让文创嫁接数字科技的翅膀
日前 ， “歌华传媒杯·2020北京文化创意大赛”在广州落幕 。 此次“文创大赛”旨在通过路演 ， 挖掘一批有创意、有前景的广州市文化科技企业 ， 通过大赛的平台帮助企业提高品牌知名度和关注度 。 采访人员通过这次大赛 ， 现场采访到了文创领域的资深专家 。
这些来自文创产业龙头企业代表、创新科技型企业代表以及行业专家、高校学者们 ， 就数字化技术如何赋能文创领域展开深度的讨论 。 现场专家指出 ， 让文创嫁接科技的翅膀 ， 让创意产业在数字经济时代腾飞 。
文/图广州日报全媒体采访人员吴波
未来大湾区科技创新服务中心将持续赋能文创企业的发展 。 大湾区科技创新服务中心董事长兼总经理秦海鸥告诉采访人员 ， 数字、虚拟现实、人工智能等技术正在成为文化创新创造的重要引擎 ， 这是广州必须超前部署的重点 。
湾区动漫研究院院长、星曈文化有限公司创始人李冰冰拥有十余年来在奥飞娱乐、Disney、Pepsi等多个IP项目上的创意生产、营销变现方面的操盘经验 。 她表示 ， 动漫作为传统文创产业方的代表 ， 必须适应新时代的发展 。 IP的深入挖掘及升级需要深入洞察新一代消费者的消费场景和使用习惯 ， 以开发更多的可变现的应用场景 。 她指出：随着“互联网原住民”的Z时代人群（欧美流行语 ， 意指20世纪90年代中期至2010年前出生的人）逐渐成为消费主力 ， 他们需要能够和他们的喜好紧密结合的文化产品 。
3D打印等前沿技术一直是大家关注的新一代“黑科技” ， 当日 ， 专家们探讨了光源数据、3D数据、实时渲染、MR混合视觉、3D打印等前沿技术如何帮助文创及其他行业的品牌企业提高效率等前瞻性话题 。
正度数据总经理王海表示：所有可大规模推广的数字化应用的背后 ， 最基础的底层是标准的、通用的数据 。 如正度 ， 他们花费数年时间采集了全国7省35市多达150个古村落的光源和模型数据 ， 为保护、重建和研究古代场景带来巨大的社会价值 。
广州引力波信息科技CEO赵俊杰指出：当下的消费者对视觉内容的消费在快速升级 ， 品牌方越发需要不断创新可视化媒介的展示方式 。
创想三维品牌负责人韩宗波则从3D打印重塑文创商业新模式的角度 ， 除了在硬件和3D打印核心算法上的不断发力 ， 也要积极构建创想云生态 ， 在动漫、影视、文物等领域与消费者和行业伙伴建立更深度的联系 。
康云科技的罗大铉表示 ， 如何以AI+自动化建模为切入点 ， 赋能文创产业互联网由2D内容升级到3D乃至未来4D实景的提升至关重要 。
【让文创嫁接数字科技的翅膀】大湾区产业加速中心负责人胡湛湛博士：文化应该是所有设计的养分
广州作为千年古都 ， 有许多文化元素尚未被充分提取和挖掘 ， 不论是文化传承的社会价值 ， 还是从文创产业发展的经济价值都还没被充分激活 。 文创行业价值链的每个环节都有广阔的创新想象空间 ， 而所有的创新离不开产业方、创业者及平台机构等各方的共同努力 。 大湾区产业加速中心正是希望发挥平台的力量和数字化的专业背景优势 ， 挖掘更多优质的数字化创新团队 ， 并帮助他们与产业龙头深度链接 ， 实现产业孵化与加速 。
广州大学数字战略研究中心副主任皮圣雷：痛点在于市场高度分散
皮圣雷表示 ， 在近20年的文化企业研究过程中 ， 他发现中国的传统文创企业很难做大做强的一个痛点在于市场高度分散 ， 且缺乏技术手段让他们可以很便利地进行渠道多样化、多元化从而实现核心IP的多维度变现 。 并且长期以来原创的内容创作者并不受益 ， 这是因为在产业链条上下游这样一个博弈的过程中 ， 他们很难获得价值放大 。
数字技术如果能赋能传统文创企业解决这一痛点 ， 将极大激发中国整个文化创意的产业价值提升 。
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