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|2020年，时尚圈有哪些振奋人心的改变？( 二 )


在目前的市场环境中 ， 创造工艺精美的高级时装要面对很大的压力 。 以我们为例 ， 设计中大量运用的装饰与刺绣 ， 都是手工制作 ， 需要耗费大量时间才能完成 。 通常我们会在9月底和10月初展示新品 ， 基于生产制作所需要的时间 ， 让新品提前一两个月上市 ， 几乎不可能做到 ， 通常新品会在3月进入店内销售 。 可是从5月起 ， 美国的百货商店和电商就开始了针对VIP客人的提前折扣 。 这就意味着 ，
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为了延长商品正价销售的时间 ， 越来越多品牌只能压缩生产时间 ， 让产品提前进入店内 。 以至于现在全世界都在夏季卖冬装 ， 在冬季卖夏装 。 所以 ， 当下的行业体系中 ， 真正困难的是不可能合理安排全价销售的时间 。
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Dries Van Noten 上海精品店
目前混乱的销售日程对消费者来说也不公平 。 想对一件好品质服装进行投资的消费者 ， 只能在反季上新时购买 ， 等到气候合适 ， 可以穿新装的时候 ， 它却在店内开始打折了 。 如此 ， 会让消费者不再情愿为自己的喜好轻易买单 ， 而是选择等待提前到来的折扣季 。
让人欣慰的是 ， 我们的客户更愿意看到时尚界有一个更为合理的体系和制度 。 现在距离公开信发表已经有几个月时间了 ， 事情仍在持续变化中 ， 陆续地有更多人正在加入我们的“队伍” 。 尤其是在现在这样一个有太多途径获取信息的社会中 ， 一个更为合理的行业制度显然极为重要 。
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价格和折扣并不是奢侈品的营销战略 ， 如果我们自身不重视我们所售卖的商品 ， 消费者自然也不会重视 ， 那么我们就会扼杀消费需求 。 如果我们为长尾平台生产过多的商品 ， 而消费者又不准备为此买单 ， 我们就会毁灭地球 。
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连卡佛店铺
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我们认为时尚的未来需要专注于更理想化的产品和鼓舞人心的客户体验 。 现在也许我们可能有机会摆脱一些烦琐的、不必要的流程和仪式 ， 但好的策划、令人激动的内容以及对客户服务的重视才是真正推动全价销售的因素 。 对我们来说 ， 至关重要的是 ， 要给我们全价出售奢侈品商品所需要的时间 。
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我们应该像曾经那样 ， 在1月开始打折而不是11月的某个星期五 。 在这个行业中 ， 品牌与零售商惺惺相惜 ， 我们需要携起手来 ， 共同推动改变这个现状 。
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作为一家公司 ， 商品的交货时间迫使你做出很多牺牲 ， Dries Van Noten对这个时尚时间安排的评价是“不尊重以全价购买的顾客 ， 只看到它会在六周后降价50%” ， 我完全同意 。
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