版权|在体育版权这件事上，很多人都犯了错 | 点点专栏( 三 ) NBA|欧冠|中国|1|

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英超官方发布的声明
假设「Plan A」达成，那么英超会发现腾讯这个价格还不及PP所给出的降价后的条件优渥。而「Plan B」要执行，英超不仅收不到版权费，还得给IMG支付一笔额外的信号制作费。
所以，跟PP解约一时爽，然后呢？如果过两天传出英超联盟与PP、苏宁重启谈判的新闻，一点也不令人意外。
04 未来的生意？上周，一位曾经操盘知名版权生意的前辈问我：「你觉得体育版权的生意还做得下去吗？」
个人认为，这个生意在未来可以做，但有几个前提条件。
首先就还是价格因素。氪体在2018年曾经做过英超音频版权的生意，在当时我们的生意逻辑在于一是能以合适的价格从IP方talkSport手中拿到版权，二是能够找到愿意花钱、投入资源的音频平台——喜马拉雅。而这背后更深层次的原因，在于talkSport原来的版权合作方解约撂挑子，这才让氪体和喜马拉雅拿到了一个我们认定的合理的价格。

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眼下中国体育版权的泡沫被挤破，业务逻辑的回归，是重构市场规则的时机。国内体育版权市场里新进来「搅局」的玩家减少，能够有效地遏制炒版权行为的出现。在利益的推动下，目前中国还在做体育版权生意的平台从未如此团结。
当然，买方对版权价格有了更为理性的判断和行动准则，那卖方就成为了关键。让老外们打破对中国市场的幻想，并不容易。我之前的文章中提过，阻碍中国和国际体育市场的接轨，最大的问题是信息不对称。

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还是以英超和PP的解约风波为例，许多外媒对于此事也进行了详细分析，但对中国市场判断，基于的是许多所谓的研究中国多年的学者、长期关注中国的采访人员和自由撰稿人。这些人的观点不是不正确，而是过于片面和单一。

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如截图这样的外媒文章，对于中国的市场环境也是一种「妖魔化」的解读
在这样的认识水平下，很多海外的赛事、协会、俱乐部，仍然坚信中国现在以及未来，还会是一个人傻钱多的市场。但现实情况是，如果你想做中国市场的生意，那就要做好跟我们一起吃苦的准备。
所以消除信息不对称，是我认为把版权生意做下去的另一个前提。之前talkSPORT的版权销售总监来北京时，我们花了2天时间，带他走访了7家体育传媒公司，才让他认清并接受了中国市场的现实。在未来，这样的教育过程，还需要持续下去。
版权生意的利好消息还有一些，比如在技术层面上，随着5G和云技术的发展，平台进行赛事直播时的重要资源，内容分发网络CDN（Content Delivery Network）的成本在不断降低。在交易层面上，赛事IP方与平台直接沟通，去中介化的趋势明显，这又能进一步地将哄抬版权物价的行为扼杀在摇篮中。
与此同时，我们也要明白中国的体育版权生意，真的是一件任重道远的事。就拿英超第一轮无官方直播，盗播平台猖獗和看盗播平台成为主旋律这件事来说，付费观赛习惯、意识的培养，往大了谈是个社会问题，往小了看，那也是个损害联赛和官方版权商利益的顽疾。
对于未来，也许我们都还没有答案。但至少在当下越来越多的行业从业人开始反思，比起5年前那个激进的时代，总是件好事。