双大|大宝×大张伟“双大合一”，新编「大宝天天见」返老还童
_原题是：大宝×大张伟“双大合一” ， 新编「大宝天天见」返老还童
作者 | 萧玉华
来源 | 电商营销观察（ID：EC-MKT）
过去的两年曾被称之为“国潮元年” ， 由天猫围绕品牌日推出的“国潮行动”起始 ， 李宁、百雀羚、英雄墨水、大白兔等一众老字号品牌纷纷入局 。
在玩法上 ， 不少品牌通过推出具有“中国特色”的国潮产品 ， 重新唤醒了年轻人对传统文化的兴趣和热爱 ， 而这些经典国货品牌也再次重现在了大众视野之中 。
无独有偶 ， 已有30岁高龄的老字号品牌「大宝」 ， 同样不甘示弱 ， 借助年轻化代言人形象 ， 进一步捆绑了国民品牌标签 。
大宝×大张伟新编「大宝天天见」
营造轻松化氛围
就老字号而言 ， 年轻化一直是一个重要话题 ， 换句话说 ， 品牌本身的老旧形象使其渐渐被年轻人所遗忘 ， 如何重新抓住并收获年轻消费者青睐 ， 就需要在营销上下功夫 。
8月31日 ， 大宝官宣大张伟成为品牌形象代言人 ， 二者带来合作大片《新编大宝天天见》作为送给大老师的生日礼 ， 以及那些天天见的实在人的一份感谢礼 。
在MV中 ， 欢快的节奏配合品牌经典广告语“大宝天天见” ， 将魔性歌曲与大宝产品进行无缝融合 ， 旨在构建出轻松活跃的场景氛围 。
不难发现 ， 此次《新编大宝天天见》 ， 一改早期的硬核植入方式 ， 创意地将产品穿插在魔性曲目中 ， 最大程度上强化消费者对“大宝天天见”slogan的记忆度；然而 ， 这一画面表现风格 ， 对于营销人来说一定不会陌生 。
早在618期间 ， 京东超市也曾携手大张伟 ， 共同推出了一支一镜到底的音乐TVC ， 通过虚构出一条“奇幻好物街” ， 把天南海北的人都聚在一起 ， 为消费者提供站内好物 。
在画面风格上 ， 品牌同样也是将大张伟的《撒花》进行改编 ， 配合其开朗活泼的人设特征 ， 构建出犹如春节般轻快活泼的氛围 ， 巧妙地活跃了618的购物氛围 。
除此之外 ， 大宝也在8月31日 ， 于抖音直播为大老师庆生 ， 还亮相了大老师生日会上同款共创IP瓶和周边礼 ， 扩大此次品牌营销声量 。
趣味化补充
构建“品牌+代言人”强关联
与喜茶魔性“卖瓜”、美团517吃货节TVC原理相似 ， 品牌将“大宝天天见”slogan及产品穿插在魔性曲目中 ， 在提升整体病毒视频传播力的同时 ， 也借其轻松化氛围 ， 强化了用户对品牌信息的记忆度 。
对比早期“大宝天天见”老广告可以发现 ， 在核心思路上 ， 品牌依旧延续对slogan的重点打造 ， 但区别不同的是 ， 此次大宝的营销campaign ， 在整体上更具关联性 。
可以注意到 ， 在名称上 ， 大宝和外号“大老师”的大张伟有着极高的契合度 ， 可以说是与大宝“双大合一” ，侧面对品牌“大宝天天见 ， 实在倍儿有面”slogan进行了一次趣味化补充 。
然而 ， 除了构建品牌与代言人的强关联 ， 优化品牌经典slogan外 ， 官方并没有放弃在社交平台上的营销造势 。
8月28日 ， 大宝官微发布代言人预热信息 ， 并释出#谁是有面儿大宝贝#话题 ， 以“造梗倍儿多 ， 唱歌倍儿欢乐”作为提示点 ， 在用户端制造悬念感 。
依托这一代言人明显的人设特征 ， 加之以大宝和大张伟在名称上的强关联 ， 在评论区内就引起了不少用户的讨论热潮 ， 充分借话题活跃了品牌粉丝圈氛围 。
不仅如此 ， 在 #谁是有面儿大宝贝#话题内 ， 大宝还联动娱乐大V ， 借势大张伟庆生节点 ， 将《新编大宝天天见》与庆生同步亮相 ， 变相激活了“自来水”用户对话题的讨论度 。
无论是大宝和大张伟在名称上的无缝贴合 ， 还是“眼里有神 ， 面上有光”的预热信息 ， 都是品牌一语双关的过程 ，既趣味化地提升了品牌与代言人在寓意上的流畅度 ， 吸引消费者注意 ， 无形中也对产品护肤、滋润功效进行了一次强化 。
经典slogan作营销切入点
借代言人加持品牌年轻化形象
可以说 ， 「新编大宝天天见」campaign在大张伟庆生节点释出 ， 本质上是把传播效果进行最大化处理 ， 将用户关注度进一步拉满 ， 实现产品力与传播力的双向提升 。
纵观近几年的营销案例 ， 借代言人形象加持品牌年轻化的方式其实并不少见 ， 就如今年5月 ， 滴滴旗下共享单车品牌「青桔」就创意地携手流量明星刘昊然 ， 打造了一系列花式营销玩法 。
在代言人的选择上 ， 青桔选择了在年轻人中口碑较好的刘昊然 ， 率先成为共享单车行业中第一个有代言人的品牌 ， 根本目的就在于洞察青桔少年 ， 借代言人形象圈粉年轻消费者 。
同理 ， 大宝与大张伟的联合 ， 很大程度上也是一次对年轻群体的收割 ， 通过更为魔性、更具传播价值的MV形式 ， 强化用户端对品牌slogan的记忆 。
然而 ， 代言人加持品牌塑造年轻化形象只是其一 ，品牌的高明之处在于从经典slogan“大宝天天见”作切入点 ， 唤起消费者对老字号品牌的新认知 。
对于普通用户来说 ，一句“真情永不变 ， 大宝天天见” ， 使得诞生于1990年的明星产品大宝SOD蜜在中国家喻户晓 ， 消费者对这一老字号品牌最大的记忆点除了SOD、护肤、滋润功效外 ， 就是“大宝天天见”slogan 。
而品牌创意地从认知度和普及度最广的经典slogan作为营销切入点 ， 不仅重新唤起了消费者对老品牌的怀旧情绪 ， 也进一步借“大宝天天见 ， 实在倍儿有面” ， 捆绑了国民护肤品牌标签 。
【双大|大宝×大张伟“双大合一”，新编「大宝天天见」返老还童】换句话说 ， 大宝官宣形象代言人 ， 借势流量明星影响力圈粉年轻消费者 ， 配合线上轻松化、娱乐化的魔性MV ， 巧妙地为品牌注入了年轻化活力 。
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