颜值越高，卖的越好，颜值才是第一生产力
_本文原始标题：颜值越高 ， 卖的越好 ， 颜值才是第一生产力
想与年轻人打成一片 ， 颜值很重要 。
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产品的颜值有着不可忽视的力量 。
对于个性化的90/00后来说 ， 传统的外在审美已经很难符合他们的审美需求 。
清新时尚的色系、简约纯净感强的设计以及更便携易用的包装更符合他们的需求 。 这一点我们从宜家、无印良品、喜茶等备受年轻消费者喜爱的品牌上 ， 能看得到年轻人对产品上的视觉偏好 。
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【颜值为什么重要？】
颜值是产品不可或缺的维度 。 原因有三 。
其一 ， 颜值影响体验 。
牛津大学交叉模态实验室的负责人查理·斯彭斯曾指出 ， 颜色不仅会影响人们对食物的兴趣 ， 还会改变食物的味道 。
根据消费者的反馈 ， 白色杯子里的咖啡比透明或蓝色杯子里的咖啡苦；七喜包装中的黄色更多时 ， 汽水的柠檬味更重 。 甚至于 ， 连盘子的颜色都可能影响味觉体验 。
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总而言之 ， 颜值也是体验的组成部分 ， 两者不能完全割裂 。
其二 ， 社交媒体时代更重颜值 。
【颜值越高，卖的越好，颜值才是第一生产力】社交媒体时代 ， 产品在满足享用之外 ， 还要用于「传播」 。
对于有些人来说 ， 拍摄美食发朋友圈的点赞数 ， 会比食物口味带来的快乐更多 。
目前 ， 微博、朋友圈、抖音等社交平台已经成为新品推广的重要阵地 。 一款产品适不适合拍照分享到社交网络 ， 成为新品研发的重要考量因素 。
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其三 ， 年轻群体对颜值的追求 。
作为消费力最为旺盛的群体 ， 年轻人对美的追求 ， 也是「颜值主义」的主要成因 。
想当初 ， 美图秀秀能够迅速成长乃至上市 ， 主要就是因为用「美颜功能」戳中了年轻人的爱美之心 ， 包括网上各式各类的时尚潮流穿搭 ， 也是年轻人关注的重点 。
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年轻人爱美 ， 促使品牌重视产品颜值 ， 这又反过来提升了年轻人的审美 ， 由此持续驱动着颜值经济 。
【做产品颜值需要的关注点】
要做好产品颜值 ， 有几点需要注意 。
首先是符合品牌调性 。
每一个能称之为品牌的 ， 都有独特的调性 ， 也有相应的标识 。 在产品颜值设计中 ， 首先就是体现出品牌的「性格」 。
对于产品颜值 ， 美观固然是追求 ， 但应该在符合品牌调性的前提下 。 如果为了美而美的话 ， 可能会让消费者莫名其妙 ， 反而弄巧成拙 。
然后 ， 可以和消费者产生强关联 。
在产品颜值上 ， 设计一些与消费者有关联的元素 ， 可以博得他们的好感 。
江小白表达瓶的瓶身并没有多少设计 ， 也看不出精美 ， 然而江小白加入印有UGC文案的纸套 ， 用扎心的句子撩动了许多年轻人 ， 从而成为低端白酒界的一匹大黑马 。
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本质上 ， 这种产品颜值更为「交心」 ， 就像一位朋友长得一般 ， 但和你志趣相投 ， 你对他的印象也会好起来 。
最后 ， 颜值到极致 ， 是舍不得丢弃 。
最美观的颜值设计 ， 是让消费者使用完舍不得丢掉 。
当然 ， 颜值设计要达到这种级别 ， 成本也是非常高昂的 。 这种方式适合重点突破 ， 打造标志性爆品 ， 而不能作为常规手段 。
【总结】
财经作家吴晓波曾对人颜值的有过论述：颜值即正义 ， 但不是最终的正义 。
对于企业也是如此 。 比颜值更为本质的是品牌力 ， 涵盖了产品质量、企业文化、营销推广等等 ， 是一个难度系数非常大的系统 。
如今以颜值作为营销要点的众多品牌 ， 终究会迎来最终的考验 ， 能生存并成长的品牌 ， 肯定不是只有颜值的「花瓶」 。
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