二三说电影|扎根中国26年，最终败退中国市场，美国家电巨头水土不服
改革开放后 ， 不少外资都对中国市场这块大蛋糕十分心动 ， 很多海外品牌为了分一杯羹一头扎进中国 ， 例如星巴克、肯德基等等 。 除了快餐、饮品类公司 ， 还有诸多运动类、科技类企业 ， 总而言之 ， 进入中国市场的外国公司鱼龙混杂 ， 有的顺利站稳脚跟 ， 甚至领先整个行业 ， 而有的则因为水土不服败退回国 。
文章图片
例如全球电商巨头亚马逊 ， 在中国待了没几年就打道回府 ， 还有一位美国家电巨头 ， 虽然扎根中国26年 ， 但最终还是败退中国市场 ， 这位巨头正是惠而浦 。 据公开资料显示 ， 惠而浦成立于1911年 ， 拥有109年的发展历史 ， 是目前全球范围内最大的大型家用电器制造商之一 。
文章图片
在惠而浦旗下 ， 有着多个国际知名品牌 ， 例如美泰尔、阿曼纳等等 ， 而这些品牌的产品被远销170多个国家和地区 。 在进入中国市场之前 ， 惠而浦凭借自身实力已经成长为一代巨头 ， 不仅生产过各类大型家用电器 ， 甚至还在二战期间研发制造过经济型的船舰高射机枪、迫击炮以及各类军需用品 。
文章图片
20世纪80年代 ， 惠而浦才将家电产品的生产线作为重点发展对象 ， 自此后便开始逐步将业务扩展至其他国家和地区 ， 并于1994年进入中国市场 。 在进入中国市场之前 ， 惠而浦就一路发展一路收购 ， 进入中国市场后 ， 惠而浦也并未改变此前的发展策略 ， 接连收购北京雪花冰箱、上海水仙洗衣机、深圳蓝波空调等公司 。
文章图片
但从营收数据上来看 ， 惠而浦在中国的发展并不顺利 ， 据了解 ， 在2016年到2019年 ， 惠而浦的营收维持在60亿元 ， 归母净利润不仅不稳定 ， 而且出现多次亏损状况 ， 2019年的亏损金额达到3.23亿元 。 这主要是因为惠而浦想要借助中国本土品牌推进 ， 并没有过多的宣传自家品牌 。
文章图片
但本土品牌同惠而浦规定了品牌使用期 ， 到期后惠而浦只能重新推广自身品牌 。 同时 ， 惠而浦一直专注于中低端市场 ， 但中国经济突飞猛进 ， 消费结构也在不断升级 ， 倘若没有性价比优势 ， 海外的中低端产品很难赢得消费者的青睐 。 因此 ， 惠而浦最终选择出售中国业务 。
文章图片
【二三说电影|扎根中国26年，最终败退中国市场，美国家电巨头水土不服】事实上 ， 惠而浦之所以败退中国 ， 归根结底还是因为没有深入了解中国市场的规则以及中国消费者 ， 也就是所谓的“水土不服” 。 对于惠而浦你有印象吗？
推荐阅读
- 臣服于|原创吕燕妮舍弃爱情，牵制霍英东，换来二三房臣服于自己脚下
- 吴京|投资4亿3个月拍完！吴京这次的王炸电影，能不能炸出40亿的票房？
- 徐峥|徐峥年初被23家电影公司联名“封杀”，上万人签名抵制，现状如何
- 中央纪委国家监委网站|老兵张家帮：三个手榴弹，数一二三，甩出去，把敌人打走了
- 中国新闻网|疫情下香港电影业再临困境
- 猫眼电影|41岁吴尊身材上热搜，8块腹肌抢镜，网友：可以当搓衣板了
- 老兵张家帮：三个手榴弹，数一二三，甩出去，把敌人打走了
- 东方网|红色电影之旅——保家卫国：纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年主题影展开幕
- 猫眼电影|刷新《哈尔的移动城堡》纪录，《鬼灭之刃》上映4天票房破50亿日元
- 上海市科学技术委员会|上海市经济管理学校校园科技节暨上海科技电影周校园站开幕式顺利举行