科技资讯眺望|为什么疫情这样的大机会都没能阻止在线教育行业巨亏？
【齐大圣论道线下互联网】
【科技资讯眺望|为什么疫情这样的大机会都没能阻止在线教育行业巨亏？】早安 ， 在无风摇新晨的乡间问候各位
在线教育行业的龙头大哥“新东方在线”发布2020财年业绩报告 ， 截至5月31日止 ， 公司在过去一个财年营收10.806亿元 ， 同比增长17.6% ， 净亏损7.58亿元 ， 同比扩大近11倍 。 乖乖隆地咚 ， 做十块钱生意亏了七块 ， 是不是该到了关门的时候了？另外几家像猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学还没有报账 ， 不过去年光是暑期档就分别投入广告费15亿元、12亿元、10亿元和8亿元 ， 也是难免巨亏 。
而过去一年 ， 疫情导致全国中小学生长时间在家学习 ， K12全部使用网课 ， 相当于免费为在线教育培养了重度用户的使用习惯 ， 在这样的市场机会中 ， 新东方在线为啥就赚不到钱呢？
我觉得 ， 这个行业可能真的是人傻钱多 ， 花了巨额的广告费 ， 却完全没有挠到用户的痛点 。 比如经常看到猿辅导的广告 ， 重点宣传全国累计用户超过四个亿 ， 从Marketing角度看 ， 纯属自娱自乐 ， 哪个用户会因为米用户多就掏钱？任何产品任何服务 ， 要让用户觉得能够解决自己的问题 ， 用户才会买单吧！
市场营销 ， 或许是在线教育行业首先需要补的一课 。 面对这么巨大的市场 ， 正逢新冠疫情带来的中小学生上网学习的好机会 ， 不差钱的在线教育企业只需要在Marketing方面做些调整 ， 就会有不一样的财务数据和市场份额 。
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