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今日头条|姐姐被要求养弟弟：一则“三无新闻”登上热搜的诡变之旅( 三 )


对于此事 ， 南方周末联系到该论文作者之一、中国人民大学新闻学院副教授李彪 。 李彪认为 ， 这则疑似虚假的新闻中 ， 信源节点的单一、情绪化的标签、强烈的社会冲突、涉及伦理的探讨 ， 几乎都符合虚假新闻的所有判断要素 。 而这则消息得以广泛传播的原因 ， 在他看来 ， 除了基于受众被制造出来的情感因素 ， 也有流量经济的作用 。
通过对2010-2018年的81个虚假新闻文本进行分析 ， 李彪发现 ， 一般社会新闻类话题位居虚假新闻话语生产类型之首 。
“相比起政治新闻 ， 社会类新闻宽容度相对较高 ， 会存在普遍性违法与选择性执法的问题 。 ”他说 ， “这也导致很多自媒体会在社会这一领域 ， 为了争夺流量而写出在完全失实与真实新闻之间徘徊的虚假新闻 。 这种‘带血的流量’肯定对社会发展不利 。 ”
南方周末在知乎上以“今日头条怎么赚钱”为关键词进行搜索 ， 发现有许多作者分享技巧 。 在一条赞同数破六千的知乎答帖中 ， 作者谈到一定要“踩热门关键词”：“通过摸索和研究文章中重复领域的关键词 ， 你的阅读量基本上会很多 ， 也就是头部流量10w+的文章 。 ”而部分知乎用户还表示 ， 自己通过今日头条半年赚了近十万 。 在他分享的方法中 ， 特别强调了文章的套路：由故事引入+提出观点+给出方法 。
在某网课平台上 ， 一条《做自媒体到底赚钱吗》的视频中 ， 揭晓了自媒体几大平台的各自优势及收益方式 。 其中 ， 作者提到头条号原创内容平均一万阅读量可收益18到20元 ， 非原创内容3-5元 。
近年来 ， 国家与各地网信部门均在开展自媒体专项整治 ， 各个互联网平台亦在开展日常监管和自查 。 也有学者提出利用区块链技术打击虚假新闻 ， 或提出要加强新闻行业职业伦理建设、全面形成治理虚假新闻的舆论压力、建立健全治理虚假新闻的约束机制 。 不过 ， 流量为王的生存环境 ， 无疑会迫使一些文章写手甘冒受惩的风险 。
南方周末特约撰稿 钱昕瑀


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