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高德地图|高德，让地图“立”起来

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高德地图|高德，让地图“立”起来

宣生 | 文
“持续为您导航”后 ， 高德地图正在更深地介入你的生活 。
一万个用户 ， 和他们眼中的一万个高德李昌从没有想过 ， 一款小小的手机软件如此“聪明” 。 一个月前 ， 当他带着厚厚的工作文件于傍晚来到北京 ， 最有性价比的酒店 ， 是高德地图在行车旅途的结束部分给他的建议 。

而不过两周之后 ， 白露已过的时分 ， 故宫秋色在琉璃瓦上明亮欲滴 。 当方向盘前的人从自己换成了妻子 ， 地道的北京烤鸭、孩子们会喜欢的亲子型酒店 ， 成为了手机里新的提示 。
而在西安居住了40年的何瑞也没有想过 ， 这座城市 ， 仍能在不经意间带给他新的惊喜 。 一个周末的午后 ， 当它骑着摩托车、开着导航在骊山大道上渐行渐缓 ， 导航里竟然流淌出了马未都的声音 ，
“前方华清池 ， 始建于唐朝 。 ‘骊山语罢清宵半’的故事 ， 便开始于此……”
那一刻 ， 在盘上公路的山巅 ， 在层叠绿意中蜿蜒的 ， 仿佛是历史的记忆和现代冥想的汇流 。 细想想 ， 半个世纪间 ， 活的历史 ， 实际上从来没有过停止过书写自己的欲望 。
这是高遥远来南京上大学的第一个学期 。 没有车 ， 一“张”高德地图 ， 满足了他公共出行的诉求 。 而更重要的是 ， 这张地图给了这个即将沉浸在古城文明的男孩儿“主人”的感觉 。
几个月间 ， 他手机的推荐 ， 从游客化的酒店、餐厅 ， 变成了那些只有本地人才会去的悠远巷陌、风味人间 。
关于这个软件 ， 他最喜欢的功能 ， 是高德的“一句话推荐语”——这不仅让他通过各个维度了解了这座城市 ， 也让他逐渐找到了融入这座“第二故乡”的感觉 。
这一切的背景 ， 是近年来高德地图的持续优化 。 这段关于地图的故事 ， 在近期走上“巅峰”——2020高德出行节 ， 在9月11日 ， 正式拉开帷幕 。
十一黄金周前夕 ， 高德地图正式上线“高德指南” 。 “指南”又一连串的城市榜单组合而成 ， 覆盖国内350个城市吃住行游购娱全品类热门推荐 。


这张榜单里 ， 既有基于丰富数据的场景刻画 。 以空间为参考系的本地人爱去榜、外地人必去榜；以时间为维度的 ， 初夏秋冬不同季节的出游榜 。
而人群场景方面 ， 则有适合亲子、情侣、自驾等不同需求的细分榜单 。
同时 ， “明星推荐榜”也同时在高德指南上线：李佳琦、闫妮、黄龄、贾玲、倪妮、张天爱、马丽作为“最美家乡推荐官” ， 纷纷为自己的家乡打卡 ， 用自己的声音 ， 推荐家乡城市的热门目的地 。


“我觉得一个人若生活得诚实 ， 他一定是生活在一个遥远的地方了” ， 180年前 ， 在一片宁静的瓦尔登湖边 ， 索罗如此记叙 。 在他的世界里 ， 每个人都有向生活的周边半径探索将为何事、将去何处的欲望 ， 而这 ， 正是人们发现自己的过程 。
旅行的要义在于探索和发现 ， 每座城市都有值得发现的生活 。 “连接真实世界” ， 今天 ， 这是高德地图倡导的价值 ， 也是它想带给用户的印象——“深一度”的真实 。
大数据 ， 让地图升级为“指南”的黄金笔2020年 ， 疫情这只黑天鹅对于旅游业的影响 ， 给了高德重新思考与挖掘自身价值的动力 。 一方面 ， 出境游遇冷 ， 另一方面 ， 国内游近几个月迅速回暖 。
大数据显示 ， 8月以来 ， 国内用户出行需求持续增强 。 最近三个月周边自驾游用户数持续增长 ， 8月份较6月已上涨50% ， 周边短途游热度很高 。 为迎接十一八天小长假可能带来的自驾游高峰 ， 高德指南还将在十一前上线30条长途自驾游线路 ， 包括草原天路、延庆百里山水画廊、川西稻城毕棚沟环线、青海湖大环线等 ， 方便游客直接查询 ， 一键导航 。
今天 ， 用户只要在高德地图上搜索“高德指南”或者“城市名+指南” ， 即可查看各城市的高德指南榜单 。
在模式上 ， 高德指南分为榜单模式和旅行地图模式 ， 用户可以直接在地图中看到周边吃喝游玩目的地 ， 探索周边 。


更方便、更有质量的出游 ， 成为更多人的追求——而这正是高德指南的变革方向 ， 即帮助大众更好地进行出游和出行的行前决策 。
与此同时 ， 从模式的丰富、功能的全面提升看 ， 榜单背后的高德地图已经实现了“战略升级”：我们看到了一个让地图“立起来”的高德 。
如果说 ， 过去 ， 高德的定位 ， 是一个解决用去“怎么去”目的地的地图导航软件；那么今天 ， 高德地图的“导航”更接近于人们点开高德的“入口” 。 它已经升级成为涵盖了行前决策、出行方式、行后游玩的 ， “全链条”聚合本地生活元素的“指南型”服务平台 。
高德凭什么实现这样的升级？这与其背后的大数据驱动、深厚的“数字资产基础”有关 。
一方面 ， 近3年来 ， 高德累计10亿人的出行大数据、并持续成为各大手机系统平台最高月活的导航软件 。
另一方面 ， 高德背靠深厚的阿里系资源 。 高德地图副总裁郭宁透露 ， 高德与飞猪、口碑等平台有着“亲密的兄弟式的管理” 。 这种资源协同 ， 都给了高德底气 ， 为它的战略升级铺平了道路 。
高德地图 ， 本地生活赛道的黑马？你可能不清楚什么是“本地生活” ， 但一定能理解“柴米油盐酱醋茶 ， 衣食住行游购娱”这十四个字 。
它们构成了生活本身 ， 也构筑了一个需求旺盛且永不衰竭的庞大市场 。 今天 ， 美团、饿了么、包括OTA行业的龙头携程、飞猪等 ， 都是这个2020最热赛道的竞逐者 。
这个行业中 ， 竞争是常态 ， 任何一个微小的变化 ， 都会酝酿一场巨大的风暴 ， 而每一个真正的拐点 ， 则会彻底改变看似稳定的局势 。


从这个角度看 ， 从“行”切入 ， 一揽子打包吃、住、游的高德 ， 实际上成为本地生活服务赛道新的角逐面孔 ， 并且有着独特的竞争优势 。
其一 ， 自身定位的纯净性 ， 对于行业的正向引导 。
据官方透露 ， “高德榜单”中的POI数据不涉及任何商业化因素 ， 不涉及竞价排名 。 高德地图副总裁郭宁也提及了 ， “对大众真正有帮助的出游指南 ， 应该让用户的决策更简单 ， 少些套路 ， 多些真实 。 ”
相比一些营销导向或评委评判制的榜单 ， 高德指南最大特点就是“真实”二字 。
其二 ， 就是高流量、对综合因素的考虑 ， 形成了榜单的独特性 。
一方面 ， 我们之前也提到了 ， 高德榜单里的所有数据 ， 是基于高德近三年累计用户的出行导航和搜索热度综合得出 。 极高的日活和忠实的用户 ， 它们带来了高德榜单扎实的信源 。
另一方面 ， 高德给用户的决策推荐讲究综合考虑 ， “不一定是最贵的 ， 但一定是最对的” ， 不局限于吃、住、游中某一个单独纬度的比价 。
这决定了高德榜单更多是从用户的角度出发而不是“下场”去做这些OTA或者外卖的事 。
其三 ， 从用户心智来看 ， 从出行的“方式” ， 导向出行的“结果”“目的”“风景” ， 是一种非常自然的衔接 。 从行业看 ， 今天 ， 高德的发展逻辑 ， 是一种导航业发展的逻辑趋势 。


我们退一步看 ， “高德”地图 ， 改变了“地图”吗？关于高德 ， 一个有趣的答案是：既变了 ， 也没变 。
关于“地图”到底是什么 ， 我们不妨听听高德副总裁郭宁说了这样一段“心路历程” 。
“最早的地图是什么样子？我记得第一次来北京 ， 我买了一张纸质的北京的地图——这是传统的地图 。 其实 ， 它里面不只是路线 ， 还有很多多别的信息 ， 譬如北京的著名景点 ， 小吃 ， 当地的特色 。
“所以 ， 地图 ， 从最本质上看 ， 其实就是真实世界的数字化 。 ”
从这个角度看 ， “高德”依旧是地图 ， 只不过 ， 它重新刷新了地图的高度 。 可以想见 ， 这种对于“地”的理解力 ， 也是高德地图在本地生活版块快速建立势能的优势之一 。
【高德地图|高德，让地图“立”起来】昨天的高德地图 ， 代表的 ， 是出行的方向；今天的高德地图 ， 更代表的 ， 是生活的方向 。 一词之变后 ， 是功能的扩大 ， 也是高德地图服务的又一次的升维 。


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