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上市公司|85家上市公司盈利、BAT等巨头入局 ！揭露“网红经济”真相

网红经济、MCN究竟目前呈现怎样的发展态势？据东方财富Choice数据，沪深市场上，网红直播概念类上市公司共117家。截至9月2日，117家公司中，85家归属于上市公司股东的净利润处于盈利状态，32家亏损中。
“搭上薇娅从8个涨停到割韭菜，直播网红概念股泡沫破灭时！”
“曾经的某A股网红概念股中报净利润降幅近300%，或有退市之忧！”
“MCN真的是红海，红的发黑了都。没有资本和影视相关的资源背景，很难做起来。”
一边是网红经济的浪潮席卷，一边是网红概念股被指炒作风再起；一边是MCN大撤退，一边是MCN投融资案例不断涌现。
关于网红经济和MCN，唱衰声与叫好声两种相反声音扑面而来。那么，网红经济、MCN还能“疯狂”多久？网红经济、MCN究竟目前呈现怎样的发展态势？或许从最新的相关财报和事件中，我们或许可以管窥一般。
85家上市公司盈利！
“网红直播”股成绩单出炉
今年以来，围绕直播经济产业链中核心环节展开布局的网红直播概念股一度被市场热炒。随着“网红直播”股半年报的陆续披露，我们或许可以看到一些端倪。
据东方财富Choice数据，沪深市场上，网红直播概念类上市公司共117家。截至9月2日，117家公司中，85家归属于上市公司股东的净利润处于盈利状态，32家亏损中。
85家盈利的网红直播概念公司中，昆仑万维、好想你、东方财富、三七互娱、芒果传媒、东方明珠6家今年上半年归属于母公司股东的净利润在10亿元以上，分别为36.75亿元、22.56亿元、18.09亿元、17亿元、11.03亿元和10.03亿元。四川长虹上半年归股净利润亏损最多，为2.60亿元。
其中，北京昆仑万维科技股份有限公司对外公布的2020年半年度报告显示，昆仑万维2020年上半年实现营业收入17.23亿元；实现归属上市公司股东的净利润36.75亿元，超过业绩预告上限；实现扣除非经常性损益后的净利润7.19亿元，同比增长24.55%。
上市公司|85家上市公司盈利、BAT等巨头入局 ！揭露“网红经济”真相
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上市以来，公司在视频直播等方向进行了投资布局，并在映客等项目中获得了持续且较为可观的投资收益。昆仑万维投资的视频直播平台映客在2020年上半年的业绩表现亮眼，实现营收22亿元，同比增48.3%，其中直播业务为营收主要来源，达21.65亿元，同比增长53.5%。
而从营业收入方面来看，117家网红直播概念公司中，苏宁易购、四川长虹、天音控股、爱施德、蓝色光标、龙大肉食6家公司今年上半年营业收入在110亿元以上，分别为1184.24亿元、380.27亿元、296.56亿元、269.37亿元和173.75亿元和116亿元。ST巴士上半年取得营业收入最少，金额为149.47万元。
其中，苏宁易购2020年上半年财报显示，苏宁易购上半年营业收入1184.24亿元，较上年同期减少12.65%，归母净利润为-1.67亿元，较上年同期减少107.79%。报告期内，扣非净利润-7.45亿元，较上年同期增长76.64%。
数据显示，上半年苏宁新增注册用户数 4,683 万，6 月活跃用户数同比增长 22.37%， 用户复购频次也有所增加，用户粘性进一步增强。截至 6 月 30 日公司零售注册会员数量为 6.02 亿。整体来看 1-6 月公司实现线上商品交易规模为 1,347.96 亿元，同比增长 20.19%，其中开 放平台商品交易规模 531.33 亿元,同比增长 63.71%。
值得一提的是，“网红直播”概念板块北京区域内A股公司共有16家，上半年有8家公司营收均超10亿元，12家公司实现盈利。其中5家净利润增长，最高净利润增幅达524.74%。在网红直播概念北京区域内A股公司中，有公司已经在加速布局网红经济产业链，包括引力传媒、元隆雅图、数知科技3家公司，均已涉足MCN业务。
BAT等巨头争相入局
MCN投资创新高
自如涵控股2019 年上市以来，越来越多的MCN机构开始通过各种方式拥抱资本市场，MCN 加快了自身的资本化进程。
比如，今年6月，MCN机构众妙娱乐递交了港股上市申请书，若能成功上市，港股市场或将迎来“主播公会第一股”。
7月 21日，无锋科技宣布获得数千万元的 A+轮融资，由蛋募无限领投，斗鱼跟投。据了解， 2020年 3月，无锋科技刚刚完成 A轮融资，时隔 3个月再获资本青睐。
【 上市公司|85家上市公司盈利、BAT等巨头入局 ！揭露“网红经济”真相】今年9月，国内领先的移动视频技术与服务提供商一下科技宣布，将牵手全球领先的智慧场景服务商特斯联，双方投资 10亿资金联合成立新 MCN机构，共同致力于打造网红直播带货时代的全新爆品。据悉，这也是目前国内 MCN行业单笔融资金额的最高记录。
上市公司|85家上市公司盈利、BAT等巨头入局 ！揭露“网红经济”真相
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近日，内容+电商 MCN品牌“嘻柚互娱”已经完成了数千万 A轮融资，投资方为沃永基金。嘻柚互娱团队规模在 100 人左右，主业务是内容 IP孵化和直播电商，目前团队旗下达人近 30 余位，覆盖粉丝量超过 5000 万。
一直以来，BAT等互联网巨头在文娱领域的电影、电视、网络综艺、艺人经纪以及动漫游戏等细分领域进行了全面的投资布局。而在MCN领域，我们依然可以看见BAT等互联网巨头的的身影。比如， 顶着“ 中国网红电商第一股” 、“ 阿里巴巴唯一入股的MCN 机构” 等名号的如涵控股在纳斯达克上市便是最好的佐证。今年以来，以BAT为代表的互联网巨头再次加速了对MCN机构的投资布局：
天眼查数据显示，1月21日，莆田市风马牛文化传媒有限公司发生多项工商变更，字节跳动有限公司的全资子公司北京量子跃动科技有限公司成为新增股东，持股25%。
近日，直播经纪公司 & MCN大鹅文化近期完成 A+ 轮融资，由腾讯兴趣内容基金独家投资，据悉该轮融资估值超 10亿人民币。去年公司曾获得来自盛大游戏领投的一亿元 A轮融资。
近日，小象互娱和大鹅文化在共同股东腾讯TOPIC基金的推动下，进行 1比 1换股，组成新的集团。本次合并双方管理层均未出售股份。
唱衰声与叫好声充斥
网红经济、MCN还能“疯狂”多久？
网红经济作为一种新型经济业态，指一系列依托互联网平台的特定商业模式和变现模式，是从网红的发掘与培养，到依托网红庞大的粉丝群体进行定向营销，并将粉丝转化为购买力并最终实现变现的一个过程。
据东方财富统计，目前A股市场上“网红直播概念股”集中于传媒、商贸、纺织等行业。从目前来看，搭上网红直播快车的公司分为以下几种：
一种是通过投资收购MCN 等增强对网红经济产业链的布局，例如，星期六上半年充分利用遥望网络在互联网领域的流量及技术优势，在各大平台通过短视频及直播方式销售产品，在弥补线下销售颓势方面取得了一定成效，通过上述新模式、新渠道上半年实现GMV约7000万元。
二是产品加入头部主播的直播间进行合作，如今年1 月6日和7日，金字火腿与网红主播李佳琦合作卖香肠，5分钟买了10万包以上，两个交易日金字火腿大涨12.77%，市值飙升7亿元。
三是与头部主播签署战略合作协议，如梦洁股份宣布与淘宝主播薇娅正式签署战略合作协议，通过牵手“直播一姐”薇娅，上演七连板的梦洁股份还曾因股价跌停登上热搜。
上市公司|85家上市公司盈利、BAT等巨头入局 ！揭露“网红经济”真相
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四是自身孵化业务，比如，智度股份发布公告拟定增募资16.92亿元，建设直播电商生态平台等项目，随后两天一字涨停。
有分析指出从网红概念股到头盔概念股被炒作，游资推动，热点炒作过后一地鸡毛，决定了这类网红概念股只能作为短期投机选择。此外， MCN作为网红背后存在着一个巨大的推手，其发展质量影响着网红经济的未来。近年来，随着网红经济热度持续攀升，许多人都看到了网红经济中所蕴藏的巨大商业利益，急于想分一杯羹，因此许多MCN公司“跟风”成立， 随着 MCN行业进入理性化发展阶段， 一场关于MCN 的大逃杀将在所难免。
虽然文娱传媒领域投融资金额连续下降，但MCN机构、直播电商等领域的投资数量和金额都出现了明显增长。IT桔子数据显示，2020年尽管受疫情影响，仍有11家MCN机构获得投资，投资总金额7.3亿元，双双创近3年来新高。这一定程度上表面，在MCN呈现加速淘汰的背景下，资本市场并没有放弃对MCN的热情，而是选择更加理性和慎重。
部分资料、观点引自：
《搭上薇娅从8个涨停到“割韭菜”：直播网红概念股泡沫破灭时》
《北京8家“网红直播”概念公司营收均超10亿元 多家公司已布局MCN》


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