版权|在体育版权这件事上，很多人都犯了错 | 点点专栏( 二 )
根据氪体了解到的信息 ， PP体育的收入构成最重要的是付费会员和广告销售 ， 全年的收入在亿级人民币的体量 。 简单计算一下投入产出比 ， PP要在中国把英超做成自洽的生意 ， 现在的版权价格并不合理 。 而不要忘了 ， 除了英超 ， PP手上还有德甲、意甲、法甲、欧冠和中超版权 ， 都面临相同的境地 。
显然 ， 用当下的结果去佐证当年版权价格对飙大战的错误 ， 并没有太大的意义 。 就如体奥动力的赵军女士前不久在个人公众号中发布 ， 「体育版权价格成交即是合理」 。
我个人一直认为 ， 中国的体育版权市场出现不理性的错误 ， 就是体育产业发展所必须经历的过程 。 重要的是要理性地吸取教训 ， 而不是仍活在幻想和愿景中 。
另一个需要注意到的问题 ， 是版权交易的周期滞后性 。 2016年苏宁和英超联盟敲定3年50亿合同 ， 基于的是当时积极的大环境 。 那个续约竞价中 ， 就算是最为理性的腾讯 ， 也向英超开出了一份比之前高出数倍的报价 。
在市场持续发展的趋势下 ， 版权交易的滞后性对独家版权方是有利的 ， 因为市场中总能找到平台愿意出更高的价格分销版权 。 我们说新英体育在2012年后几乎将版权生意做通 ， 最重要的原因是在当时新英不缺少乐视、PP、腾讯等多个能分销的买家 。 但是如果市场行情持续走低 ， 提前拿到版权就是一个不小的负担 ， 正如PP和英超此前的局面 。
不得不说 ， 2016年英超联盟选择提前4年开启中国市场的版权续约谈判 ， 充分展示了老牌帝国商人的聪明才智 。
03 眼下的困局与临时的方案 不过精明的英国人这回也在中国犯了错 ， 对市场行业的误判 ， 让眼下英超陷入尴尬的困局中 。
早在今年3月 ， PP和苏宁基于疫情影响和联赛停摆开启了与英超联盟调整版权价格的谈判 。 而英超也的确计划向本土转播商退还1.7亿英镑 ， 向全球范围内的各家转播商退还3.3亿英镑的版权费用 。
文章图片
延伸阅读：英超退款、德甲降价 ， 职业体育的苦日子才刚刚开始
但英超的意愿是退款 ， 而苏宁想要的是降价 。 在谈判桌上 ， 这个分歧体现在：英超是基于合同对因疫情而受到影响的场次进行小幅度的退款 ， 但苏宁希望英国人能回归理性 ， 接受一个降价的新合同 。 这个分歧的结局就是双方分道扬镳 ， 中国球迷无官方渠道观赛 。
其实中国体育版权市场因为后续付款纠纷出现的问题不在少数 。 2016年英超圣诞赛期 ， 新英体育就差一点掐了乐视体育的英超信号 。 而在此之前 ， 乐视和意甲也曾出现过断播危机 。
从契约角度来看 ， 英超的确可以义正言辞地终止与PP的三年合约 。 然而生意场上哪有这么多对错可言 ， 利弊才是关键 。 解约后的英超联盟发现中国市场从门庭若市变成了门可罗雀 。 英超版权 ， 已经不是各大平台都疯抢的稀缺资源 。
「弱小和无知不是生存的障碍 ， 傲慢才是 。 」这是《三体》中太阳系遭遇二向箔攻击后人类最终的醒悟——拿这句形容英超联盟在中国市场的态度 ， 再贴切不过 。
美国、中国和海湾地区 ， 是英超在海外最大的三个市场 。 但除了没有文化、语言障碍的美国之外 。 英超一方面要解决在中国谁来接盘的问题 ， 一方面还要处理沙特PIF收购纽卡失败和BeoutQ盗播平台猖獗的海湾纠纷 。
· 英超美国版权：NBC 2016-22 6赛季6.5亿英镑（2015年签约）
· 英超海湾版权：Bein Sport 2019-22 3赛季5亿英镑 （2018年签约）
文章图片
PIF收购纽卡失败后向英超联盟发难 ， 分管政府事务的二把手Bill Bush有可能离职
不了解市场 ， 是原罪 。 相比之下 ， 根据氪体了解到的信息 ， 德甲、意甲和法甲 ， 都与PP体育就新的版权价格达成了共识 。 而西甲与爱奇艺体育 ， 也完成了价格的协商 。
抱团取暖 ， 把版权的生意做下去显然是更为理性的态度 。
发现事态不对的英超联盟急忙设置了两个备选方案 。 Plan A ， 尽快寻找到对版权有意向的平台 ， 做出一些让步促进合作达成；Plan B ， 自制带有中文解说的公共信号 ， 寻找能够播出的大流量平台 。 但是目前两个计划都遇到不小阻碍 。
「Plan A」有实质进展的是腾讯 ， 但目前双方的价格分歧有些大 。 这也导致两边无法在第一轮比赛前达成共识 。 英超方面希望腾讯能给出2016年与PP、新英、乐视竞标的价格 ， 也就是5000-6000万美元/赛季 。 显然 ， 目前的市场行情和英超的处境 ， 腾讯开出的价格比英超预期低太多 。
「Plan B」已经在执行中 。 起初英超的信号制播合作方IMG要在伦敦希斯罗机场附近的IMG Studio进行中文解说直播流的制作 。 而由于伦敦的疫情管控 ， 这个工作又转到了IMG的新加坡公司 。
不过 ， 技术上的操作并不是大问题 ， 这个计划的难点是如何在国内找到能进行直播的合作伙伴 。 要知道 ， 境外内容想在国内直播 ， 可没有这么简单 ， 匆匆上马的风险极大 。 字节跳动和抖音 ， 会愿意合作吗？让没有中国办公室和中国员工的英超联盟在问题出现前就有这些认知 ， 不现实 。
推荐阅读
- 教育|携手MLB，德英乐教育探索校园体育新模式
- 体育|开域集团携手CBA联盟共同打造体育IP电商全产业链
- 体育精神|王一博摔车，为什么反而被骂？
- 绅士老司机|被那英退稿无数次的一首歌，胡歌最终买下版权，拿来自己唱却大红大紫
- 绅士老司机|王一博赛车摔倒后如此泄愤，却被指责输不起？是谁缺乏体育精神？
- 体育精神|王一博摔车早有预谋？胡通明高调炫耀：再也泡不到王一博粉丝！
- 体育精神|王一博: 他有病吧，过不去就直接撞我！
- 揭秘|揭秘 | 该！又有一批人因为这件事，5年内微信、支付宝都不能用了！
- 体育|“没人敢占我的课”，体育老师该有这股“硬气”
- 体育|“没人敢占我的课”体育老师该硬气些