江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

行业老大被反超，空调“新冷年”不冷

行业老大被反超，空调“新冷年”不冷
文章图片
行业老大被反超，空调“新冷年”不冷
文章图片

今年以来 ， 空调企业的业绩竞速达到了新的节点 。 美的集团的空调业务表现首次超越格力电器成为行业第一 ， 空调市场格局悄然重塑 。 受疫情、天气因素以及产品升级影响 ， 空调行业短暂遇“冷” 。 线下市场萎缩 ， 但线上市场的蓬勃发展成为了空调行业复苏的关键所在 。 新能效标准带动了产品全线升级 ， 以健康、舒适为导向的空调产品正在全面推向市场 ， 空调产业将迎来全新局面 。
竞争格局悄然重塑
从市场格局而言 ， 尽管目前空调市场头部、腰部、长尾品牌形成的整个“倒金字塔”份额结构还较为稳固 ， 但头部品牌间的排位已经出现变化 。
美的空调首次超越“行业老大”格力空调 。 格力电器半年度报告显示 ， 今年上半年 ， 其空调产品营收为413.33亿元 ， 与去年同期793.25亿元相比 ， 同比下滑47.89% 。 美的暖通空调营收为640.3亿元 ， 占总营收46.04% ， 超越格力电器空调营收227亿元 ， 抢走了空调半年度市场份额第一的宝座 。
具体而言 ， 美的家用空调产品的全渠道份额提升明显 ， 线上市场份额超过35% ， 全网排名第一;线下市场份额超过30% ， 排名第二 。 业内人士认为 ， 格力电器被反超与线上渠道弱势有很大关系 。 虽然格力电器致力于发展壮大线上渠道“董明珠的店” ， 通过直播等一系列线上促销活动抢占市场 ， 但依旧不够强大 。 奥维云网数据显示 ， 今年上半年 ， 线下市场格力电器依旧为王 ， 以35.6%的零售额份额超越美的(34.2%) 。 但在线上市场 ， 格力电器的零售额份额虽同比增长10.6% ， 但也仅为29.1% ， 落后于美的(36.5%) 。
下半年格力电器能否抢回“空调第一”的宝座？根据两家企业半年报 ， 上半年格力空调、美的空调的毛利率分别为32.05%和24.2% 。 家电观察人士刘步尘表示 ， 这意味着格力空调还有充分的降价空间 ， 因此 ， 格力电器可能发起价格战 ， 以夺回失去的份额 。 然而 ， 美的也可能价低价格以保持市场份额 。
短期内 ， 空调价格战还会持续 ， 这是众多业内人士的判断 。 业内人士表示 ， 未来品牌格局变化和品牌竞争不确定性可能会加大 ， 不仅表现在产品上 ， 在营销变革、差异化竞争、新品市场化速度、物流配送、安装售后等诸多方面也都考验着企业应对市场、满足需求的能力 。
市场仍存在较大增长空间
纵然今年空调行业承压前行 ， 但对比日本等成熟市场 ， 国内空调每百户保有量犹存增长空间 。 随着三、四线城市及农村市场逐步放量 ， 加之置换需求释放 ， 空调市场仍存较大增长空间 。 随之而来的是 ， 渠道变革与品质升级加速 。
在渠道端 ， 2020年上半年空调线上渗透率为45.3% 。 线下销售受限 ， 企业开发出多元的线上营销手段 ， 如线上直播卖货、线上发布会等 ， 线上正在成为家电企业展示品牌、发布新品、终端促销的新战场 。
京东家电空调采销部营销运营总监杨晓航指出 ， 上半年 ， 京东空调销售额达到240亿元 ， 逆市增长10% 。 杨晓航认为 ， 渠道碎片化、流量碎片化正在重塑中国的商业模式 ， 社交电商、直播购物渐成消费新习惯 ， 如何顺应并利用这种变化探索新的出货通路 ， 值得大家共同思考 。
渠道变革之外 ， 新能效标准带动行业技术升级和产品品质提升 ， 尤其有利于变频空调发展 ， 利好行业未来 。 奥维云网白电事业部总经理赵梅梅向采访人员表示 ， 6—7月新能效空调开始集中上市;7月 ， 线上、线下全渠道新一级能效产品的销售量、额占比分别提升至8.7%和10.6% 。 同时 ， 新能标产品价格普遍高于其他产品 ， 有助于修复产品均价 ， 帮助行业结束旷日持久的价格战 。
此外 ， 健康、新风、舒适等升级型品质空调也受到消费热捧 。 以新风空调为例 ， 奥维云网数据显示 ， 2020年1—7月 ， 新风空调在线下的零售规模同比增长高达461% 。 此外 ， 具有自清洁、高温除菌、易拆洗等功能的空调产品占比逐月攀升 。 “新一级能效”“爆品柜机”“舒适空调”“除菌空调”“新风空调”“24期免息”等关键词 ， 是消费者在京东尤为热衷的空调相关搜索项 。
创造需求培育新机
根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》 ， 今年上半年 ， 空调整体市场零售量和零售额同比均出现大幅回落 。 整体市场零售额为921亿元 ， 同比下降22.5%;零售量为2773万台 ， 同比下降11.8%;线上市场零售额为417亿元 ， 线上渗透率为45.3% 。
回顾今年以来的空调市场发展轨迹 ， 第一季度受疫情影响 ， 线下活动停摆 ， 空调销售量大幅下跌 。 5月 ， 空调市场开始回暖 ， 线下市场逐步回归正轨 。 6月下旬 ， “618”大促部分透支了后续市场 ， 叠加国内大范围阴雨天气以及部分地区洪涝影响 ， 行业遭遇“凉夏” 。
虽然空调内销遭遇“寒冷”时刻 ， 出口数据却表现亮眼 。 海关统计数据显示 ， 今年1—6月我国空调出口量为3985万台 ， 同比增长9.7% 。
其中 ， 对欧盟出口量同比增长48.8% ， 对东盟出口量增长39.6% 。 空调出口的增长 ， 得益于中国成为全球最早实现复工复产、全产业链恢复正常的国家 。 而出口的增长 ， 对稳定我国空调企业生产线排产 ， 减少内销对制造端的影响形成了较好的对冲 。
展望未来 ， 以低价求规模效应与市场份额不是长久之计 ， 行业竞争必须由量及质 ， 立足研发 ， 提升产品溢价 。 拥有技术优势、较高盈利空间的企业获得了更多迂回余地 。 未来空调企业要从满足需求到“创造需求” ， 以差异化保持竞争优势 。
业内人士表示 ， 2020年对于空调市场是特殊的一年 ， 但它不会改变我国空调产销基本盘的大趋势 。 即使在如此特殊的环境下 ， 内销空调零售市场的基本规模得以保持 ， 也反映出我国内需市场的韧性 。
【行业老大被反超，空调“新冷年”不冷】“在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下 ， 有政策支持激发市场活力 ， 有企业不断创新、满足新需求 ， 我们对中国空调市场充满信心 。 ”中国家用电器协会理事长姜风表示 。


    推荐阅读


    上一篇：并购新三板公司引发股价飙升！A股公司“淘宝”热情回升，优质基础层公司受青睐

    下一篇：杭州女子搞卫生发现丈夫存了200万小金库，但是……