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#手表#叶眼观潮之瑞士钟表为什么是奇迹


#手表#叶眼观潮之瑞士钟表为什么是奇迹
大家好 ， 欢迎收看叶眼观潮 ， 这一期我们来谈谈刚刚在上海举办的Watches & Wonders钟表与奇迹展 。 这是W&W第一次在中国内地举办 ， 选址上海西岸艺术中心 。 钟表与奇迹展此前我去过两次 ， 是2013年和2014年 ， 在香港会展中心举办 ， 展会规模很大 ， 极尽奢华 ， 特别是2014年还碰到了占中 ， 更是令我印象深刻 。 2015年再次举办钟表与奇迹展后 ， 就停办了好几年 。
瑞士原来有两大表展 ， 一个是巴塞尔表展 ， 另一个是以厉峰集团品牌为主的SIHH 。 巴塞尔表展我也连续去过几届 ， 展会规模之大令人叹为观止 ， 每次都跑到腿要断 ， 可惜目前已经停办 ， 而SIHH则在今年更名为Watches & Wonders钟表与奇迹 ， 本来上半年要在日内瓦举办 ， 却因为疫情取消 。
#手表#叶眼观潮之瑞士钟表为什么是奇迹
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按照我之前去表展的印象 ， 感觉一定会规模很大 ， 不过这次W&W可谓精致 ， 并不在西岸艺术中心的主展馆 ， 而是在边上的帐篷展厅举办 ， 且三个帐篷只用了两个 ， 而且品牌的展位也都小小的 。 这大大出乎我的意料 ， 看起来瑞士制表业正在遭遇巨大的挑战 。
那么 ， 我们就来了解一下瑞士制表业的历史 ， 以下不少内容参考自中国驻瑞士大使馆经济商务处 。 全球钟表产业主要分布在瑞士、日本以及中国 。 瑞士是世界主要高端手表制造国 ， 拥有全球95%以上的高端手表品牌 。 瑞士钟表业最早出现于16世纪的日内瓦 ， 17至18世纪扩展到日内瓦北部的汝拉山区 。 1800年世界钟表总产量为2500万只 ， 瑞士钟表产量占了三分之二 。
上世纪90年代以来 ， 瑞士钟表业呈现集中化趋势 ， 瑞士的斯沃琪集团、劳力士集团、历峰集团和法国的路易威登集团（钟表部门在瑞士）通过有计划的兼并收购其他品牌 ， 发展成为世界四大钟表集团 。 钟表业是瑞士继医药产品及机械工业之后的第三大出口行业 。
瑞士钟表产量的95%以上出口至国外 ， 稳居当今世界第一大钟表货值出口国地位 。 钟表业年复一年打破出口记录 ， 出口额从1986年的43亿瑞郎上升至2014年创纪录的222亿瑞郎 ， 达到顶峰 。 我计算了一下复合增长率 ， 其实只有6% ， 说实话比我预估的低 。
瑞士钟表业遭遇的第一次行业危机 ， 即著名的“石英革命” 。 从1970年到1988年 ， 瑞士钟表业受到日本石英表的严重冲击 ， 经历了长达18年的大裁员和倒闭潮 ， 就业人数从9万人下降到2.8万人 。 当低端机械表在石英危机中全军覆没时 ， 斯沃琪勇于创新和自我突破 ， 生产出世界上最薄的防震、耐用、低成本的石英表 ， 打开了新的市场 。 与此同时 ， 百达翡丽、劳力士等高端品牌强化优势 ， 逆势增长 ， 有力的证明了自己的价值 。 瑞士外贸数据显示 ， 从1995到2010年 ， 瑞士手表的出口数量从5090万只减少到3190万只 ， 而平均单价却提高了五倍多 。 结构复杂的机械表销量回升 ， 重新成为瑞士经济的重要支柱 。
目前瑞士钟表行业正面临第二次行业挑战 ， 即智能手表及其他可联网产品的崛起 ， 相信大家都有非常直观的体会 。 苹果手表是2014年9月推出 ， 15年4月上市 ， 前面提到2014年瑞士手表出口达到顶峰 ， 看来智能手表的影响力真的太大了 。 据市场研究机构欧睿国际统计 ， 2016年智能手表销量超过了机械表 。 市场研究机构Canalyst发布的数据显示 ， 苹果手表在2017年的销量达到了1800万只 ， 仅其一家就相当于瑞士钟表总销量的75% 。
从更大的历史来看 ， 我认为 ， 瑞士钟表业起源于第一次工业革命 ， 成熟于第二次工业革命 ， 事实上十九世纪美国的制表业也是能机械化大规模生产手表的 ， 但最终败给了不断提升技术的瑞士制表业 。 在这里 ， 我认为美国的败北从单个企业看是失败的 ， 但从产业发展来看应该是战略放弃的 ， 毕竟制表业并不是一个大产业 。
第三次工业革命起源于二战后的信息化革命 ， 在石英危机下瑞士制表行业成功将腕表提升到了奢侈品领域的硬奢类别 。 硬奢一般指珠宝与腕表 ， 其中人类佩戴珠宝的历史可以追溯到一万五千年前 ， 可以说贯穿了人类的历史 ， 而机械腕表则集结延续了人类第一次工业革命的极致工艺 ， 成为可以穿越时代被世人所敬仰的珍贵之物 。
#手表#叶眼观潮之瑞士钟表为什么是奇迹。从这个角度说 ， 瑞士制表业持续向高端化走是必然和必须的 ， 出口额可能还会突破2014年 ， 但是产量肯定会越来越少 。 从我与各家品牌的简单交流了解到 ， 品牌越高档受影响程度相对较小 ， 而中低端手表品牌则可能完全被智能手表迭代 。
据统计 ， 我国钟表产量占全球市场的70％ ， 但出口额仅占全球的10％ ， 约为20亿美元 。 瑞士钟表年产量仅占全球产量的3％ ， 出口额却占国际市场销售额的40％ 。 说到这 ， 不得不说钟表与奇迹这个名字起的真好 ， 瑞士的手表行业确实是一个奇迹 。 虽然再次遭遇了巨大的挑战 ， 相信依然会否极泰来 。


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