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|小米手环5成本揭秘：性价比背后的低毛利率，小米生态链之殇


集微网消息（文/叶子） ， 我们已对小米手环5的BOM表进行了分析 ， 此次价值观我们将对元器件数量及其成本进行分析 。
|小米手环5成本揭秘：性价比背后的低毛利率，小米生态链之殇
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【|小米手环5成本揭秘：性价比背后的低毛利率，小米生态链之殇】图源：微博
器件分析说明：
在开始分析之前 ， 需要对元器件分析的一些概念和问题进行说明 。 我们是通过市场官方公开渠道购买机器 ， 每个产品同一个元器件可能会有不一样的供应商 ， 所以我们以购买拆解的机器为准 。
在元器件的分析过程中 ， 新产品可能会遇到识别不了品牌或者具体型号的情况 ， 这部分元器件占比大约10%左右；成本预估是根据元器件的数据库来确定 ， 同时会结合一些市场调研来做修正 ， 不过影响元器件成本的因素有很多 ， 例如厂商向供应商采购的数量也会令元器件单价发生变化 ， 因此成本预估的误差也会有约10%的误差 。
因此元器件的成本预估仅供参考 ， 与真实的成本会有一定的差异 。
器件分析：
|小米手环5成本揭秘：性价比背后的低毛利率，小米生态链之殇
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我们预估小米手环5的成本为14.26美元（约合人民币97.69元） ， 包含组装费0.8美元 ，主控总成本为2.8美元 ， 约占整机成本19.6% 。 小米手环5售价189元 ， 成本约98元 ， 除去营销等其他费用 ， 利润并不高 。
|小米手环5成本揭秘：性价比背后的低毛利率，小米生态链之殇
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小米手环5整机共包含152个组件 ， 日本提供114个组件 ， 占总共的75% ， 组件数占比最高 ， 成本占比11.5% ， 主要区域在电子元器件 。
中国提供34个组件 ， 占总共的22.3% ， 成本占比62.5% ， 成本占比最高 ， 主要区域为屏幕、电池、和非电子器件 。
美国提供2个组件 ， 占总共的1.3% ， 成本占比16.4% ， 主要区域在IC 。
台湾提供1个组件 ， 占总共的0.7% ， 成本占比5.9% 。 瑞士提供1个组件 ， 占总共的0.7% ， 成本占比3.7% ， 另外组装成本为0.8美元 。
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我们归纳整理了小米手环5成本排在前五的元器件 ， 分别是屏幕、低功耗蓝牙芯片、表带、闪存、集成传感器 。 小米手环在近两代的更新中屏幕素质都有所提升 ， 内部元器件较为简单 ， 屏幕和表带也能上榜成本排名前5 。
小米的产品一直以性价比打动用户 ， 手环类产品更是如此 ， 但性价比不是护城河 ， 其他企业也可以学习小米的模式 ， 最后可能导致小米自身逐渐失去竞争优势 。 不仅如此 ， 雷军对外承诺小米硬件综合净利润率永远不会超过5% ， 也限制了小米生态链企业的发展 ， 若想提高毛利率 ， 促进公司发展 ， 小米生态链企业不能满足于小米ODM厂商的身份 ， 还要有自己的新品牌、新用户、新市场的开拓 。
华米科技与小米合作推出的小米手环一直很受市场欢迎 ， 销量很高 ， 但是手环产品的毛利率并不高 ， 后来华米推出了自有品牌Amazfit ， 随着自有品牌收入占比不断提升 ， 华米科技的整体毛利率也不断升高 。
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图源：36氪
若想更好的发展自己的品牌 ， 小米生态链企业必须做出差异化的产品 ， 还要有保持产品在该领域的专业性 。 例如华米科技 ， 通过自研芯?、算法和传感器建立起了一整套完整的AI健康管理架构 ， 树立自己在可穿戴设备领域的专业性 。
现在各大手机厂商都开始布局loT生态 ， 未来小米生态链企业要面对更多像华为这样的强大竞争者 ， 他们若是脱离小米这个军团 ， 独立作战基本没有多少胜算 ， 在打造自己独有品牌的同时 ， 还是不得不与小米捆绑 ， 继续打造生态优势 。
特别鸣谢：eWiseTech 拆解公司提供专业技术支援
（校对/零叁）


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