换代|“改潮换代”的运动品牌势必超过奢侈品？
_原题是：“改潮换代”的运动品牌势必超过奢侈品？
时尚圈近十年来最具影响力的风格 ， 我说是运动风 ， 应该没有人反对吧 ， 现在的时尚圈不同于10年前啦 ， 时装与高级成衣的界限完全被打破 ， 越来越多的奢侈品牌运动化 ， 运动风进入高级时装圈 ， 前前后后红了也有五六年的时间 。
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老牌时装屋Balenciaga和Gucci融合运动风后纷纷焕发第二春 ， LV男装自从被Virgil Abloh接管后也转型成功 ， 都没少沾运动风的光 。
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▲Balenciaga 2020秋冬
“毕竟现在消费的主力军是一群年轻的朋友们 ，
相比奢侈品 。 运动品牌比奢侈品牌更善于接触年轻消费者” 。
运动品牌的运动精神 ， 及其积极向上、超越自我的满满正能量 ， 是给越来越丧的年轻人的一大强心针 ， 他们在选择购买运动品牌的时候 ， 其实也在给一种价值观投票 ， 这个选择会是一个长期的“认定” 。
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▲LV 2020秋冬鞋履眼熟吗？
奢侈品牌的工匠技艺价值虽然在高级定制领域能够施展拳脚 ， 但在这个机器生产主导的科技时代 ， 大众在消费奢侈品时 ， 更在乎的是 “老花”、品牌 logo、品牌口号等文化符号意义更突出的产品 ， 不过玩logo ， 运动品牌一直是这方面的行家 。
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中国ANTA ， 这几年也算是国产品牌中出了名的创新合作积极分子！
ANTA虽然之前没有尝试过以logo做为系列产品的核心设计 ， 但作为专业运动品牌这次也首次尝试奢侈风 ， 将自己的LOGO拓展到奢侈品牌圈中 ， 慢慢缩小与高级时装圈的距离 。 打造专属于ANTA的高级运动风 。
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这次与知名法籍日裔奢侈品手包设计师Yasu Michino来了一次跨界合作 ， 打破了运动与奢侈之间的界限 ， 还展示了品牌无限开挂的可能 。
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▲Yasu Michino
这位设计师可谓是才高八斗 ， 他先后为Givenchy ， Delvaux等奢侈品牌 。 后来他成为了独立设计师 ， 创立同名品牌Michino Paris 。 现在除了经营自己品牌之外 ， 继续担任着法国数家奢侈品品牌的皮具设计顾问 。
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Anta x Michino Hook Collection这一系列是由Yasu Michino 特别为安踏品牌而设计的 ， 安踏选择Yasu Michino不仅仅是因为他在奢侈品领域和潮流领域都有着开挂式的手包设计经验 ， 更是因为他对自己的定义是一个「Dreamer」 ， 他从小随父母旅居世界各地 ， 并在北京生活过8年 ， 这正是安踏想要的“国际格局 ， 中国洞察” ， 也是安踏在现阶段非常需要的在这一段路上一同造梦的人 。
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设计师用安踏品牌logo为设计灵感 ， 将logo打造成一个金属挂件 ， 象征着力量和坚定的目标 ， 并装饰于每款产品的核心区域 ， 这么一来 ， 一下子就有内味了哈！箭头型的金属钩扣不仅增加了它的功能性和趣味性 ， 还象征了安踏品牌无限可能性！
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ANTA首次将品牌logo放大使用在产品核心设计中 ， 金属材质让整个包包质量感瞬间上升 ， 你还可以取下 ， 当一个小小的搭配单品 ， 还可以挂在耳环上 ， 个性爆棚！
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有没有被这款腰包帅到！
同样带有ANTA HOOK 金属挂扣搭配粗线织带设计 。
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完美的融入了今年最火热的机能风 ，
粗纹理的织带组合带有细腻纹理的面料 ，
还丰富了这个腰包的细节 ，
内侧添加手提设计 ， 可挎可提 。
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这款背包的大容量不用夸了 ，
重点是上面低调有内容的细节 ，
ANTA LOGO的金属配件混搭印有ANTA LOGO的皮标 。
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无形中将整个包的格调上升一个台阶 ，
要的就是这种低调奢华 ，
运动标配的LOGO包扣添加装饰效果的同时也增加了背包的实用性 。
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风格设计也非常合理 ，
两张面料材质适合多种穿搭风格 ，
不管你是街头潮人还是运动达人或者
是上班族or户外运动员都可以使用到 ，
一包多用 ， 怎么能不爱呢？
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背包和腰包都有两款不同的颜色 ，
多款包型设计 ， 让你有充分的选择的空间 。
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看得出设计师是花了心思的 ， 这次出的款 ， 无论是从造型上还是实用性上都像开了挂一样 ， 安踏这是致力于将运动背包打造成运动界的潮流时尚单品呀！不少潮流圈的博主和时尚icon们也纷纷上身 ， 用自己的风格演绎这次Anta x Michino Hook Collection这一系列 。
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安踏的“开挂”空间
安踏这次还打造了这次系列的线下活动 ， 与上海新兴复合型艺术空间SEEKING PROJECT合作打造安踏专属开挂空间 。 没去到现场的兄弟们没关系 ， 舟哥带大家来回顾一下这充满前卫感和时尚感的安踏开挂空间 。
一直在说“开挂” ，
那么安踏本次活动开了哪些“挂”？
活动中安踏呈现了许多展览级的艺术装置与潮流结合 。
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#艺术装置 - “时间大爆炸”
该系列作品 ， 将互动者的时光转化为反应堆的驱动能量 ， 根据你的出生日期 ， 反应堆会将已消耗的人生用打孔机打落 。 寓意人生苦短 ， 请及时挥霍你的创想 。
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#艺术装置 –“门徒”
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十字架作为重生的证物 ， 成为了门徒的信心 ， 希望和爱的代表 。 当你走到作品前 ， 生命的感应加速了血液的流动 。 心脏每一次的有力跳动 ， 都是生命的搏击 ， 正如 ANTA × MICHINO 以代表着永不止步精神的 ANTA Logo 为创意源点 ， 旨在用ANTA HOOK 传递力量 ， 表达坚定的目标与追求 ， 安踏的用意已经超脱了产品本身 。
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其实还有非常多装置艺术如上图的“清晨的赞美” ， “艾利之城”等 ， 但活动中最经典的一次“开挂”是来自安踏的logo！艺术家团队 ， 利用背包、金属挂扣、织带创作形似 ANTA LOGO 的艺术装置 ， 展现 ANTA HOOK 破格姿态 。
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特别定制的造型为放大版安踏LOGO的艺术装置 ， 凸显出安踏此次全新的背包系列的核心创作元素 ， 装置中的活动开关正如包款上的挂扣开关设计 ， 让来宾都用这一logo“开挂” 在包款上进行个性diy创作 ， 体验一番安踏LOGO的无限创造可能 。
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动与静当然要结合 ， 除了静态的装置 ， 活动中安踏还邀请了当下热门综艺《这就是街舞》 第三季中的出圈选手杨文韬&CiCi（《囍》 表演者）进行现场表演~舞蹈中不仅融合此次系列包款进行了特别 的动作设计 ， 同时呈现了本次“带你开挂” 的主题精神和品牌LOGO元素
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▲杨文韬&CiCi
图片和文字是不是过于苍白了？
体现不出活动现场的那种脉搏撞击感 ，
来段视频让大家直观的感受一下吧
安踏这次与奢侈时尚的跨界为国产品牌插了旗帜 。 过去做的只是产品 ， 而现在做的却是品牌 。 将来肯定会有越来越多国外奢侈品牌找上国内品牌竭力要求合作！！！
摄影：小君
化妆：呀呀
模特：舟哥&粉姨
视频：嘉敏&朝一
美编：浩
【换代|“改潮换代”的运动品牌势必超过奢侈品？】编辑助理：袁媛
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