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电子商务|增幅超20%！“美妆+电商” 新玩法提升新经济新动能

电子商务|增幅超20%！“美妆+电商” 新玩法提升新经济新动能

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电子商务|增幅超20%！“美妆+电商” 新玩法提升新经济新动能

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电子商务|增幅超20%！“美妆+电商” 新玩法提升新经济新动能

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2018年销售额0.38亿元
2019年销售额超10亿元
在杭州大创小镇
杭州宜格化妆品有限公司
在以惊人的速度成长
今年上半年 ，杭州宜格化妆品有限公司 （以下简称“宜格 ”） 势头不减 ， 1-6月销售额同比增长近4倍 ， 无疑是美妆产业的一匹黑马 。 事实上 ， 宜格的亮眼表现 ， 只是新区美妆产业异军突起的缩影 。

在新区 ， 美妆产品制造企业底蕴深厚 ， 既有玫琳凯、乐金、菲丝凯等国际化妆品知名品牌 ， 也有孔凤春、章华科技等国内知名厂商 。 近年来 ， 在浓厚的电商氛围刺激下 ， “美妆+电商”的新经济业态在新区由点及面 ， 不断聚集 。

【电子商务|增幅超20%！“美妆+电商” 新玩法提升新经济新动能】
以“花西子”美妆品牌闻名全国的宜格 ， 就是在这种新业态土壤中成长起来的 。 最初 ， 宜格主要为国产护肤品牌提供电商渠道和线上品牌运营 。 2017年宜格转型创立自主化妆品品牌 ， 依靠电商渠道运营经验迅速取得成功 。


△ 悠可化妆品

在新区 ， 与宜格发展路径相同的还有悠可、悦萱堂、火烈鸟等化妆品企业 。 “强大的电商基因是这些美妆类企业崛起的共同优势 ， 疫情对线下渠道的冲击 ， 更为它们提供了新的机遇 。 ”据经发科技局相关负责人介绍 ， “美妆+电商”新业态的发展 ， 还催生出壹网壹创、美巴科技、昆汀科技等新型电商运营服务企业 。

据最新数据显示 ， 在受新冠肺炎疫情影响的情况下 ， 今年1-7月新区实现网上销售额141.39亿元 ， 同比增长4.4% ， 其中美妆产品销售占据了半壁江山 ， 部分美妆销售企业的增幅超过20% 。


△ 壹网壹创

去年 ， 壹网壹创成功上市 ， 被业界誉为“电商代运营第一股” ， 其主营业务之一就是为快速消费品品牌提供电商运营服务 。 据了解 ， 壹网壹创的合作商包括宝洁、伊丽莎白雅顿、爱茉莉等世界五百强及国内知名企业 ， 是目前国内电子商务服务行业的领军企业 。

以变求存 ， 以新制胜
“美妆+电商”模式的另辟蹊径
被更多的美妆类企业效仿
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今年4月份 ， 在经发科技局牵头下 ， 美妆产品生产企业章华科技与壹网壹创签订合作协议 ， 双方在品牌塑造和电商运营方面展开深度合作 。 “目前合作已经进入到实质阶段 ， 双方合作经营的天猫旗舰店已上报备案 ， 获批后将正式上线 ， 在染发产品领域 ，我们有信心帮助客户 打响民族品牌 。 ”壹网壹创相关负责人表示 。

“颜值经济”“直播带货”“后浪”……将这些不断更新的词汇勾勒在一起 ， 便促生了各种新业态 。“新区有浙江省最大的高教园区 ， 并且构建了从众创空间到科技园区的完整创新链 ， 这为培育以‘创新型知识’为主导的新经济提供了丰富的人才资源和载体支撑 。 ”经发科技局相关负责人表示 。


△ 浙江省最大的高教园区

除了以“美妆+电商”为代表的美丽经济外 ， 在新区 ， 以“经典文创”为代表的创意经济 ， 以“工业旅游”为代表的体验经济等新经济业态 ， 正不断勃发 。

接下来 ， 新区将加速
拥抱新经济 ， 培育新消费
在打造“新制造”硬实力的同时
提升城市软实力

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