个层面解读了效果广告的功能及应用 。
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随着短视频、直播的兴起 ， 用户习惯改变、品牌要求提高 ， 推动行业精耕细作 。 奇迹山市场总监张铭鑫就该营销生态下红人内容赛道进行了现场解读 ， 据QuestMobile新媒体数据库显示 ， 音乐舞蹈、生活方式、颜值和情感层面的内容是优势内容 ， 高潜力内容则涵盖时政资讯、搞笑、创意剧情、影视娱乐、宠物萌宠、亲子萌娃等方面 。
精细化运营 ， 加速企业数字化转型
面对风口正盛的直播与电商 ， 巨量引擎就该形势下企业如何更好入局给出破解之道——营造与众不同的“人”、“货”、“场” ， 以内容激活电商通路 ， 助力品牌在数字化时代获得创新、可持续的增长动力 。
电商业务部商家管理高级经理曹梦玉介绍 ， 抖音营销以最大化需求、最简化路径、融入大众流行三大优势驱动内容电商崛起 ， 通过“短视频+直播”双擎共振 ， 串联内容电商完整链路 ， 并辅以新商家政策“种子计划” ， 助力小店快速成长 。 曹梦玉还在现场重新拆解了抖音内容电商价值 ， 就“人”“货”“场”三者间的关系进行解读 。
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在商品找人的逆思维新时代 ， 善于打造爆款拉动订单增量 ， 更有利于长期积淀粉丝和品牌资产 。 对此 ， 巨量引擎本地运营中心大快消行业资深经理程泽提出了爆品塑造公式：“用户需求X感官刺激/决策成本” 。 程泽表示 ， 将爆品思维渗透到长期运营战略中为电商营销破局之道其一 ， 其二是多域协同运营实现立体化流量获取 。
科技发展带动了媒介形态升级 ， 内容越来越“以人为核心” ， 更直接更有效 ， 巨量引擎达人经纪负责人袁海认为 ， 优质电商达人就是人格化渠道品牌 ， 人的连接和个体的崛起 ， 是这个时代最大的红利 ， 并从达人角度提出了“优质电商达人=人格化种草+专业化选品+场景化带货”的核心公式 ， 为品牌提供电商营销新路径 。
综合经营扶持 ， 助力企业长效增长
随着经济和时代的发展 ， 综合经营成为企业线上化新诉求 。 为帮助更多企业实现“好生意 ， 看得见” ， 企业号分会场详细讲解了企业号开通的条件和流程 ， 帮助企业搭建线上经营阵地 ， 实现其在抖音做生意的第一步 ， 同时宣布四大升级策略及区域扶持政策 ， 助力企业长效增长 。
巨量引擎营销中心内容运营总监唐松璇表示 ， 搭建阵地是企业线上做生意的第一步 ， 抖音企业号可以帮助企业打破地理的界限和圈层的局限 ， 实现内容有效传播 ， 并通过回归生意本质 ， 以商品与服务征服用户 ， 促使其转化为企业粉丝和企业顾客 。
在企业号分会场 ， 巨量引擎抖音企业号产品总监郭占坤宣布了权益升级、链路升级、场景升级、模式升级四大升级策略 ， 助力企业飞速成长 。 郭占坤还介绍 ， 凭借打品牌、做推广、找客户、带销量等功能全景 ， 抖音企业号用户数由2019年12月的100万上升至如今的400万 ， 越来越多的企业入驻抖音企业号 ， 实现长效增长 。
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